2018年夏天，最热的两个话题应该就是世界杯和超级剧集《镇魂》了，镇魂女孩集体“过年”的每周三周四的下午六点和世界杯“泛球迷们”沸腾在凌晨时分的朋友圈，掀起了一场独属于夏日的狂欢。
优酷世界杯直播的互联网+时代新玩法，让球迷解锁了不一样的看球姿势。而优酷超级剧集《镇魂》以黑马之姿腾空出世，镇魂女孩所到之处，总能创造屠榜霸屏的话题热度。像2017年的《白夜追凶》一样，《镇魂》成为优酷圈层爆款的又一成功案例。
左手世界杯，右手《镇魂》，坐拥两大爆款的优酷不仅在暑期档的激烈竞争中脱颖而出，也成功完成了一波流量大收割。
镇魂女孩打响暑期档前哨 联手世界杯助力优酷强势圈粉
近一个月来，世界杯和“剧版镇魂”的话题在微博上轮番屠榜，牢牢占据着话题榜首。“镇魂女孩乱入世界杯”也一度成为最热门的话题，粉丝们在一场世界杯球赛中，无意间的“镇魂土话相互认亲”，印证了《镇魂》以一种泛娱乐化的方式出圈了。
优酷热播超级剧集《镇魂》以黑马之势席卷暑期档剧集市场，成为2018暑期前哨当红不让的前锋，是今年暑期前哨战役中当之无愧的爆款剧集。这其中，剧集粉丝“镇魂女孩”功不可没，截至目前，超级剧集《镇魂》上线四周累计播放量20亿，新浪微博话题#剧版镇魂#阅读量破80亿，百度指数高达22万。
剧中主演白宇、朱一龙也随着剧作热播，人气大增，一度携手稳坐新浪微博明星势力榜（内地榜）第二、第三的位置，直逼一线小生。两人微博粉丝在播出期间涨幅达近300万，微博转评数据也由三位数一路飙升至10万左右。《镇魂》和两位主演每日因为各种新梗，承包热搜榜。“行走的热搜”不再是年轻小鲜肉的专属，粉丝文化开始跳出圈层，流量现象被重新定义。
自来水的主动安利，让《镇魂》“轰炸”了饭圈，古风圈、动漫圈、视频圈、翻译圈、音乐圈、欧美圈、体育圈的各位大触自愿爆肝产出，各个圈子认识的姐妹都变成了镇魂女孩，这也让《镇魂》喜提“全网最强破壁机”的称号。
此外，《镇魂》还吸引了大量的国际友人，《镇魂》的英文名Guardian，和剧集传达的“守护”大主题内核一致。好剧无国界，韩国、日本、泰国、越南，甚至西班牙和阿拉伯国家都出现了大批追剧的镇魂女孩。从全国各气象局官博加入镇魂女孩行列，到微博蓝V@博物杂志、@海尔纷纷发布《镇魂》相关内容；从王珞丹自爆是追剧的镇魂女孩，到赵又廷拿芒果cos白宇……《镇魂》已经走出核心圈层，成为泛娱乐受众的狂欢。
优酷直播世界杯，让用手机流畅观看世界杯的高清直播成为可能；而优酷独播超级剧集《镇魂》，从圈层发酵最后成为具有全民热度的社交货币。坐拥两大超级IP的优酷，或将成为2018暑期档前哨的最大赢家。
泛娱乐内容的跨界交融 从镇魂看优酷圈层的养成与突破
《镇魂》从低调出征到成为爆款也让优酷的圈层爆款战略有迹可循。镇魂女孩原来只是因《镇魂》原著而聚集在一起的初代粉丝，原著《镇魂》以风趣精炼的语言、曲折惊异的情节受到一众粉丝拥簇。而影视化的超级剧集《镇魂》不仅没有将粉丝的热情斩灭，反而激发出他们新的追逐与狂欢，并拉阔《镇魂》粉丝群体，于今夏营造出一派“镇魂现象”。
在社交媒体中，表情包、段子手的营销力量不容小觑。如果你还没有用过“八面巍风”、“巍你痴巍你狂，巍你哐哐撞大墙”、“今天也要做快乐的镇魂小澜孩”等表情包，那你可能会失去一个在斗图中战胜朋友的机会。从6月13日剧集上线之后，镇魂女孩就开始了疯狂的安利之路。在朋友圈与微博，《镇魂》的沙雕表情包、网络段子、视频剪辑、截图精修等衍生内容层出不穷，“力挽狂澜”“巍风凛凛”“澜受想哭”等词成为了“镇魂女孩”们的专用术语。
在这场狂欢中，优酷对于爆款剧集强大的运作和宣发能力清晰可见。除了这些剧集衍生内容外，镇魂女孩的话题讨论从两位主演的演技到特调处的团魂，从《镇魂》传达的守护正能量内核到甘愿牺牲自己的奉献精神，全面覆盖。从“左手镇魂、右手世界杯”到“巍澜在手，无需男友”，从“兄弟并肩”到“团魂燃烧”， 优酷采用了“剧集＋体育”联动的宣发模式，并策划了“镇魂女孩乱入世界杯”等系列事件，推动体育迷和剧迷的交叉联动。
以粉丝为核心发酵，借社交网站中广泛的受众面与社交场景，影响力便得以迅速攀升。这些来自《镇魂》的表情包、段子、自黑话题，快速引发广泛社交共鸣，在微博中获得千万点赞、转发的同时，不断的再加工、再丰富，圈内圈外交叉传播，形成一个不断强化议程设置的良性循环，最终成功破圈达到全民热度。
从街舞到世界杯到镇魂 优酷完成圈层流量大收割
从世界杯、镇魂的出圈秀不难发现，对于好内容，所有用户都是开放欢迎的姿态，他们缺的只是一个入口。用优质内容吸引年轻人关注，以正能量价值观赢得年轻人好感，经过过去一年的积累，优酷在圈层爆款的策划、生产和经营上积累了颇多经验。
“圈层爆款将成为爆款新常态。”2018年4月，优酷春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。在他的构想中，圈层爆款诞生于圈层文化，率先与核心用户建立情感链接，使他们成为口碑发酵的第一批用户，再经历圈层爆发，蔓延到更多人群。
2017年优酷推出的电视剧《春风十里不如你》在“文艺青年”当中圈粉无数；同年推出的烧脑剧集《白夜追凶》更是填补了近两年国产悬疑剧的市场空白。进入2018年，优酷推出首部网综曝款《这！就是街舞》，热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，而这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。
坐拥超级剧集《镇魂》和世界杯的优酷，左手是圈层爆款，右手是全民爆款。“镇魂女孩”的“巍澜体”乱入，让世界杯球迷不再只有世界杯，也让“镇魂女孩”有了新的宣传阵地。优酷在逐步摸索出打造圈层爆款路径的同时，也完成了一波重要的流量收割。
超级剧集《镇魂》已进入收官阶段，这场夏日限定的狂欢，你参与了吗？
閱讀更多 若娛君 的文章
