总裁加盟尤文图斯，火了这家中国企业
世界杯结束了，昨天朋友圈都在刷华帝的营销，有说华帝亏的，有说华帝赚的。还有一堆人出来说，华帝这个营销是他做的。一派乱象，跟比亚迪的谍中谍案似的。
良心总裁
著名主持人白岩松说，本届世界杯，除了中国队没去，其它都去了。基本上哪里我们都能看到飘扬的国旗。就连法国队夺冠的镜头里，也有我们可爱的球迷在抢镜。中国拥有世界上最多的球迷，体育产业的市场容量也可想而知。
知名运动品牌NIKE还特意为中国球迷出了一个讨好性的广告“2033年中国足球成为世界的王者”，主题就是“全凭我敢”。网民评价“全凭耐克敢想”。这个小插曲再次说明中国的体育市场的消费能力是多么恐怖。
本界世界杯期间，关注度不亚于全程比赛的非赛事，必须是总裁C罗，离开效力9年的皇家马德里加盟尤文图斯了。7月17日零晨，四届世界足球先生克里斯蒂亚罗纳尔多空降尤文图斯，开启他全新的冒险生涯。从里斯本到曼联，从曼联到皇马，从皇马到尤文，每一次总裁都没有让人失望过。
这个全世界瞩目的时刻，中国企业怎么能缺席。这不，素有水中贵族之称的深圳景田百岁山吸引了全世界球迷的目光。中国下载量第一的体育APP直播吧中，球迷都疯狂为百岁山打CALL。
在整个发布会的过程中，我们确实要为总裁的人格魅力点赞。在世界杯期间，朋友圈里就已经被文章《自律的人，究竟有多可怕》刷屏。而本次的发布会，更是可见C罗的人格魅力。诚然，百岁山是与尤文图斯有合作
，但是总裁不是百岁山的代言人，本身他自己也有代言其它饮料品牌。如果总裁在发布会上把百岁山倒掉，或把水隐藏企业也无可厚非。毕竟被中国球迷喜爱的佛祖汤神就曾经在发布会上，把NBA官方指定的赞助商佳得乐打翻到桌子下面。因为汤神自己是功能饮料BODYARMOR的代言人，被球迷称赞为良心代言人。
而总裁不仅没有把百岁山倒掉，而且是亲自把百岁山拿出来，打开，倒进杯子里，很优雅的喝了起来。那一刻的百岁山，真是水中贵族。
这样的总裁，怎能不让中国球迷为之疯狂。
同样的，我们也要为百岁山打CALL。为何？因为比亚迪把中国企业的脸，都丢尽了。做为阿森纳的全球合作伙伴，比亚迪竟然说自己是被人骗了，根本没有跟阿森纳合作。是有人冒充比亚迪的名字，与阿森纳签定的合作。
玩呢，别人咋那么好心，把钱都给你比亚迪花，钱多烧的啊。中国牛逼的企业就你比亚迪啊，这么多年李书福除了收购个沃尔沃，靠政府补贴点钱，还有啥拿得出手的成绩。那广告商咋就看中你的背景了呢，就非得拿自己的钱给你做广告。图啥？你要说假的，为何当初还厚着脸皮用公众号宣布与阿森纳合作呢？真是把中国企业的脸丢尽了。
还好，百岁山这次为中企长了点脸。告诉世界球迷，中国企业与世界知名足球俱乐部的活动是真实可靠可信的。
低调贵族
作为非上市公司，百岁山的销量、利润成迷。百度百科上的介绍还停留在若干年前。就是这样的一款水，市场份额紧次于农夫、怡宝，排在第三位，把老牌娃哈哈、康师傅等品牌甩在身后。
百岁山凭借水源地概念，成功抢位零售水3元价格带。成为农夫无法挑战的价格带。这些年农夫通过各种水战，让消费者基本意识到，纯净水是低档水。当它踩着娃哈哈、康师傅的尸体，站在高峰，却发现怡宝紧随其后，自己的地位可能随时就被怡宝掀翻。最可怕的是，那个出自怡宝的周敬良，带领他的百岁山团队，站在一个农夫想去又去不到的地方。
老纳曾经在《快消品的疯狗时代》里说到：消费者有个定势思维。就是你这个产品在消费者心里是有定势的，一旦你在消费者心中形成这样的定势，想成立新的品牌，打破这种思维定势就相当的困难。 比如消费者认为旺旺、娃哈哈就是给儿童喝的，所以这些年旺旺、娃哈哈出成人品类产品销量都很差；罐装可口可乐的价格就是2.5元，现在想涨到3元十分困难，消费者不买帐；统一出高端产品就比康师傅更被人容易接受，因为康师傅的产品被大众熟悉，大家习惯康师傅的价格体系，一旦出过高价格的产品，很难打开市场。反而统一凭借消费者没有思维定势，成功推出5元以上的新品。
消费者很容易接受一个没背景，没故事的品牌，突然卖一个高价，却不能接受一个本来卖的很便宜的企业，推出的高端价格产品。就算农夫这么会讲水源地的故事，大家更多接受农夫水的价格是在2元。那些学生水、婴儿水、漠涯泉的市场并不好。
百岁山的营销
中国的水盲不会比文盲少。其实也是因为各企业炒作的概念，虽然现在国家正在禁止这样的概念，但一个事实是，越来越多的消费者是懵逼的。甚至一种声音在消费者心中产生：凭什么地表水会是最好的水呢？
百岁山凭借着独特的包装——当所有水企都是薄薄的软塑料瓶，中间扎个腰带，为了包装瓶看起来手感好一些，往里面加食用氮气充门面。百岁山的包装瓶是全透明的包装，无论是手感还是瓶型都与市场上的娇艳贱货不同。一上市就从众多产品中脱颖而出。
与农夫的营销不同，百岁山不会向消费者讲水源地的故事，更不会去商店门口做水的试验对比。百岁山就是单纯的做自己的产品营销。在别的水企或是突出水源、或是突出水的益处等，百岁山拍了一套最不像广告的广告。
叶茂中说只有最俗的广告能让人记住品牌。但百岁山却用事实告诉你，你看不懂的广告，消费者也能记住。 正是因为百岁山的广告很多人看不懂，以至在知乎、果壳网上掀起百岁山的广告到底是什么意思的讨论。还被人顺便普及了一下笛卡尔和心形函数，和根本不存在的“笛卡尔和克里斯汀公主”的浪漫故事。
有网友质疑说：为何百岁山的水倒不净，瓶里要留一点。网友脑洞大开的回复：留后，才能百岁。这一波波的讨论的效果，自然是远超于被骂的“俗”广告。
百岁山深知运动补水，但它从来没有去直白的说教似的告诉消费者要怎么补水，怎么喝水。而是通过一系列的赛事赞助，去对消费者进行心里暗示。全年与央5的合作。拿下澳网的赞助，并且引发澳大利亚人民的“爱国情怀”。在澳大利亚人民骂的疯狂之际，也让国内消费者满足了一把。
百岁山在走红牛走的赛事赞助之路。但却少见它赞助马拉松等项目。百岁山时刻表现自己的“贵族气息”。
最后
百岁山的三段贵族广告已经拍摄有七年左右了，更新换代的广告依旧延续了“谁都看不懂”的“贵族风”。百岁山收购的品牌“Blairquhan”翻译成“本来旺”，这翻译让人感觉是旺旺的产品，直接把百岁山从一个贵族变成了脑白金的老头老太太，画面自行脑补。
另一个看点，未来农夫会怎么阻止百岁山呢？毕竟它的春夏秋冬水也走的矿泉水的概念，这一定是个大戏……
閱讀更多 納蘭醉天 的文章
