无独有偶，奢侈品巨头LVMH集团在2016年推出了中国风十足的全新高端护肤品牌—CHALING茶灵。LVMH集团想必大家都不陌生，LV、Dior、Givenchy这些耳熟能详的时尚大牌都是它旗下的。
品牌创始人是Laurent Boillot，他同时还是法国娇兰Guerlain的全球总裁兼首席执行官。他将白茶、桂花、茉莉、牡丹……这些中国人所熟知的香味，装进了一个纯白色、极简风的圆形瓶子里。
而一个小众香氛品牌—无用享乐，它打破了欧美香氛的条条框框，把东方文化里常见的香料，做成了三款“中国味道”的蜡烛：锡兰白茶与姜；茉莉与百合；檀香无花果。还原度超高的花香，雨后新鲜的草香，沉稳质朴的木香，恰如其分地融合在一起，让很多人惊喜。
有位网友评价说：“灰色这罐锡兰白茶与姜，是我最爱的味道。它以茶香味为主调，糅合了一些姜、柠檬、依兰作为中调和尾调。
刚点燃的时候，闻起来是清透纯正的白茶香。不一会儿，感觉茶香里似乎夹杂了一些淡淡的牛奶味，还闻得到少许姜汁营造出来的温暖氛围。像是某个寒冷的冬夜，火炉上有一锅加了白茶叶的牛奶刚刚煮开，咕嘟咕嘟，升腾起来的那股奶茶清香。特别温馨，完完全全是家的感觉。”
“水”香
记者从形象管理师那里了解到，儒家思想讲究内敛、含蓄、秀雅，这形成了中国市场斯文淡雅的嗅觉审美倾向。在购买香水时，很多人甚至会把“是否会对旁人造成干扰”“是否适合商务场合”等的重要性等同于“是否彰显出自我个性”。
这种独特的审美就要求香水产业不再一味地生产“性感”“浓烈”和“甜腻”的香水，而是兼顾不同文化背景的消费者所需，这也是很多品牌加入东方元素的原因。
在东亚市场上大获成功的香水中，最著名的是具有日本血统的三宅一生与高田贤三。三宅一生的“一生之水”作为水生花香调的开创者，问世至今，在知名度与销量上一直名列东亚市场前茅；高田贤三的“水之恋”女士香水更以睡莲为主角，营造出纯洁清澈的淡雅水香。对应的男士香水“风之恋”，同样以清澈水香为主调，是许多男性消费者入门香水首选。
观察市场上其他的热门香水，不难发现东亚消费者对“水”香的喜好标准。大卫杜夫“冷水”、阿玛尼“寄情水”甚至是迪奥1966年问世的“清新之水”（Dior Eau Sauvage）一直是中国男士香水销量榜的前几名，可见中国男性在香水选择上的谨慎和低调。这种对清新自然淡香水的热爱，以至许多销售员常常用“闻起来像沐浴后的自然体香”来向他们推销香水。
数据显示，在中国女士香水的销售榜上，除了常年位居第一的“香奈儿五号”之外，则是香奈儿“邂逅绿色气息”、雅顿“绿茶”和马克·雅各布“小雏菊”等。可以看出，中国女性更偏爱诗意淡雅的概念，并认为若隐若现的暗香，才是优雅得体的表现。爱马仕的花园系列，正是以高品质的用料，中性简约、自然清新的风格，在中国市场上取得良好的销量，成为许多消费者在商务场合的首选。
熏香
在百花洲一号院，有一家名为百花深处的香体验馆，馆主郑小俏给记者做了一个实验。
她点燃一支鹅梨帐中香，然后把香拿到胸前。香气氤氲间，她的身体产生了奇妙的反应，胳膊上的汗毛直立了起来。
“我没有不舒服。”郑小俏解释说，她没有不适，相反，她在熏香时感受到了身体里一波又一波的潮汐，整个身体的脉络都是通开的，感觉舒服极了。
郑小俏是位80后。在学校期间，她就喜欢并迷上了香文化。大学毕业后，因为喜爱她坚持学香、制香、传播香文化。根据古方，她已经配出“禅悦”“予乐”“降仙”“闻思”“清和”“琢玉”等合香，以供不同的客人在不同情境下使用。
合香不是件容易的事情。川白芯、公丁香、阿曼乳香、桂花、羌活、艾叶、迷迭香、甘松、安息香……仅看名字，上百种香料就会让初学者眼花缭乱，更别说还要掌握其各自特性然后进行奇妙搭配。郑小俏说，合香要讲究天时地利人和，要看气候特点，要看人体体质，还要看人的哲学审美。只有掌握这三点，才能制作出合适的配方。“在用香上，古人是最讲究的，他们追求专人专方。”
在郑小俏看来，熏香不是附庸风雅，而是内心的一种表达。“气味，是人身体最深沉的记忆。正如你闻到一些味道会伤心，闻到一些味道会感动。身体里保存了我们的很多记忆。而气味是打开它、抚慰它的一把钥匙。”
此外，郑小俏还认为，香还是历史的传承。她希望香文化能吸引当下年轻人，让他们认识香文化、找到自己在“香”上的审美。“都说要复兴传统文化，复兴的是啥？就是学习如何做一个中国人。”
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