继更名“金拱门”之后，麦当劳许久没有声音了，没想到憋了个大事件，为代表性食物巨无霸策划了一场独一无二的全球庆生——发行“麦币” MacCoin。其实全球快餐巨头在各国都有不同的诞生日，因此也衍生出了不少庆祝模式。巨头们都偏爱哪些庆生花样，谁是最会玩的那一个？
情怀与经济学价值齐飞
此次巨无霸庆生活动共有全球50多个国家的3万6000多家麦当劳餐厅参与。规则一点都不复杂，从8月2日开始，顾客只要购买巨无霸汉堡就可以获得一枚实体货币Maccoin，从8月3日开始在2018年之内，可以用MacCoin兑换巨无霸汉堡，说白了就是买一赠一嘛。
MacCoin的设计相当有情怀，按照每十年一个时代，共设计了五种：70年代的主题是“权力归花儿”，纪念当时的美国嬉皮士运动；80年代的主题是“流行艺术”；90年代的主题是“大胆抽象”；00年代的主题是“世纪之交的最前沿技术”；10年代的主题是“通信技术发展”。
在接受《今日美国》采访时，麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）表示，除了为巨无霸庆生，MacCoin还有另一重意义——纪念巨无霸的经济价值，即1986年，由《经济学人》推出的非正式经济指数“巨无霸指数”（Big Mac Index）。
巨无霸指数是指：使用一个国家当地货币的巨无霸价格，除以另一个国家当地货币的价格，再与实际汇率进行比较，如果巨无霸指数比实际汇率低，就表示一个国家的货币汇价被低估，相反，如果巨无霸指数比实际汇率高，则表示其汇价被高估。
▲2018年的各国巨无霸指数。
这些新意不足的庆生
比起为了一个汉堡发行“货币”，麦当劳其他的生日就比较常规了。全球大品牌每正式进入一个国家，就会有一个诞生日，除了这种普天同庆，各国人民更熟悉的可能还是品牌进入该国的周年庆。
比如麦当劳加拿大50岁的时候，为了纪念1967年进入加拿大，就在一个营业日推出了67分钱的特价汉堡，从上午11点卖到下午7点，售完即止。
2010年，麦当劳中国20岁的时候，策划了一个“玩具总动员”线上活动，邀请大家交流麦当劳玩具，最后选出5位“麦当劳玩具达人”参观麦当劳在深圳的玩具工厂。
进入中国还不久的汉堡王在2014年搞过一次全球庆生，庆祝自己的60大寿，活动是围绕特价餐和红包。
肯德基是一只戏多的鸡
戏最多的当数肯德基了，早在1987年就进入中国的肯德基中国在三十岁的时候推出了为期5天的“经典滋味，价格重回当年”的活动，肯德基会员可以以0.8元购买经典土豆泥，3.2元购买招牌香辣鸡翅——这分别是1987年和1991年推出这两款产品时的价格。
除了情怀牌，这个心机基也擅长推出一些奇怪的周边产品。为了庆祝肯德基入驻中国香港30周年，肯德基推出了两款“点指回味”可食用炸鸡味指甲油，分别是黑胡椒味和辣椒味，涂在指甲上5分钟后可以品尝。
肯德基新西兰推出了一款炸鸡味香薰蜡烛，不知道点燃这支“香薰”是可以闻香止饿还是吃得停不下来。
肯德基日本还与专门生产新奇特玩具的厂商 VillageVanguard合作，推出了一款炸鸡沐浴气泡弹，不知道用这个泡澡会不会腌制出炸鸡味，而且卖相一言难尽。
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