“距离高考还有9天”。
黑板上的倒计时提醒着同学们，一年一度的高考如期将至。
焦虑、期待、紧张，还有独自奋战的孤独感都是高考学子的心情。
学习路上，笔是我们最亲密的伙伴；考场上，笔是我们唯一的武器。
临近高考，陪伴我们学生时代的晨光文具对考生告白：“你不是一个人在战斗！晨光666，陪战考试季！”。
喊口号容易，真正实施落地难，而晨光将口号变为现实。
首先给大家来看一张图。
如果不仔细看，你一定认为这是一个普通的自习室，但天花板吊旗上的晨光文具和麦当劳的logo向我们展示着，它似乎不一般。
可能有的读者在自己的城市已经看到了，从5月25号起，晨光文具携手麦当劳，在全国10个城市的10家麦当劳里，为考生打造了一个 “陪战自习室”。
黑板墙上“在这里，为梦想而战”、“晨光666，陪战考试季”、“满分挺你”、“你不是一个人在战斗！”等口号直击人心。
这个属于考生的暖心驿站不仅有激励人心的励志标语，还有轻松、宽敞的环境。
“买一个麦满分套餐就能免费领取一支晨光666考试笔，这种又能享受美食又能吸收知识的事实在是太适合我了！”即将高考的考生甲说。
“好久没有拿过笔了，今天拿一支晨光666考试笔，点一份麦满分套餐，坐在自习室里，仿佛回到了学生时代。” 毕业快5年的路人乙说。
截止到现在，“网红陪战自习室”持续发酵，似乎已经在考生中刮起一片新的自习潮流。营销界从来不缺暖心的身影，晨光文具就是其中的代表品牌，这次考试季的营销活动，也将线上的“暖心陪伴”落地到了线下场景，截止小编发稿前，“网红陪战自习室” 快速发酵，迅速在高考期间成为社会事件。
晨光文具利用对特殊窗口和学生群体的深刻洞察，去实行了这次活动。所有现象级的场景营销，都离不开对市场的调查。
深刻洞悉考生备战场景 陪战自习室暖心上线
高考作为全民都在关注的一件事，自然少不了营销的身影，而每一个全民活动的背后都伴随着刷屏，但是如何做到令人印象深刻，是所有营销人员都在探索的一件事。但这次活动 “陪战自习室”无疑会杀出一条血路，成为今年夏天最能被记住的那一个。
基于对市场的充分调研，晨光选择了麦当劳作为本次跨界合作伙伴。
相比于商业人士居多的星巴克等咖啡店，麦当劳这种快餐店更受00后学生们的青睐。在知乎上，甚至有“为什么很多学生喜欢在麦当劳学习？“这样的提问。
面对学生们对于在麦当劳学习的热情，晨光文具联合麦当劳精心策划了更适合考生学习环境的全球首家陪战自习室，不仅打造了自习室的场景，还配置了“买麦满分套餐，得晨光666速干考试笔”， “参与互动，赢万元游学基金大奖”等一系列活动。颇具设计感的自习室场景、配套主题的互动，晨光文具这一波又要俘获不少学生的心，已经有很多漂亮的小姐姐忍不住去拍照打卡。
不仅温暖考生 也引爆了80、90后的共同回忆
吴声在《场景革命》中说道：“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。“
通过在高考期间的自习室场景营销，晨光文具和麦当劳抓住了这一点，在为考生加油的同时，也引起了一大波80后、90后的校园回忆，促成了社交媒体的二度传播。
所谓“陪战自习室”，最重要的关键词就是陪伴。
与麦当劳一样，晨光文具陪伴了众多80后、90后、00后三代人的成长。
难怪有消费者感慨：“每个人的青春里，都有一支晨光笔。”
哪一款晨光笔是你学生时代的记忆？
从“孔庙祈福”到“ 晨光666”，近几年，晨光文具的考试笔系列深入人心。
不但具有吉祥的寓意，还加上了“专为考试设计”的过硬的黑科技，成为许多考生带上考场的利器。
现象级营销的背后 来源于温暖的品牌沟通
本次活动中，品牌和消费者建立了共鸣，形成了有效的语言沟通，从而导致了晨光文具X麦当劳的“陪战自习室“跨界营销的成功。
本次推出的晨光666考试笔系列，是晨光了解到在考试场景中，考生最大的诉求是“顺滑”和“速干”，因而量身定制的。
这次跨界打造真实场景，晨光文具和麦当劳打破了之前的喊口号式的营销，直面用户。小编认为这么做有三个好处：
一是更贴近用户，通过场景打造沉浸式体验，将品牌概念具象化；
二是以高考这一国民话题为抓手，让用户感知到品牌温度；
三是通过具体场景，品牌更容易与用户产生互动，为用户带来线下参与感。
除此之外，在本轮考试季中，晨光还将带来“陪战高考666”、“陪战应援篷” 、“陪战生活馆”等一些列活动，诚心实意地陪考生战斗！
这几年，晨光文具正是在真诚暖心的消费者沟通中，完成了品牌成长。
将笔化为利器征战考场，2018高考加油！
祝你金榜题名。
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