2018年6月1日，K12在线英语教育机构哒哒英语宣布，正式将品牌名称由"DaDaABC"更名为"DaDa"。5月底，k12在线英语教育机构DaDa曾别出心裁地在网络上发起更名的投票活动，就"哒哒"与"DaDa"两个选项，邀请广大用户与网民进行选择。最终后者以87%的得票率入选。
DaDa英语品牌名称由"DaDaABC"变更为"DaDa"，公司向外界宣称更名绝非心血来潮。而是DaDa品牌长期专注用户体验，对其自身品牌定调升级的一次变革，也是DaDa作为行业独角兽巩固其领导地位的必然之举。
业界解读，DaDa其实欲借更名为契机，继续在互联网教育行业深耕。这意味着，DaDa或将重新考量业务边界，从横向以及纵向获得更大的市场机会。这个成立仅仅5年圈粉400万的K12独角兽，又将在中国数百亿的互联网教育行业掀起怎样的风浪？
"陪伴式成长"缓解"教育焦虑"
"是一字一句的成长，也是每分每秒的牵挂，走心了！"新浪微博昵称为"航宝妈妈－"DaDa用户在一个短片下的留言，她关于DaDa英语"陪伴式"教育的评论，引起了家长们的共鸣。
2018年4月下旬，一部名为"爱，是陪伴"的短片在各新媒体平台和朋友圈疯转。短片讲述了都市职业女性在事业与孩子间的两难选择，想要为孩子争取更好的教育机会，可却偏偏忽略了对孩子最重要的陪伴。三分钟的片子，击中了家长最柔软的内心，短短几天，播放量逾300万，留言数千。
近日一篇《底层放弃教育，中产过度焦虑，上层不玩高考》的文章引起了人们的热议。教育一直是摆在中国家长面前的一道难题，根据uc大数据显示，影响中国妈妈的焦虑因素中，"小孩教育"占到了第二位。
如今，大城市中产阶级规模迅速扩大，作为高等教育的受益者，中产父母往往认为，子女教育才是最值得信赖的投资品，可国内优质教育资源的稀缺与不平衡，却成了家长们共同的心病。想要孩子上个好小学，提前半年准备面试，彻夜排队都是平常事，天价学区房、天价择校费更是屡见不鲜。
面对如此紧张的环境，不少家长选择另辟蹊径，k12在线教育成为了他们的"救命稻草"。作为k12在线英语教育的领军品牌，DaDa始终致力于深耕互联网教育领域，为用户解决优质教育资源分配不平衡的问题。其专属外教一对一的教学模式，权威原版教材内容库，科学的课程分级，为众多的家长与孩子提供了更优质、先进、便捷的教育资源，有效缓解当下的"教育焦虑"。
除了对"教育焦虑"的关注，DaDa更强调教育理念的革新。2018年5月16日，DaDa召开品牌焕新发布会，强调以"陪伴"作为其全新教育理念的核心。在生活节奏日益加快的今天，工作忙碌的中产父母缺席孩子成长成了常态，至关重要的"陪伴"，正变得越发稀少与珍贵。对"陪伴"理念的强调，是DaDa对当下教育方式的反思与思考，也是对未来教育方式的洞察与展望。
DaDa创始人兼CEO郅慧表示，"陪伴也不单单是学生与老师之间的互相密切交流关系。做教育越久，我们就越发现这项事业远不只是提供好的师资与教材那么简单。"郅慧说，"父母与家庭对孩子的教导作用也是无可替代的，而DaDa的使命正在由单纯的英语教学，开始向全方位陪伴学生成长去拓展。"
用"陪伴"打破家校教育界限，以整个家庭为目标，提供全方位教育服务。坚持优秀的固定好外教，让孩子对老师产生信任感，双向透明教学，家长也能实时看到孩子的上课情况。这使DaDa在服务层面进入全新发展阶段，孩子与父母，都将享受到DaDa理念升级带来的温暖陪伴。
去掉ABC的升级之路
5月底，DaDa在网络上发起了广泛的更名投票活动，新名称DaDa以83%的优势脱颖而出。"DaDa代表着所有人在婴儿时期学会说话时讲出的第一个词，也预示着语言和其他科目学习的起点。" 将原有名称"DaDaABC"中象征英语教育业务的"ABC"取消，仅保留了"DaDa"，这将是DaDa重新规划业务边界的第一步。
在竞争激烈的教育市场上，单线教育产品已经很难满足用户的需求，DaDa创始人郅慧表示 ："在全新品牌体系的指导下，DaDa未来将更专注于教育模式创新，与业内外优秀伙伴一起，整合更多教育资源，发挥互联网教育的优势，努力塑造在线教育的全新形态。"
从"DaDaABC"到"DaDa"，名称的简化使品牌名更加朗朗上口，易于记忆，有助于知名度的扩大。更重要的是，此举可以说是DaDa对自身发展限制的破除。去掉后缀"ABC"，DaDa拥有无限的可能性。不论是在用户年龄还是学科范围上，DaDa都将会开发出更多的新业务，形成一系列的产品服务品类，甚至搭建出一条专属的在线教育产业链。
目前DaDa已经在K12在线英语教育领域积累了众多领先优势，形成了独家的在线教学模式，这将是DaDa向k12全科辅导、早教、兴趣培训领域迈步的基石。
6月5日，DaDa向外界公开了全新品牌"DaDaBaby"，正式宣布进军幼儿早教领域。这是DaDd完成更名后在品牌升级业务拓展之路上迈出的第一步，正如郅慧强调，推出DaDaBaby是DaDa适应市场发展、精准迎合用户需求的举措，也是DaDa实现由单一的在线英语教育平台向综合性素质教育平台转变的重要标志。
而作为一家互联网公司，哒哒英语也一直在输出"技术驱动教育"的理念，深挖"教育+AI"护城河。在5月16日举行的主题品牌焕新发布会上，DaDa展示了其最新的技术应用成果，包括沉浸式互动直播课堂和自主研发在线表情教室等。寓教于乐不再是一句空谈。
独角兽DaDa的野心
稍早之前，国内创投垂直媒体微链研究所发布了"上海独角兽企业榜单"，DaDa入选其中。同时，DaDa也是独家入选该榜单的K12在线英语教育品牌。成立仅五年的DaDa为何能杀出重围，在K12在线英语教育行业的第一梯队中站稳脚跟，并逐步成为执牛耳者呢？
DaDa成立的2013年被认为是中国在线教育爆发的元年。可以说，DaDa伴随了国内K12在线英语教育行业的成长之路。在这期间，站在第一梯队的VIPKID、51Talk、TutorABC以及DaDa等在线英语教育品牌，凭借数年积累起来的实力以及对互联网的洞察经受住了市场的初级考验。
但如何能在人满为患的K12的赛道突出重围，打下一片江山，成为了众多在线教育平台思考的问题。
融资，似乎成了这个问题的标准答案。而在2015年，DaDa率先出击，获得数千万A轮融资，早早提交了自己的答卷。2016年，DaDa更是加快了脚步，从9月到12月，短短三个月时间，就迅速完成两轮数亿元融资。DaDa方表示，B+轮融资主要用于市场开拓、课程研发和进一步提升教学体验。不断的融资，让DaDa离扩大市场份额的目标更近一步。
今年1月，DaDa宣布获得来自老虎环球基金（Tiger Global）、好未来的一亿美元C轮投资融资，估值达3亿美元，超过已上市的51talk估值2.58亿美金。完成融资后的DaDa，在资本和业务两端将拥有更为稳固的后援支持，其领跑地位也有望得到巩固，也正是这些成绩将DaDa送入了国内在线教育平台的独角兽行列。
"教育行业的创业者要有一种敬畏的态度，因为你做的很多事情会影响孩子未来的成长。"2017年11月27日，以"科技创新推动教育进步"为主题的"GES 2017未来教育大会"上，哒哒英语创始人兼CEO郅慧曾如是描述她眼中的教育行业。
"我们希望成为一所与孩子有密切联系的在线英语学校，帮助他们成长和成功"。郅慧称她希望通过科技让孩子学会学校不会教的技能。这些技能是具备国际竞争力的，比如辩论、批判性思考、科学知识和创造力。
尽管哒哒英语只有5年发展历史，但是他们一直在努力实现一个目标，那就是成为最好的在线学校，从而赋予孩子更多可能。创始人郅慧的视野与格局，以及对在线教育的理解，这是老虎环球基金（Tiger Global）看重他们最重要的原因。
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