66 萬虎撲「鋼鐵直男」，跟有著 3200 萬微博粉絲的吳亦凡幹起架來了。
簡單科普一下：虎撲是一個以競技體育為主的社區平臺，因為聚集了大量球迷而有了「直男」屬性；而飯圈，指的是某明星的粉絲在一起組成一個團體。對，就是偶爾會給你「腦殘粉」印象的那個飯圈。
戰爭的導火線是 7 月 24 日，虎撲網友「少爺有支筆」放出吳亦凡的幹音 rap 視頻。當天晚上，微博網友 @銀河鯊魚護衛隊 召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報黑帖。
在這之前，隨著《中國新說唱》開播，吳亦凡和他的新口頭禪「skr」也會時不時出現在虎撲論壇。內容大多是對他 rap 能力的質疑，但都不及這個視頻的幻滅傷害大。
事件發酵到第二天，@虎撲步行街 在微博稱反黑召集「真是牛逼壞了」。下午，吳亦凡回懟「我的音樂不用給你們這幫人聽」，吳亦凡工作室發表聲明稱視頻是惡意處理，要追究法律責任。
戰爭全面爆發。
▲ 連微博 CEO 都來為虎撲步行街的勇氣點蠟
能將萬物變成賽事的虎撲網友，當夜掏出了壓箱底的文采自創 freestyle（還挺好聽，建議下季《中國新說唱》在虎撲設點海選）。另一邊，吳亦凡粉絲準備出征虎撲，卻被卡在新用戶註冊答題焦頭爛額。
微博熱搜爬滿「虎撲」、「吳亦凡」和「skr」，各種表情包、段子和周邊隨之衍生。
而據前方消息，吳亦凡粉絲已經整理出了虎撲的註冊答題攻略了。3200 萬混飯圈的小姑娘即將抵達敵方的「直男大本營」，這場口水戰或將演變成互聯網的大型遷徙。
▲ 網站 skrskr.com 已經有了全套答題攻略，背景音樂還是吳亦凡的 rap 單曲循環
一邊聊體育，另一邊舔屏愛豆，這兩個原本相安無事的圈子，怎麼就因吳亦凡打起來了呢？
飯圈，一種帶著濾鏡的親密關係
飯圈的大型開撕有多可怕，從幾個月前的「蔡徐坤染髮事件」就可以窺探一二。
4 月 21 日，《偶像練習生》的蔡徐坤發微博稱，要染黑髮作為粉絲量破 700 萬的福利。底下一位路人網友隨口吐槽，後來被 700 萬粉絲人肉，連母校都挖出來罵，即使道歉過後也沒有消停。
這種在外界看來近乎瘋狂的行為，其實就是飯圈文化裡的「護主」心態。
粉絲們會將自己的本命偶像稱作「正主」，而將其他逢場作戲偶爾粉一下的明星稱為「牆頭」。正主就是他們旋轉的軸心。
一位研究網絡文學、粉絲和耽美文化的學者林西（化名）認為，飯圈粉絲跟偶像之間本質上是一種想象性的親密關係。他們會站在「親媽粉」、「女友粉」或「事業粉」等不同角度去「意淫」，甚至選擇、訂製愛豆在自己心裡的形象。
比方說，TFBOYS 有大量的「大齡女友粉」，但他們的官方形象是「乖乖小孩」。所有由經紀公司提供的官方素材裡，他們都是頂著鍋蓋頭，穿著類似校服的套裝，造型都很幼稚，是十幾歲青蔥少年的形象。
在這個情況下，你怎麼把他們想象為男友？就只能從他們的所有影像資料構成的數據庫裡面，提取出一些很 man、很有男友力的形象，同時屏蔽一些相對低齡的形象，重新組裝出一個只屬於粉絲的偶像形象。
▲ 圖自 MirrorMedia
從動機上來說，飯圈那一系列有組織有紀律的「無腦」行為，都基於帶著濾鏡的、美好的想象。這種共同的、類似的想象，就是粉絲團體的向心力。
愛範兒曾經臥底過《創造 101》選手的幾個粉絲群，見識過成立僅僅一兩個月的飯圈運作機制，已經成熟得堪比民間公關團：
1、控評組：正面輿論引導，轉發評論點贊保持微博熱度
2、反黑組：舉報抹黑言論，降低負面影響
3、數據組：實時監控粉絲增長和榜單的起落情況
4、打投組：專注「肝票」，快速而大批量地貢獻點贊和投票數
這一套體系看起來複雜無比，但背後的邏輯飯圈粉絲都很清楚。
因為資本市場喜歡從數據來判定明星的商業價值，所以粉絲玩了命的去刷數據做流量。
這套玩法大概從 2014 年開始，當時鹿晗以微博評論過千萬創下了吉尼斯記錄；一年後，他又以過億的微博評論刷新了這個記錄。
為了維護偶像的美好形象，粉絲會在社交平臺自發吹起「彩虹屁」（飯圈用語，指愛豆放個屁粉絲都能誇出花來），當然也要一致槍口對外處理掉抹黑的言論。
飯圈很愛用一個詞叫「真情實感」。其實就是想象的親密關係讓他們代入角色：我一定要好好保護自家的「崽崽」、「哥哥」或「弟弟」，不能讓別人欺負他。
▲ 當代大型魔幻「山爭哥哥」
而為了向資本市場證明愛豆確實有帶貨能力，粉絲也會孜孜不倦掏錢去看他的電影，買他代言的品牌產品。
2016 年 10 月，吳亦凡出任奢侈品牌 Burberry 的代言人，當時一度在粉絲間掀起「曬單風」，直接就成了 Burberry 在 2016 年第三財季業績增長的大功臣。
2017 年 5 月，鹿晗簽約成為歐舒丹年度品牌代言人，也給歐舒丹帶來了 2018 財年中國內地勢頭 23.4% 的增長。
有錢的買買買，沒錢的至少也要花時間做數據，你知道粉絲為了維持偶像的熱度、健康形象和商業價值，有多努力嗎？
這就像是他們辛辛苦苦經營的一個烏托邦，裡邊是美好無菌的世外桃源，住著他們一手一腳打造的完美偶像。敢放進來一隻蒼蠅，就跟你拼了。
虎撲，一個另類的飯圈
提到虎撲，大多數人對它的印象是一個體育內容平臺。在互聯網上，虎撲用戶的人設一般被簡單歸納為直男，跟豆瓣文青、知乎裝 X、微博腦殘和快手土味一起，構成鮮明又活潑的中國互聯網畫像。
虎撲直男這個標籤可能有些偏頗，但虎撲確實是男性用戶的主場。虎撲步行街運營總監沈瑞恩是這麼說的：
如果（虎撲）要為一個群體站隊的話，那我覺得這一個群體就是男人，就是以男人為群體的一個站隊。
虎撲用戶自稱 JR，這既是賤人的縮寫，也有家人的意思，大概可以理解為「吐槽的時候是賤人，而相互勉勵的時候則是家人」。到現在已經沒人能搞清楚出處了，但這個稱呼似乎也得到了官方認可。
▲ 虎撲體育 App 打開頁的 LOGO，底下寫著 JRs
單單從 JRs 這個稱呼，就能看出虎撲社區的調性。這邊才驚天動地對罵撕逼，轉過頭來又嘻嘻哈哈當做什麼事情都沒發生過，用二次元圈子的話來說，這很精分。
在社區的管理上，虎撲跟二次元集中地 B 站也有相似的地方：它們都對用戶設立了准入門檻。
要想在虎撲論壇上評論，你需要在註冊時先答一套長長的題目。不多，也就20 題，但是得答對 90%（18 道題）才能獲得評論資格。想發帖那難度就更高了。
▲ 圖自豆瓣
就是這一關讓吳亦凡的 3200 萬粉絲面露難色。因為要答對這些題目，你得對虎撲論壇的風格和獨有的話語體系足夠了解。用虎撲網友的話來說，「這些題都很硬核。」
答題機制相當於是對用戶的一次篩選，當然，這也在一定程度上保證了社區的氛圍。現在在虎撲步行街上，90％ 以上的用戶都是18-40歲、愛好體育和互聯網的男性。他們討論的話題通常也只集中在體育和互聯網，很少會像微博熱搜那樣引起廣泛討論。
▲ 大眾印象中的「虎撲直男」，圖自ELLEMEN 睿士
受這次虎撲大戰吳亦凡啟發，有前虎撲員工大開腦洞，YY 未來某天虎撲與 B 站開戰的場景：
突然想看「虎撲大戰 bilibili」，應該是史上最懵逼的 PK了。雙方都進不了對方城門是一種什麼體驗，哈哈。
跟以明星為中心的飯圈相比，虎撲更像是一個去中心化的粉絲社區，或者可以說是一個聚集了各種小飯圈的廣場。在這裡可以看到勇士球迷跟詹密互黑，阿森納粉絲酸曼聯酸得精彩。不過因為 JRs 的「精分」屬性，這裡沒有那麼重的粉絲罵戰火藥味。
▲詹姆斯身披勇士戰衣，JRs 的腦洞就有這麼大.
雖然虎撲的前身是一個籃球論壇，但在虎撲步行街的論壇上，討論的話題範圍早已經跨出太平洋了。現在這裡更像是一個調侃生活八卦的娛樂性論壇，打個比方，就像是一個流量更大，而且直男氣息濃重的豆瓣八組。
▲ 虎撲步行街前十熱帖，沒有一個和體育相關
玩得溜的社區，大部分都有源源不斷的「梗文化」輸出。虎撲也不例外，在這種幽默、草根的社區氛圍裡，JRs 也自成一套「黑話」。
這不得不提 JRs 的 UCG 能力。虎撲體育裡有一個「虎說八道 ：JRs 腦洞太大怎麼辦」的欄目廣受體育迷歡迎，球迷圈內不少公認的黑話、對球員的解讀、起的花名，都出自 JRs 的段子。
而隨著虎撲這幾年的泛娛樂化， JRs 的腦洞慢慢拓展到了更多不同類型的話題。
▲虎撲步行街上的神圖感受一下
虎撲用戶「永遠 DR7」曾經發布過一個叫「逛 BXJ必讀《步行街百科全書》——熱詞名句彙總、解析及出處」的帖子，裡邊彙總了虎撲社區內流傳出來的各種「黑話」。
其中像「突變體」、「突變哥」這樣的梗一度讓「出軌傾訴貼」成了虎撲社區潮流，還讓虎撲步行街有了別名，就叫「綠化街」。
「突變體」和「突變哥」來自一個叫「胡廷飛」的用戶，2012 年，他發帖講述了自己發現女朋友出軌的全過程：他從女朋友忘記掛斷的電話那頭，聽到她跟一個男人商量開房的對話。
讓這個帖子在虎撲步行街火起來的是第二段的描述：
突變是以閃電和雷鳴的方式入侵的，像一顆子彈撞到胸口上炸開，爆炸帶來的瞬間的壓力從心臟傳到每一根毛細血管，全身的細胞都停止住代謝和思考，仔細的聆聽這一剎那的震盪……
這段生動形象的描述後來被稱為「突變體」，「胡廷飛」就順理成章成了「突變哥」。
▲ 「綠與被綠」經常是虎撲步行街上的熱門話題
《步行街百科全書》帖子裡還有一首「七言詩」，用很「JRs」的方式總結了虎撲步行街的各種神貼和熱門梗：
家教很嚴非處女/前途光明專升本/萬幸香蕉很好吃/未婚女友做過雞/生兒血型對不上/家產百萬富敵國/異地相戀被綠帽/結婚三月喜當爹/加錢必須上卡宴/要選就選胸大的/紋身吸菸好女孩/突變一下全被綠/膚白貌美有鬍子/尺寸很大不中用/突破太差去藍翔/拒絕跟你性行為/有驚無險上大專/沒有進去不算綠/你這朋友交定了/給你CD聽愛情/女友不緊而著稱。
「造梗」能力這麼強的一群人，如果團結起來對外進行攻擊或聲援，這個殺傷力是無法想象的。想想前不久造出「菊話寶典」、讓王菊一夜爆紅的「陶淵明」，以及當年浩浩蕩蕩搞「帝吧出征」的李毅吧。
這為虎撲大戰吳亦凡埋下了草蛇灰線。
當虎撲遇上吳亦凡
跟以往飯圈間的引戰，和虎撲裡的對罵 diss 不同，這次虎撲 JRs 跟吳亦凡粉絲的衝突，其實是兩個「信仰不同」的群體，將一次偶遇上升成了一場「戰爭」。
對虎撲用戶來說，毒舌吐槽「吳亦凡無修音視頻」只是一種娛樂化的戲謔，只是 JRs 的日常而已。但這卻觸動到了飯圈最敏感的神經——飯圈不允許任何人，用任何形式來黑自己的偶像。
於是吳亦凡的 3200 萬粉絲摩拳擦掌要殺入虎撲，就跟當年的「帝吧出征」一模一樣。從根本上來說，飯圈跟以前的李毅吧也有相似的地方，都是一個具備完整權力體系和運轉法則的虛擬社會。
▲圖片來自：GQ
雖然虎撲步行街的微博粉絲只有 66 萬，但 JRs 不是吃素的，他們大場面見多了。
虎撲每年會舉辦虎撲女神大賽，讓 JRs 為了自己的女神發帖拉票。這些「小飯圈」之間的鬥爭激烈程度不比飯圈撕逼弱，像今年決賽佟麗婭 VS 高圓圓的帖子就有超過 90 萬的瀏覽量。
虎撲的市場部經理王兆豐是這麼看的：
虎撲用戶可能會把所有的東西都當成一種賽事，然後進行討論。
當虎撲 JRs 遇到吳亦凡粉絲，原本的話題討論也變成了一場賽事。「賤人們」也像家人一樣團結起來 ，用長期練就的段子產出能力手撕吳亦凡粉絲，而且絲毫不落下風。
▲ 虎撲的新 Logo 與 Slogan
與吳亦凡龐大的粉絲基數相比，草根屬性的虎撲 JRs 微不足道。但敢於在飯圈的陣地（微博）跟吳亦凡粉絲正面槓一場，這給了 JRs 某種英雄主義光環，也一定程度上宣洩了一些圈外人對飯圈「腦殘粉」的不滿。
從本質上來說，這次大戰是兩個不同社群的文化衝突，偶然的碰撞爆發出巨大的能量。但你很難說得清這是必然還是偶然。
如果沒有虎撲官方罕見地高調參戰，事情可能就不會發展到後來的地步。@虎撲步行街 前後發了十幾條相關的微博，而虎撲竟然還動用產品經理，把 App 裡的「點亮」也換成了「Skr」……很難不讓人懷疑這是一次有意的營銷。
虎撲步行街運營這麼多年以來，還沒有哪件事能吸引這麼多不同圈層的人關注。在跟吳亦凡撕逼的這一天裡，@虎撲的步行街 的粉絲數從 66 萬漲到 80 萬，從這個角度看，這是一次多麼成功的營銷啊。
不管是不是「陰謀論」，在互聯網世界裡，來自不同文化的粉絲群體數量越來越龐大，只要遇到合適的導火索，這些「易燃易爆物」炸開是必然的事。
而對吃瓜群眾來說，真真假假又有什麼關係呢。反正再過兩天，新的熱點就來了
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