這幾天如果你在廣州，恰好也去了萬菱匯，一定不能錯過最新的打卡勝地：天籟舒適魔方。這是快閃店涉足汽車領域的又一佳作。
起源於歐美的快閃店概念，自從進入國內後，就深受眾多品牌的追捧。從喪茶桑到知食堂，從不知道診所到QQ音樂快閃店，它所覆蓋的領域涵蓋了眾多。能在一個較短的時間維度內，通過短暫的使用空間帶來最大的客流，並取得品牌效應，是時下最新的線下營銷手段，也是該手段不同於線上營銷的魔力所在。
繼北京首站的迅速走紅後，7月26日，擁有超高顏值外觀、夠好玩互動、病毒式舒適態度的日產天籟快閃店正式登陸廣州萬菱匯。
魔方外觀下蘊藏的舒適魔法
正如其名字所展示的一樣，天籟舒適魔方的外觀是黑色的魔方形狀。坐落在萬菱匯展廳，神秘而又引人矚目，讓人忍不住進去一探究竟。
魔方內部分為三個部分，即空間舒適區、乘坐舒適區、視聽舒適區。其中，空間舒適區是聯合建築設計師青山周平打造而來：打破空間格局的物件擺放，柔和的大面積LED燈光，富有質感的原木色的色調，進入裡面，讓人會不自覺的放鬆。
不同於空間舒適區的愜意，攜手影像藝術家湯輝打造的乘坐舒適區——“雲端沙發”，則增添了幾分夢幻的味道。藍天白雲的主題下，是大片的藍、白色系，任由自己嵌入軟軟的沙發，彷彿置身於天際。恰好擊中了不少年輕消費者的少女心。
乍看頗為驚人的視聽舒適區，則是以音樂人吳金黛打造的顱內森林劇場呈現。兩個頭戴耳機的巨型模具之下放置著兩張座椅，坐在上面，便能聆聽來自大自然的聲音。配合LED大屏投射出來的景象，足以讓你“一秒穿越回大自然”。
除此之外還有精彩的一角，便是我們的“活在舒適區”。層出不窮的金句，搭配天籟X氣味博物館聯名定製版的香水，讓生活的味道濃縮於2ML的氣味香水之中。這種操作，相信大多數人都難以抗拒。
多維度的舒適詮釋之下，其實也有著天籟滿滿的產品力做支撐。比如Multi-Layer人體工學座椅，比如bose2.0豪華音響系統，比如全維靜音系統。只是在這個神秘的魔方里，這些讓人應接不暇的黑科技，在藝術家的手中以一種更具藝術氣息的手法展現出來，讓人深陷其中。
體驗營銷再升級
2018年，日產開啟智行科技元年，實現品牌由“年青”向“智能”進化。作為東風日產在中級車市場的戰略車型天籟，自然承擔了這一品牌輸出的重任。
天籟自2004年進入中國市場以來，憑藉獨特的舒適駕駛體驗逐漸成為人們口中“沙發廠”的代表。這一鮮明的標籤也讓天籟迅速成為中產家庭的首選。十多年過去了，面對年輕化的消費家庭和升級的消費觀念，天籟的“沙發廠”該如何煥發出新的活力呢？
在“體驗為王”的時代，天籟選擇了利用快閃店這一時興的方式為載體，來傳達產品的科技理念、舒適理念。在整個B級車都向年輕化發展的時候，天籟也沒有落伍。這場快閃店行動，在讓天籟傳統的“舒適度”得到強化之際，最新的科技概念也得到了傳播。
區別於傳統的強調產品力，現如今的汽車品牌越來越多的注重產品體驗。不論是新勢力如蔚來的NIO House、領克的“時尚經”，還是傳統車企如奔馳Me體驗中心，都在試圖從體驗這一維度去俘獲消費者。
此次快閃店就很好的結合了品牌調性和個性化服務，讓品牌以一種年輕人喜歡的方式得到新生，同時，又滿足了年輕消費者愛好時尚、追逐科技和舒適的訴求。
面對當下變化極快的市場，談及東風日產的營銷，東風日產乘用車公司副總經理陳昊這樣說到，“創變升級的東風日產將以’智能汽車生活引領者’的形象，實現品牌由年青向智能進化，為消費者帶來更自信、更興奮、更互聯的人-車-生活。”
當然，除了體驗升級，購買服務也會同步升級。據悉，即日起至8月31日，購買天籟可至高勁享1.1萬元置換補貼；貸款購車最低3成首付可享2年0利率，最低5成首付可享三年0利率；也就是說，最低3成首付便可帶天籟回家。
鍾述
都說藝術來源於生活，卻要高於生活。放到藝術和汽車結合的這場快閃店活動上，便是藝術來源於汽車本身，卻又賦予了汽車更多趣味的色彩。往常，汽車就是汽車，配置就是配置，你很難相信，這些零零碎碎的配件獨立開來，會有什麼樣的故事。
這次，我們看到了屬於天籟的舒適、科技和靜謐，通過一系列的藝術表達有了更深的感知。而這種於無形中輸入的理念，才是深刻而長久，也是最為難忘的。
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