一个上线不到4个月的直播APP，粉丝却井喷式增长，对于这个以90后为主要使用群体的APP来说，直播社交的背后，折射着都市年轻人的欲望和孤独。
国庆长假的一天晚上，26岁的韩露打开手机里一个名为17的软件，面对手机镜头，她要兑现录制穿泳装直播的承诺。
这是之前预告过的，因为白天一直没有去成海边，她索性穿着泳装在家中向网友直播。在现实世界里，这个逻辑似乎是难以讲通的，但某种程度上这是17在网络社交存在而火爆的理由。
没有主题，直播过程中手机屏幕左下方不停弹出观看者的评论，她在视频中即时做出回复，算作互动。
“你家住几楼？”评论中有人问道，韩露会走到阳台拍楼下夜景，让大家来猜。甚至有人提出要看全身，她旋即将镜头对准镜中穿着性感比基尼的自己。不过，她也有自己的底线，对于更为露骨的要求和话题，则选择拒绝或直接忽略。
这是在17中常见的直播场景。穿着性感的年轻女性通过移动视频直播，分享自己的生活，与前来观看的“粉丝”实时互动，既满足了“主播”展现自我获得关注的心理需求，也满足了大批前来观赏美女之人的欲望。
今年6月5日，IOS版上线的17，在经历多起热点事件后，于9月25日登顶APP Store中国免费榜首位，拥有220万用户，每天在线人数达70至90万。关于它的话题也迅速占领各社交网络。然而，在9月29日 ，该APP却突遭苹果官方无预警强制下架，仅持续不足5天的“榜首”地位迅速终结。
这款诞生于台湾的应用具有极强的娱乐基因。17是由台湾艺人黄立成与朋友共同开发的社交软件，主打视频直播，用户根据观看人数可获得一定收益。这款APP的另一个噱头是，中国首富之子王思聪是其投资人。9月26日，王思聪发布了配有自己17账号截屏的微博，而更多粉丝也就奔着“国民老公”而来。
虽然在APP Store已被下架，但这并不影响之前下载用户的使用。直播、围观、评论、互动，哪怕没有主题甚至是毫无亮点的直播，都不影响它的火爆。直播被许多人看作是移动互联网时代的下一个风口，但直播社交背后，折射着都市年轻人的欲望与孤独。
各取所需的秀者与看客
对于移动社交软件，最热衷的往往是都市年轻人。17对最初用户的吸引力也许来自年轻人对时下新事物的好奇。创始人的娱乐背景带来一批娱乐明星和“网红”的入驻，也挑动了许多关注娱乐的人的神经。“就想通过直播，看看他们真实的一面。”一位17的女性用户告诉《中国新闻周刊》。
上线之后，17在台湾因一连串低俗涉黄事件而饱受争议，也正由于涉性内容，反而使它赚足眼球。在人类最原始欲望的驱动下，使用者蜂拥而至，17也越来越趋向于“美女秀场”。
众多看客在手机屏幕前，观看长相出众或性感女性的直播，满足窥探欲和好奇心，他们不停点赞、分享，并在匿名的网络上发布极具挑逗的评论，直播俨然成为一场秀者和看客之间的狂欢。
点开正在进行的美女直播，上方显示的成百上千正在观看的用户，绝大多数为男性。随机进入观看者的个人主页，查看其关注列表，通常他们关注的都是一长串以性感照片为头像的美女用户。这些观看用户往往不发布任何动态，关注他们的也寥寥无几，是隐匿于17中的“窥探者”。
与看客共生并存的，是出于各种目的的直播者。
10月8日凌晨，一位名为“vbi_mc”的用户正在进行直播，有几百人在线观看。直播的主题暗含性的意味，昏黄光线下的年轻女性，身穿黑色蕾丝内衣，将胸部及以上对准镜头，她跟随正在播放的音乐时而唱歌，时而对着镜头飞吻，不断重复的话是：“各位宝贝请给我点赞，帮我分享。”
17的一个显著特点即收益分享。若有1000人观看，直播者可得到1美元分红，当累积到100美元就能提现。
这位用户在17主页公布了自己的微信和微博账号，记者分别点击进入两个账号，发现她不停在拉粉丝群，翻至之前的动态，出现满屏微商广告。
众多窥探者的目的不言而喻，而紧随潮流又无孔不入的寻求商业利益者也利用这种心理，通过部分展露性感，获取利益，似乎是一种“共赢”。
韩露向《中国新闻周刊》坦言，使用17是因为“直播功能立竿见影”。她直播的最直接的目的便是“吸粉”，因为她在兼职做微商。一旦发现比较火的新社交软件，她便会去努力玩透，借此积累粉丝。
不同于其他“简单粗暴”的微商，韩露有着自己的心思。9月份刚开始玩直播时，只有几个人观看，她通过观察别人的直播，加上自己的摸索，尝试不同标题和风格，一次直播吸引到几百人观看后，开始积累到一定粉丝数，至今已积累至两万多。从白天如何上班工作，下班看电影，晚上在家里看书，都会成为她直播的内容。
孤独的年轻人
尽管传播内容备受诟病，17用户中也不乏出于善意和真正社交需求的年轻人。
在移动互联时代，精神和社交需求，在快节奏的都市中反而更被需要。渴望得到关注和认同的人，诉求于网络社交，通过信息的发布与交互，刷存在感来填补内心的孤独。
香港女生黎殷慈通过直播，从虚拟的陪伴中似乎找到了在深夜里的某种寄托。她做销售工作，中午出门上班，晚上十一点回到家，便会遵守约定打开直播，跟网友一直互动到凌晨。
她有过很长一段“宅女”时光。从中学时期开始便靠网店赚钱，持续了五年，网络的便利和丰富信息使她长期宅在家中，“家里舒服，不用看人脸色，可以做最舒服的自己。”宅到她觉得自己整个人都变了，不知道外面正在发生什么。
她朋友不多，每天只是面对同事和老板。随着年龄增长，朋友们有了各自的家庭，加之工作时间很难配合相约，因而每天下班后，她的时间几乎用于深夜上网浏览。在17上开始直播后，可以和不同的人进行互动、聊天，她很快乐。“好像朋友一样的感觉，他们觉得我在娱乐他们，其实娱乐他人的同时自己也在娱乐。”黎殷慈告诉《中国新闻周刊》。
直播最久的时候是从两点多一直到天亮。黎殷慈那天失眠了，就打开直播，黑着屏给大家唱歌，大家不停点歌，她一首首地唱，一直唱到七点多。还有一次，和网友一起看网上的电台搞笑节目，“我们一起一直笑，然后天又亮了。”她告诉《中国新闻周刊》。
二十多天来，黎殷慈积累了几千名粉丝，也有了固定的观众，她把他们称作“铁角”，也因此交到了新的朋友，正在计划线下聚会。
在17上，年轻人的使用体验以及移动互联平台优势是传统的QQ视频等无法比拟的。 “17感觉很像Instagram，更国际化。”一位在瑞士读书的19岁女生告诉《中国新闻周刊》。由于周围很多朋友都在用，她也跟风下载了17，在上面发布自己漂亮性感的照片。
20岁的大学生丁在宥时尚且热爱交友，和朋友吃饭、换新手机都拍照发布在社交网络。他把自己的微信放上17的个人主页，目前已经有十个左右的人来加好友，都是年龄相近的本地人。“我希望通过这个方式交到新朋友，当然或多或少也渴望得到别人的关注。”他说。
21岁的大学生高翔告诉《中国新闻周刊》，小时候他的父母都去上班，一个人关在家里，渴望了解外面的世界。他说，直播能让他接触到不同人各式各样的生活，“其实，还是因为孤单。”
“做自己是最好的”
除了孤单，性自然是无法跳过的关键词。
在直播时，有的女生俨然将手机屏幕当成镜子在照，向观看者展示自己的美貌和性感，享受屏幕下方不断出现的赞美之词，她们也并不进行什么互动，甚至一两个小时只是像照镜子一样对着镜头。
在各类美颜工具的修饰下，几乎所有主播的头像都是美女。不过，也存在直播中本人和照片严重不符的情况，网友称之为“照骗”。相比露骨评论，韩露反而更不能接受大家说她本人与照片不符。“17上面太多美女了，如果你只是普通人，大家可能根本不会喜欢你。”
不可否认，不少人看美女的目的并不单纯。韩露也清楚，展示性感可以吸引人。她的一位美国朋友介绍给她一个国外网站，里面都是付费的色情直播，他们觉得17和这个网站很像，都可以满足某些人的需求，相应地，也就有人进行色情直播以换取利益。她有自己的底线，对于色情视频完全不接受。但她也承认，有时候为了吸粉，在直播的标题上会打一些擦边球。
被骚扰是美女主播必须付出的代价。韩露为了加粉，在17上留了微信号，已经有200多人来加她，其中女性不足10人。最初加她的人，通常立刻要求微信视频，或者发一些猥琐视频和露骨的话给她，她会立刻直接删掉对方。
韩露的本职工作是动画设计师，她逐渐在直播中展现自己工作的一面，上述困扰反而减少。“可能最初的粉丝加我时，会觉得我纯粹就是来找存在感的，随着粉丝达到一定数量，新加我的人潜意识会以为我是网红或女神，反而会比较尊重。”她对《中国新闻周刊》分析。
最初韩露以为“大家就是过来看美女脱衣服的”，普通的东西不会有人感兴趣。但在她尝试不同风格之后，偶然尝试发布自己制作动画的工作过程后，发现居然也有人感兴趣。“原来自然地做自己是最好的，可能部分人本来出于不单纯的目的，但他发现你有正当工作后，反而会变得单纯一些。”真实地展现自己却能起到了一定的自我保护作用。
事实上，正常的内容在17上也有生存土壤。一些直播唱歌，跟粉丝点歌互动的主播很受欢迎；有人直播看电影，也会有观看者来一起笑一起哭；直播画画、萌宠也会吸引不少受众。
天性乐观的黎殷慈喜欢同粉丝分享搞笑的东西，但是面对部分恶意或讽刺的评论，她发现需要强大的心脏。她不知所措，直到有朋友告诉她这是刷存在感的表现，她才渐渐接受。 “有些人是故意的，就是为了看你什么反应，我觉得他们很有趣，有些人就是为了发泄情绪。”
在黎殷慈看来，在移动互联网上去掉生活的伪装，更让人看清每个人的本质，“这让你明白，想讨好每一个人是不可能的。”
热闹与空虚
17只是网络社交在移动端的一个缩影。对于互联网伴随下成长起来的一代人，网络社交让他们体会到前所未有的丰富，也因实感不足而带来巨大的空虚，看似狂欢和热闹下却是内心的纠结。
黎殷慈热衷于网络社交上的虚拟陪伴。在各个社交网络上，她原本只是在屏幕背后默默观看别人的那类人，去年和男友的分手使她做出改变。她开始刻意频繁在社交网络上活跃，上传精心拍摄并美化的照片。“就是为了让他看到我每天都很精彩，让他知道没有他我可以过得很好，不，是更好。”黎殷慈告诉《中国新闻周刊》。
频繁自我展示之后，黎殷慈Facebook上的粉丝从一百多涨到现在的四千多人。Instagram上更多，有两万多人关注她。然而，她依然孤独和空虚，于是通过在17上直播，寻求网网世界中的虚拟陪伴。
然而，部分年轻人逐渐从网络世界回归现实。1994年出生的高翔自认为比同龄人醒悟更早。他也曾在移动端上频繁发布自己如今会嗤之以鼻的内容，以及“毫无营养”的照片。“过多地展示自己的日常生活，就是希望自己被关注。”在他看来，由于技术的进步，17用直播的方式取代了之前的静态的照片和文字。
他的社交方式带有某种90后的特质，往往有新的朋友，在网上聊得很开心，但是对方约出去见面，就会很抗拒。“可能不再喜欢被陌生人过度了解自己，已经习惯于躲在屏幕后，变得更愿意隐藏自己。”多年的网络社交，让高翔逐渐意识到自己已经慢慢习惯于隐藏，他也将这归结为自己爱看17直播的原因。
还能走多远
事实上，17在上线不足4月即引爆社交网络并非偶然。一位熟悉移动互联网的业内人士向《中国新闻周刊》分析，国内社交产品正处尴尬期，需要新的产品；而台湾娱乐明星的参与和王思聪的号召力，带来用户积累；不可避免的色情擦边球，以及各种事件的推波助澜，最终成就了17。
迅速点燃的原因或许也成为17被下架的理由，“火”的背后是同现实中法律和道德的冲突。祸不单行，10月5日，17在台湾因涉黄被查，黄立成亦被警方传唤。
然而，对移动视频直播领域的创业者来说，17的风波却将更多目光引向同类产品，这让它有了“殉道者”的意味。随后，一个叫易直播的APP异军突起，之前并未做过多推广，在17下架后的7天内却涌入几十万用户，尽管不认同17的内容价值，它的创始人陈建文也坦言17的火爆相对来说“是一件好事”。
2014年8月份，陈建文意识到随着手机处理能力的提高和网络带宽的支持，移动视频直播迎来一个关键节点，利用移动视频做社交，前景广阔。
之前的社交主要通过文字、语音和图片形式，视频或许可以成为下一个社交的核心工具。现存的视频产品，长视频拼版权，短视频拼明星，而陈建文认为视频只有具备交互属性才能够做社交，他将目光投向直播视频。
类似移动互联网产品大都基于现代人“太空虚，需要不断使用新产品”的设计理念。上述业内人士也对移动视频直播的前景看好，“原来的社交应用都会尝试加上直播功能。”就在日前，Facebook已新加入了部分直播功能。
技术的保障解决了视频进入社交领域的入口问题，内容便显得至关重要。
在陈建文看来，无论是YY的在线直播平台，还是17的移动视频直播，都仅仅是“美女秀场”，并不能带给观众任何实质的价值，只有真正有价值的东西才得以留存。随着人们对精神文化需求的提升，以及需求的细化和长尾效应，多种有价值内容才是真正被需要的。
陈建文预测移动视频直播的用户将分为三类。第一类是提供有价值内容的人，他们是基础；第二类是通过被关注寻找存在感的人，他们构成热度；第三层就是从中获取所需内容的人。通过点对点的社交网络连接各类用户，使他们得以最终留存。至于如何避免17因黄赌毒被下架的结局，则需要通过产品定位的引导和运维团队的监管来实现。
就17本身可言，它的前景并不被业内人士看好。难以避免低俗内容，在国内很难做下去，而内容的单一和功能的单薄，也注定无法走远。
韩露并不打算将17当作社交软件，也不打算跟上面的粉丝做真正的朋友。即使是从中获得陪伴，并开始改变自己的黎殷慈，也并不完全依赖17，“它只是我跟人聊天的新的玩具。”她说，她正等着更有趣的新玩具。（应受访者要求，韩露为化名 实习记者/高敏）
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