随着第15个比赛日的来临，世界杯小组赛即将迎来收官。在经过明天短暂的休整之后，世界杯将会进入到更加残酷的淘汰赛阶段。
27日，德意志战车0-2不敌韩国，小组垫底使其爆冷出局世界杯，卫冕冠军的这场意外溃败，成为本届世界杯的“最大冷门“。悲喜两重天，世界杯赛场，你永远不知道惊喜与冷门哪一个先来。而今晚即将上演的第四组小组赛之争，又将迎来何种惊喜？继韩国击败上届冠军德国队之后，亚洲队日本能否守住出现的希望？
这边赛事正酣，而在赛场之外，一场关于世界杯品牌营销的战役，因为国产消费电子品牌海信的多点爆破，占据了此届世界杯的另一个舆论高峰。
C罗开场不足四分钟的头球破门，梅西的单刀进球超神，格里兹曼的倒钩强击，厄齐尔穆勒的抹泪落寞……世界杯上半场的种种经典时刻，见证的不仅是全球的球迷，还有在赛场周围顺应时间出现的海信广告。
而除了蓝底白字的HisenseE LOGO，出现在赛场的 “海信电视 中国第一”海信中文广告，以直白、有力的文字，吸引所有人的目光。
近日国内数家权威媒体的彩电市场调查侧面证实了海信第一的真实性。
国内第三方机构中怡康数据证明，海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。而海信市场占有率早已遥遥领先，自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。
而全球知名市场研究机构IHS Markit发布的2017年年度报告和2018年第一季度报告也同样显示，海信电视出货量和出货额稳居中国市场第一。包括另一国内公认的市场调研机构奥维云网也都给出了同样的答案。
有趣的是，2016年法国欧洲杯，海信以第一家中国赞助商的身份亮相欧洲杯球场时，其使用的广告语正是这句“海信电视 中国第一”。此次再次亮相世界杯，这体现了海信强化“第一”认知的迫切性。
品牌诉诸第一，目的指向消费者的心智占领；行业领先品牌，往往是消费者决策的首要选择。“第一“是品牌的标签，也是市场的结果。
海信第一，会反哺于海信的全球市场吗？欧洲杯带来了市场的积极效应，世界杯结束之后，我们再看。
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