继佛系，养生之后，90后已经开始消费降级了！
说到消费降级，不免提到和他对立的概念：消费升级。消费升级这个概念这两年来好像炒的非常火热，各大商家也紧跟着这样的“趋势”，纷纷提高价格，营造逼格，但是问题来了，你确定消费升级真的是趋势？
1、数不清的消费降级现象
先说一个最典型的，拼多多，这个平台的发展速度有多么恐怖呢？
拼多多一击之下，几乎是将整个电商圈，搞得陷入了一种瘫痪状态，廉价团购，居然强悍至此，恐怖如斯！
拼多多目前的注册用户数已经达到了骇人的2亿，去年的交易额更是超过了1000亿，迅速超过天猫、追平京东，占据了电商第三的宝座，一跃成为了有史以来增长速度最快的电商平台......
要知道，即便强如京东，达到这样的体量也花了整整十年，而拼多多两年多就完成了，这发展速度，马云看了沉默，刘强东看了流泪。
拼多多既然现在这么火，那卖的东西肯定也非常神奇吧，我只能说，确实神奇！
一堆廉价到不可思议的劣质衣鞋。还有一堆玩李逵李鬼把戏的山寨货看清楚这样的东西，不管你买不买，反正我不买……除了拼多多外，还出现了许多类似这样的消费降级型app，例如闲鱼（淘宝出品的二手交易app），淘宝特价版（和拼多多差不多），等等，而且线下店也呈现出了同样的趋势。
例如名创优品，这家诞生于中国的牌子，却一直存在着故意误导顾客他们是日本品牌的嫌疑（通过不断传输自己的日本设计师品牌），然后再通过抄袭有设计感的单品来提高产品的质感，价格还很低，就给人留下一种物美价廉的感觉。
看这店面和logo，浓浓的日本画风（而且logo风格高仿优衣库），还煞有介事的搞了个繁体字……啧啧……
所以啊，因为大家“看起来”都来自日本（名创优品、无印良品、优衣库），逼格都高，而我的名创优品又比你便宜那么多，所以名创优品线下打败无印良品和优衣库，就是一件很正常的事。
2、消费为什么会降级？
想来也觉得奇怪，消费升级都喊了多久了，最后异军突起的却是一些看起来比较low的产品，甚至是山寨货，这是妥妥的消费降级啊，这是为什么？
最主要还是因为，其实购买力不强的人，一直存在，而且并不会如同消费升级的口号那样跟着“升级”，在广大的二三线城市，这样的人群基数非常大，拼多多和名创优品敏锐的察觉了市场行情，做出了相应的产品，所以就能成功。
其次，就是现在因为买房、孩子、结婚以及人情等的压力，压的年轻人不得不变得理性。
根据统计，2018年6月，社会消费品零售总额增速9%；5月，社会消费品零售总额增速8.5%，创下2003年非典以来最低。社消增速创15年新低，房价还在上涨，而中低层已经不敢消费了。
房价一路高涨，居民杠杆率（居民部门债务余额/GDP）随之一路上扬：统计显示，居民杠杆率从2008年时的18%，攀升到2018年一季度的50%。短短十年，翻了两倍。
这几年，新增住房贷款不断创出新高，几乎撑起银行贷款的半壁江山：2015年居民新增贷款3.87万亿，占当年全部贷款的33%。
2016年新增居民贷款6.33万亿，占总贷款的50.04%。2017年的增幅虽然有所下滑，但也创下了7.13万亿的新高，占比高达52.7%。
在居民贷款里，高达70%以上都是中长期的房贷。而在短期贷款里，不乏通过消费贷、现金贷等方式违规流入楼市的贷款。
与此同时，收入的增速却远远没有跟上。2006年，负债收入比还只有18.5%，2018年已经高达77.1%。
一方面，房价高企，金融去杠杆，而居民在拼命加杠杆——高房价，贷款的绝对额度增大，而在贷款比例中却不高——同时消耗了更多的可支配收入，贷款增多、而可支配收入下降，消费如何不下降呢？
当房价远远超出收入水平，一二线城市的房价收入比普遍高于20时，即便居民能够挤上房价上涨的顺风车，也会因为首付和还贷压力，而被迫削减消费。
尤其是对于那些六个钱包凑首付的购房群体，消费挤压效应更加明显。掏空祖孙三代的积蓄，才勉强挤上房价上涨的列车。
前几年很多女性深受消费主义营销文洗脑，像什么“你用80的口红所以你也只值80”，“好看的女性自带烧钱属性”，“不给你卖YSL男人不配说爱你”之类的，把一顿独立思想不强的女性的脑子洗的是干干净净，然后疯狂的掏钱买这些品牌的化妆品。
这些姑娘会发现，即使自己每个月月光还欠一屁股信用卡债，用来买YSL、Dior，自己也没有跟着马上变的“高贵”起来，更没有因此而找到肯花钱给你YSL、配说爱你的男朋友，所以她们的消费观念也会渐渐的回归理性，毕竟智商税交几回就明白了。
在多重压力之下，许多年轻人渐渐变成了彻底的实用主义者。他们对一切品牌光环视而不见，痛恨人情世故，为未来精打细算，在当下追求最低成本最高效率的生活方式；他们恐惧疾病和意外，对所有可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。
3、只有1%的人在消费升级
消费到底是在升级，还是在降级？若说升级，为什么我们的消费数据出现15年来新低？若说降级，为什么茅台股价这么高，为什么中国人在海外奢侈品店“买买买”？
其实，消费升级一直在发生。想一想电子产品的例子就能明白，例如现在的千元机，尽管配置看来不咋的，但即便是这样的配置，放在前几年却是旗舰机都比不上的。
消费升级并不能说是错的，这个想法是有道理的，随着社会运转效率在不断的提升，GDP的上升，人们的购买力也在不断的提升，只是几乎所有人都搞错了概念。
品质提升了很多，价格却没什么变化，甚至还更低了。消费升级不是把东西卖的越贵越好，并不是光顾着提升价格，也不是刻意营造一些实用性不强的创意或者逼格。
其实，消费者从古至今喜欢的，都是物美价廉，而不是死贵死贵。
中国很多高端消费品的供不应求，实际上是贫富差距扩大的结果，而非中产消费升级的结果。所以，这是极少数人的消费升级和绝大多数人的消费降级。
但是目前中国的财富以前所未有的速度向前1%人群集中，同时负债也以前所未有的速度向中间夹心层集中，最终形成"顶层强，中间弱，底层大"的结构。
所以只有那1%的人在消费升级，而所谓中产，并不是消费升级的主力；他们跟底层一样，在高房价的裹挟下，在降级着自己的消费水准。
如果说消费升级的代表是茅台，那么消费降级的代表就是榨菜。榨菜的股价是股民和房奴集体推高的。如果老干妈上市，估计会比茅台还牛。
那么好了，作为投资人，你是要做前1%的富人的生意还是后80%的穷人的生意？因为房地产，中国只有庞大贫穷的底层和财富跃迁的顶层。
但是，如果房地产抽干了实体经济的动力，扭曲了市场上的资源，冻结了老百姓的流动性，还会有值得投资的企业吗？
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