隨著第15個比賽日的來臨，世界盃小組賽即將迎來收官。在經過明天短暫的休整之後，世界盃將會進入到更加殘酷的淘汰賽階段。
27日，德意志戰車0-2不敵韓國，小組墊底使其爆冷出局世界盃，衛冕冠軍的這場意外潰敗，成為本屆世界盃的“最大冷門“。悲喜兩重天，世界盃賽場，你永遠不知道驚喜與冷門哪一個先來。而今晚即將上演的第四組小組賽之爭，又將迎來何種驚喜？繼韓國擊敗上屆冠軍德國隊之後，亞洲隊日本能否守住出現的希望？
這邊賽事正酣，而在賽場之外，一場關於世界盃品牌營銷的戰役，因為國產消費電子品牌海信的多點爆破，佔據了此屆世界盃的另一個輿論高峰。
C羅開場不足四分鐘的頭球破門，梅西的單刀進球超神，格里茲曼的倒鉤強擊，厄齊爾穆勒的抹淚落寞……世界盃上半場的種種經典時刻，見證的不僅是全球的球迷，還有在賽場周圍順應時間出現的海信廣告。
而除了藍底白字的HisenseE LOGO，出現在賽場的 “海信電視 中國第一”海信中文廣告，以直白、有力的文字，吸引所有人的目光。
近日國內數家權威媒體的彩電市場調查側面證實了海信第一的真實性。
國內第三方機構中怡康數據證明，海信電視零售額市場佔有率已達18.7%，在75吋及以上大屏市場的零售額佔有率更是高達27%，牢牢佔據中國市場第一，海信彩電市場的量、額和大屏幕佔有率不僅第一，而且增長率也最高。而海信市場佔有率早已遙遙領先，自2004年起，海信電視市場佔有率已經連續14年零5個月排名中國電視市場第一。
而全球知名市場研究機構IHS Markit發佈的2017年年度報告和2018年第一季度報告也同樣顯示，海信電視出貨量和出貨額穩居中國市場第一。包括另一國內公認的市場調研機構奧維雲網也都給出了同樣的答案。
有趣的是，2016年法國歐洲盃，海信以第一家中國贊助商的身份亮相歐洲盃球場時，其使用的廣告語正是這句“海信電視 中國第一”。此次再次亮相世界盃，這體現了海信強化“第一”認知的迫切性。
品牌訴諸第一，目的指向消費者的心智佔領；行業領先品牌，往往是消費者決策的首要選擇。“第一“是品牌的標籤，也是市場的結果。
海信第一，會反哺於海信的全球市場嗎？歐洲盃帶來了市場的積極效應，世界盃結束之後，我們再看。
閱讀更多 商業經濟觀察 的文章
