2018年夏天，最熱的兩個話題應該就是世界盃和超級劇集《鎮魂》了，鎮魂女孩集體“過年”的每週三週四的下午六點和世界盃“泛球迷們”沸騰在凌晨時分的朋友圈，掀起了一場獨屬於夏日的狂歡。
優酷世界盃直播的互聯網+時代新玩法，讓球迷解鎖了不一樣的看球姿勢。而優酷超級劇集《鎮魂》以黑馬之姿騰空出世，鎮魂女孩所到之處，總能創造屠榜霸屏的話題熱度。像2017年的《白夜追兇》一樣，《鎮魂》成為優酷圈層爆款的又一成功案例。
左手世界盃，右手《鎮魂》，坐擁兩大爆款的優酷不僅在暑期檔的激烈競爭中脫穎而出，也成功完成了一波流量大收割。
鎮魂女孩打響暑期檔前哨 聯手世界盃助力優酷強勢圈粉
近一個月來，世界盃和“劇版鎮魂”的話題在微博上輪番屠榜，牢牢佔據著話題榜首。“鎮魂女孩亂入世界盃”也一度成為最熱門的話題，粉絲們在一場世界盃球賽中，無意間的“鎮魂土話相互認親”，印證了《鎮魂》以一種泛娛樂化的方式出圈了。
優酷熱播超級劇集《鎮魂》以黑馬之勢席捲暑期檔劇集市場，成為2018暑期前哨當紅不讓的前鋒，是今年暑期前哨戰役中當之無愧的爆款劇集。這其中，劇集粉絲“鎮魂女孩”功不可沒，截至目前，超級劇集《鎮魂》上線四周累計播放量20億，新浪微博話題#劇版鎮魂#閱讀量破80億，百度指數高達22萬。
劇中主演白宇、朱一龍也隨著劇作熱播，人氣大增，一度攜手穩坐新浪微博明星勢力榜（內地榜）第二、第三的位置，直逼一線小生。兩人微博粉絲在播出期間漲幅達近300萬，微博轉評數據也由三位數一路飆升至10萬左右。《鎮魂》和兩位主演每日因為各種新梗，承包熱搜榜。“行走的熱搜”不再是年輕小鮮肉的專屬，粉絲文化開始跳出圈層，流量現象被重新定義。
自來水的主動安利，讓《鎮魂》“轟炸”了飯圈，古風圈、動漫圈、視頻圈、翻譯圈、音樂圈、歐美圈、體育圈的各位大觸自願爆肝產出，各個圈子認識的姐妹都變成了鎮魂女孩，這也讓《鎮魂》喜提“全網最強破壁機”的稱號。
此外，《鎮魂》還吸引了大量的國際友人，《鎮魂》的英文名Guardian，和劇集傳達的“守護”大主題內核一致。好劇無國界，韓國、日本、泰國、越南，甚至西班牙和阿拉伯國家都出現了大批追劇的鎮魂女孩。從全國各氣象局官博加入鎮魂女孩行列，到微博藍V@博物雜誌、@海爾紛紛發佈《鎮魂》相關內容；從王珞丹自爆是追劇的鎮魂女孩，到趙又廷拿芒果cos白宇……《鎮魂》已經走出核心圈層，成為泛娛樂受眾的狂歡。
優酷直播世界盃，讓用手機流暢觀看世界盃的高清直播成為可能；而優酷獨播超級劇集《鎮魂》，從圈層發酵最後成為具有全民熱度的社交貨幣。坐擁兩大超級IP的優酷，或將成為2018暑期檔前哨的最大贏家。
泛娛樂內容的跨界交融 從鎮魂看優酷圈層的養成與突破
《鎮魂》從低調出徵到成為爆款也讓優酷的圈層爆款戰略有跡可循。鎮魂女孩原來只是因《鎮魂》原著而聚集在一起的初代粉絲，原著《鎮魂》以風趣精煉的語言、曲折驚異的情節受到一眾粉絲擁簇。而影視化的超級劇集《鎮魂》不僅沒有將粉絲的熱情斬滅，反而激發出他們新的追逐與狂歡，並拉闊《鎮魂》粉絲群體，於今夏營造出一派“鎮魂現象”。
在社交媒體中，表情包、段子手的營銷力量不容小覷。如果你還沒有用過“八面巍風”、“巍你痴巍你狂，巍你哐哐撞大牆”、“今天也要做快樂的鎮魂小瀾孩”等表情包，那你可能會失去一個在鬥圖中戰勝朋友的機會。從6月13日劇集上線之後，鎮魂女孩就開始了瘋狂的安利之路。在朋友圈與微博，《鎮魂》的沙雕表情包、網絡段子、視頻剪輯、截圖精修等衍生內容層出不窮，“力挽狂瀾”“巍風凜凜”“瀾受想哭”等詞成為了“鎮魂女孩”們的專用術語。
在這場狂歡中，優酷對於爆款劇集強大的運作和宣發能力清晰可見。除了這些劇集衍生內容外，鎮魂女孩的話題討論從兩位主演的演技到特調處的團魂，從《鎮魂》傳達的守護正能量內核到甘願犧牲自己的奉獻精神，全面覆蓋。從“左手鎮魂、右手世界盃”到“巍瀾在手，無需男友”，從“兄弟並肩”到“團魂燃燒”， 優酷採用了“劇集＋體育”聯動的宣發模式，並策劃了“鎮魂女孩亂入世界盃”等系列事件，推動體育迷和劇迷的交叉聯動。
以粉絲為核心發酵，借社交網站中廣泛的受眾面與社交場景，影響力便得以迅速攀升。這些來自《鎮魂》的表情包、段子、自黑話題，快速引發廣泛社交共鳴，在微博中獲得千萬點贊、轉發的同時，不斷的再加工、再豐富，圈內圈外交叉傳播，形成一個不斷強化議程設置的良性循環，最終成功破圈達到全民熱度。
從街舞到世界盃到鎮魂 優酷完成圈層流量大收割
從世界盃、鎮魂的出圈秀不難發現，對於好內容，所有用戶都是開放歡迎的姿態，他們缺的只是一個入口。用優質內容吸引年輕人關注，以正能量價值觀贏得年輕人好感，經過過去一年的積累，優酷在圈層爆款的策劃、生產和經營上積累了頗多經驗。
“圈層爆款將成為爆款新常態。”2018年4月，優酷春集上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東說。在他的構想中，圈層爆款誕生於圈層文化，率先與核心用戶建立情感鏈接，使他們成為口碑發酵的第一批用戶，再經歷圈層爆發，蔓延到更多人群。
2017年優酷推出的電視劇《春風十里不如你》在“文藝青年”當中圈粉無數；同年推出的燒腦劇集《白夜追兇》更是填補了近兩年國產懸疑劇的市場空白。進入2018年，優酷推出首部網綜曝款《這！就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注，而這背後，是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。
坐擁超級劇集《鎮魂》和世界盃的優酷，左手是圈層爆款，右手是全民爆款。“鎮魂女孩”的“巍瀾體”亂入，讓世界盃球迷不再只有世界盃，也讓“鎮魂女孩”有了新的宣傳陣地。優酷在逐步摸索出打造圈層爆款路徑的同時，也完成了一波重要的流量收割。
超級劇集《鎮魂》已進入收官階段，這場夏日限定的狂歡，你參與了嗎？
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