葉小魚軟文營銷系列:你所不知道的軟文營銷分類Ⅱ

按照軟文寫作的不同目的及投放渠道,軟文有不同分類。按寫作目的可分為:品牌軟文、產品軟文、活動軟文;按投放渠道則分為新聞資訊類、問答類、個人自媒體類、個人社交平臺類、社群類等。

因渠道不同而產生的5類軟文:

軟文發佈在不同渠道,因每個媒體渠道特性不同、人群有差異,因此在軟文寫法上略有不同。根據不同渠道類型的分類,軟文可分為:新聞資訊軟文、自媒體軟文、問答類軟文、個人社交平臺軟文、社群軟文。

一 . 新聞資訊軟文

互聯網還未興起時,軟文大部分投放在報紙、雜誌渠道,內容與報紙、雜誌定位相符,大部分為以新聞時間報道的形式不顯山露水的植入廣告。而現在,隨著移動互聯網的發展,各種新聞資訊類平臺興起,如:今日頭條、網易新聞、搜狐、網易、一點資訊等新聞資訊類平臺。軟文內容雖未有變化,但投放渠道更多,且軟文內容多以新聞資訊的形式出現

二 . 自媒體軟文

關鍵意見領袖或企業的微信公眾號、微博頭條等賬號發佈的軟文為自媒體類軟文,此類軟文風格多根據不同賬號類型而有所不同。同一品牌以不同軟文投放在各自媒體,比如,以愛國精神為主調的佔豪,投放軟文則儘可能以時事、愛國主義風格為主。而投放在其他女性情感類賬號上,則又以故事、情懷等內容呈現。

三 問答類軟文

以百度知道、悟空問答、知乎等問答平臺為依託,軟文在這些平臺,呈現的形式為問題、問題的答案。通過問問題、回答問題來達到企業營銷的目的。如,問題:“如何看待**品牌新推出的**產品?”點擊進入,便可看到關於該品牌、該產品的相關介紹和評價。

四 個人社交平臺軟文

通過個人微信號的朋友圈、微博的140字動態、今日頭條的微頭條均可發佈軟文。此類軟文常以個人風格為主。比如,在個人賬號上有目的的分享產品或相關活動。

五 社群軟文

運用社群,如微信群、QQ群做軟文營銷,通過在社群中做互動或分享等行為將廣告植入。比如,通過在社群中舉行知識分享,從而銷售某產品。


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