要说英国的奢侈时尚品牌，Burberry（巴宝莉）无疑是最为有名的，被誉为是英国最有代表性的时尚标志。我相信喜欢追求时尚的朋友，对于这个名字都不会陌生。
这个创立于1856的高端奢品品牌，其优雅、简洁、奢华的独特风尚，代表着最正宗的英伦风格，这都是Burberry给人留下的印象。尤其是Burberry的格纹围巾和风衣，一直以来是其长久不衰的热卖单品，虽然价格不菲，但人们还是会争相购买。
不过，最近Burberry好像遭遇了一些“烦心事”，引起了广大网友的口诛笔伐。
Burberry烧毁事件
在我们初中时代的课本里，有这样一个故事：“在上世纪美国的大萧条时期，商人宁愿把卖不出去的牛奶倒进河流和水沟里，也不愿意免费分为贫穷的人们。”
可是，就在人们快把这件事慢慢淡忘的时候，类似的事件再次在我们身边发生了。
据英国广播公司(BBC)7月19日报道，Burberry去年去年一年中将未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品、香水，用一把火全给烧掉了。在过去的五年中，该品牌已经烧掉了超过价值9000万英镑的奢侈品，其实浪费价值两年内增长看增长了50%。
不出所料，对于Burberry这种做法，引起了网友的疯狂diss。
在批评的声音，无非是有两种主流声音，一种是觉得这种做法完全是暴殄天物，现在贫困人口那么多，为什么不捐献给贫困人民使用。另外一种是觉得焚烧这么多的货物完全是污染环境，还有更甚者，请求英国相关机构对Burberry展开调查，认为它存在违法英国环境法规的嫌疑。
这一次Burberry事件的曝光，也直接牵扯出行业内丑陋的内幕。在这个奢侈品行业里，焚烧和销毁卖不完的服装和美容用品等，都是业内并不陌生的处理方式。
瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont），旗下拥有卡地亚、万宝龙、江诗丹顿等名表品牌，在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来，拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。
LV因不愿皮革产品打折卖给消费者，宁愿将昂贵的包包付诸一炬。还有很多很多，耐克把自家鞋子都剪了再扔去垃圾站，美国品牌Urban Outfitters命令员工往自家库存的Tom鞋上泼绿漆，有顾客将维秘内衣退货、店员转身就将衣物剪了。
我想，这些商家们的内心潜台词就是“我卖不掉的，你也别想要！”。
谁来背这个锅？
在过去几年里，Burberry经历了艰难的竞争阶段，一直在努力想让自己重回“高级品牌”路线。
尤其是去年上任的CEO Marco Gobbetti，一直试图说服股东改变Burberry目前的中等价位奢侈品牌定位，回归高端路线，夺回价格主导权从而提升盈利能力，让这个英国国民品牌重新变得“奢侈”起来。
因此，在此次焚烧事件后，Burberry给出的解释是：他们不愿意自己的产品落入其他市场，如果因为以打折扣的方式出售，会被“错误的人”买到，从而导致品牌贬值。
可是就有人发出质疑了，你卖不完为何还生产这么多？其实，这跟他们过度看好亚洲市场有太大的关系。
近几年Burberry的库存量多，跟中国销售业绩的惨淡是离不开关系的。贝恩咨询公司的一份报告显示，今年中国内地奢侈品销售额预计将增长 20% 至 22%。而在截至今年6月30日的过去3个多月里，Burberry 销售额仅增长 3%，比去年的增长率4%还低。
而另一份数据调查显示，Chanel 和 Gucci 成为 2018 年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包，而Burberry等品牌在中国的影响力逐渐削弱，不得不说，在奢侈品市场中，愈来愈多的奢侈品牌正在挤压它的生存空间。
除了来自其他品牌的竞争，价格过高也是其不讨好的因素，要知道，它的产品在亚洲最便宜的价格几乎都要1000英镑，尤其是在中国，它的价格更是高到离谱，一个普通小号的尼龙双肩包都要接近1万人民币。
Burberry 在亚洲市场的表现不佳是不可否认的，但是如果要这个锅全部丢给亚洲市场，个人是绝对不同意的，因为它近几年在欧洲、中东、印度以及非洲的销量额都有所下降。
眼下，Burberry迟迟没有在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点，如果它继续这样沉沦下去，那么有可能要掉出奢侈品牌的第一梯队，彻底沦为中端品牌。
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