不久前，京東自有高端品牌“初然之愛”推出了一款天然礦泉水，聲稱為兒童打造，更適合孩子飲用。這引起了很多人的關注。
其實早在2015年2月1日，農夫山泉在吉林省白山市撫松縣露水河鎮工廠舉行新品發佈會，就推出玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專用水、學生專用水三款新品。其中，嬰童水引起了業界廣泛的關注。
之後很多品牌也都推出過嬰童水，比如：恆大冰泉寶寶水、雀巢優活兒童水等。
瓶裝水增速下滑
細分水順勢而出
嬰童水其實屬於瓶裝水的一個細分，所以我們有必要了解一下瓶裝水近些年的發展。
20世紀70年代之前，青島嶗山礦泉水是我國唯一的瓶裝水生產企業。1987年我國首次頒發《飲用天然礦泉水》國家標準，1989年國家又頒佈《軟飲料的分類》，將瓶裝水列為八大飲料品之一。
進入90年代，隨著我國人民生產水平地提高，對瓶裝水的需求大量增加，年度增長率保持在20%左右。市場需求不斷增加促使瓶裝水開始規模化生產。
1994年全國瓶裝水企業已經發展到100多家，銷量達到30萬噸。到1999年，年銷量突破400萬噸。於是很多外國企業相繼進入爭奪市場。雀巢先後在我國建立5個礦泉水廠，達能也通過併購礦泉水企業搶佔市場份額。
到2014年，中國首次超過美國成為全球最大的瓶裝水消費國家，2016年我國瓶裝水消費量在全球佔比更是達到了13.7%。
中國瓶裝水消費量及增速
雖然瓶裝水的消費總量在不斷增加，但其增速卻2013年開始大幅下滑。這是因為市場的品牌很多，不同瓶裝水之間的差異很小，就導致生產廠商必須依靠價格戰和營銷手段來獲取市場份額，於是一些企業想通過差異化的水來吸引消費者，通過生產精準的產品滿足消費者的精準需求。
隨著我國二胎政策紅利釋放，“全面二孩政策”自2016年1月1日起正式施行以來，母嬰行業市場規模不斷擴大。
根據兒童產業研究中心的數據，預計2018 年中國母嬰行業產品市場規模將達到3 萬億元，未來10 年將保持15%以上的高增長，母嬰服務市場2020 年將達1.7 萬億，年均複合增速17.3%。於是有很多企業相繼推出專門滿足嬰童喝的水。
嬰童水在國際市場上比較成熟
國內目前處於三無階段
早在2003年世界衛生組織就在意大利羅馬召開了關於嬰幼兒飲用水中的礦物質的專題會議，當時主要研討了水中的營養成分對於人體健康的影響，評估了長期飲用“人造的”或者“改良的”被添加或去除礦物質的水對人體健康的潛在影響。
隨後論文《飲用水中的營養礦物質：對嬰幼兒營養的影響》又具體介紹了飲用水中的礦物質對嬰幼兒營養的影響。
文中提出，嬰幼兒更易受到高礦物鹽攝入的有害影響，推薦適合嬰幼兒餵養的瓶裝水中：鈉≤20mg/L，硫酸鹽≤200mg/L，鎂≤40mg/L。
在法國、德國、奧地利等許多國家，已經有專門的嬰幼兒飲用水標準，對礦物質含量等各項指標作出明確規定。“有的甚至都上升到聯邦法律層面，來保障嬰幼兒的飲用水安全和健康。”
但目前，我國的飲水標準中並沒有“嬰幼兒專用水”或“孕婦專用水”這類特定飲用水的說法，並且在我國也沒有專門的機構來檢測和驗證嬰幼兒專用水的“真身”。
中投顧問食品行業研究員向健軍表示：“從嬰童礦泉水的產品宣傳來看，嬰幼兒專用飲用水硝酸鹽、鈉離子及固體殘留物的含量低，具有超強溶解力和滲透力，用這類水沖泡奶粉可增強嬰兒食慾，明顯增加嬰童體重，使嬰幼兒體質更加健康。但是宣傳中的這些功效，無法準確衡量考證。”
所以市場上所謂的嬰童水主要是在拼概念，滿足父母的心理需求。
營銷噱頭多樣
市場玩家眾多
由於沒有明確的標準，所以有些品牌通過強調水源地來凸顯其微量元素；而有些品牌強調規格比較合適，滿足嬰童喝水需求；也有些品牌通過瓶身的設計吸引孩子，誘導其養成喝水的習慣。
水源地
京東
水源地是“世界長壽鄉”廣西巴馬，水呈天然弱鹼性，用低鈉高鈣處理，更容易吸收，營養元素更多。除此以外，京東也使用區塊鏈溯源技術，使消費者可以直接追溯產品的信息。
恆大冰泉
2016年，恆大冰泉的嬰童水，源自長白山和阿爾卑斯山、高加索山三大黃金水源地，總硬度25-100ml/L，含氟量低於0.5mg/L。
卓瑪泉
水源地是西藏念青唐古拉山脈海拔3700米的史前冰川，水具有低鈉、低氘、天然小分子團、天然弱鹼團等特點。
規格
農夫山泉
規格為1L，恰好是一天用量。依據世界衛生組織和我國的膳食指南參考攝入量規定，除了從食物當中獲得水分以外，一個3~20公斤的嬰幼兒，每天需要水的攝入量為0.7~1.3L。從育兒經驗上來看，每天需沖泡5~6次奶粉，再加上少量飲用，嬰幼兒每天的攝水量恰好在1L左右。一天用完一瓶，降低了汙染的可能。
瓶身設計
恆大冰泉
2018年恆大冰泉推出的恆大冰泉寶寶水，主打低鈉天然活礦泉，瓶身設計呈葫蘆形。水源地是長白山原始森林中的安寧泉，屬於火山岩冷泉，鈉含量在1.6mg/L -9.9mg/L之間，也強調高含量偏硅酸。
依雲
2016年，依雲和迪士尼合作推出了“依雲兒童瓶”；該款飲用水選取了69個迪士尼Tsum Tsum卡通形象，打造成“依雲兒童瓶(迪士尼限量版)”。
雀巢
2017年5月6日，雀巢就正式與迪士尼進行合作，推出定位兒童的優活兒童水。優活兒童水採用八款來自卡通《瘋狂動物城》的卡通形象。
達能
2017年6月，達能推出“益力卡通趣味瓶”。達能與迪士尼達成合作，採用《冰雪奇緣》中的艾莎、安娜和雪寶形象，以及《星球大戰》中的黑武士、暴風戰士和C-3PO形象作為包裝設計的主要元素。
總結
據英國食品諮詢公司Zenith國際的報告，全球0到14歲的兒童佔到26%，在2021年以前，兒童水市場每年將會有7%的市場增速，其中，由於亞太地區整體人口需求的快速增長，亞太地區這一細分品類的整體增速將會引領全球市場。說明嬰童水市場在我國還是有一定的發展前景的。
但是目前在我國市場上推出嬰童水的都是一些大品牌，說明細分水對品牌的依託性比較強。
此外，嬰童水在我國目前沒有明確的標準和定義，消費者也沒有養成讓孩子喝嬰童水的習慣，所以並沒有形成一個普遍的格局。
因此對於比較穩健的投資者，在國家沒有制定標準之前，不建議入局嬰童水市場。
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