随着海量视频消费成为全民生活方式，互联网高姿态宣告了大视频时代的到来。尤其近三年来，伴随智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，微信等新媒体平台的全民化入侵，曾经的执牛耳者传统电视媒体如今的生存状况如何？面对新媒体的冲击，传统电视媒体又该如何生存和发展？
本文作者：西城一男的，电视台制片人。负责综艺节目的前期筹建，研发，运作。9年大型媒体PGC视频内容研发、制作经验。
在低点等待破局
在大视频产业中，全球的传统电视媒体都面临着观众流失、传统运营模式桎梏、新媒体冲击等问题，处境可谓是内忧外患，国内也不例外。除湖南卫视、浙江卫视等采用制播分离原则运营状况良好的电视台之外，未完成制播分离的传统电视媒体目前发展状态可一言以蔽之：极其恶劣。
有数据显示，五年前电视节目的收视率普遍是0.8—2，而现在在黄金时段播出的电视节目收视率下降到0.1—0.5。经常看电视的人数随着时间的推移逐年下降，而使用手机等新媒体的人数在逐步上升。
随着传统电视媒体受关注程度的下降，一些期望通过广告来塑造良好品牌的企业会更多的运用网络等新兴媒体。况且，新媒体因制作成本低廉、传播广泛等特点迅速占据了广告行业的风口浪尖，短时间内替代了电视媒体在广告行业的固有阵地，电视的广告业务量也在逐年下降。
“这是最好的时代 ，这是最坏的时代。”狄更斯在 100 多年前以这句话作为《双城记》的开篇。100 多年后的今天 ，把这句话用在今天电视媒体所面临的行业大变局中 ，似乎再合适不过了。只有在最坏的时代 ，才有变好的可能 。如今已处在谷底的电视媒体所面临的困境 ，恰是其起跌回升的契机。
拿起新媒体这个武器
要知道，传统电视媒体在社会价值体现方面是其他众多新兴媒体无法抗衡的，其生产以及传播内容的优质化、客观化等也是其他媒体形式不能企及的。面对当前的市场化形势，传统电视媒体要充分依托上述固有的优势，在将优势加以保持的前提下进行适度的创新，然后再充分借鉴新兴媒体的运营模式，去芜存菁，将自身不具备，但非常迎合市场以及大众的新型传媒技术加以改良运用到自身的发展中。
传统电视媒体可以通过新媒体来获取信息，通过这个平台可以提高传统电视媒体信息传播的效率，能够实现信息传播的及时性;还可以通过新媒体的力量来提升自身品牌的影响力和发布资讯，如建立官方微博、官方微信等新媒体途径来进行品牌的推广、宣传以及资讯的传播，这样既能在一定程度上能够关注详细的电视播出节目，提高收视率，还能增强平台与粉丝的互动性，加强粉丝粘合度。
除此之外，还可通过创新电视媒体的盈利模式，夯实其经济实力。首先，要依托自身固有的优质产品的品牌效应，开发出多元化的产品经营方式，如电视台自营的电视购物，或者与有品质保证的商家进行合作开发购物节目等。其次，要注重传统电视媒体的延伸产品的开发，通过价值链作用使电视媒体增值，降低广告收入在全部收入中的比例。
新媒体的快速崛起并得到迅速发展，显示其具有良好的发展前景，而传统媒体具有丰富的资源、专业的人才、长期的品牌优势，两者交互与融合是其发展趋势。在当前趋势下，传统电视媒体必须要逐步进行转型，使之成为全媒体，才能在市场中生存和持续发展。
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