6月进口先打擂，7月爆款热大盘，8月腰部有填充。暑期档之所以依旧被看作是第一大档，就在于其超长的档期周期。
今年暑期档，在两个月联手拿下100亿票房，微弱领先去年时，8月悄然来临。从整体形势来看，8月密集的影片数量或许可以发挥“群狼效应”，促使今年暑期档再创新高。但从单部影片的体量来说，8月更多是承担填充腰部的重任。
文 | 庞宏波
▼
就在暑期档进入收官冲刺月之前，今年的暑期档已经提前突破100亿大关。
从《我不是药神》的提前引爆，到《西虹市首富》后起直追，两部影片联手贡献41亿票房，成为暑期档的“半壁江山”。而这样的爆发，要早于去年的暑期档。
所以，这也是为何八月电影市场刚开幕，就可以提前为暑期档收官的原因所在。去年，《战狼2》在7月底上映，真正的票房释放发生在8月。而今年，《我不是药神》早已过了票房爆发期，处于票房收尾阶段。《西虹市首富》虽然依旧一枝独秀，但本身的口碑分化同样会影响其8月的走势。
所以，今年8月份，虽然扎堆了大量影片，但多为填充市场腰部所用。对于暑期档的整体形势很难起到实质性影响。
2018暑期档多靠“群狼效应”，
暑期档增速回落是必然
《战狼2》在去年的暑期档，其战略意义远远大于实际的票房影响。
在《战狼2》之前，由于受到票房观点论的影响，市场散发着一种悲观情绪。而《战狼2》的出现，不仅凭借一己之力带动暑期档连破纪录，也彻底扭转了整个2017全年的票房走势。
所以，放在整个大环境里，《战狼2》不仅是去年暑期档的一个转折点，也是全年票房的一个转折点。
今年，在3月份业内人士就纷纷预测，暑期档再创新高不是难事，但很难出现《战狼2》这样超50亿的单片，大概率出现2到3部20亿+甚至30亿+的影片。
截至目前，《我不是药神》和《西红市首富》都是预测30亿+的“爆款”，但也可以明显看到，《我不是药神》的票房爆发多是短时间内的深度挖掘，不具备长线广度拉升。而《西虹市首富》本身的口碑两极，喜剧效应本身让电影保持了较高的体量。
进入到8月份，《我不是药神》处于收尾清理阶段，《西红市首富》逐渐走入票房积累期是必然，本身不具备二次传播的市场热度。但去年的8月份，《战狼2》通过多轮传播单月报收42.4亿。这在今年，同样是无法复制的，没有任何一部单片可以单月拿下40亿+的票房。
所以，想要和去年8月票房持平甚至超越，就同样需要多部小爆款“抱团取暖”。但和7月相比，8月的电影市场明显找不到2到3部20亿+的影片。所以，在“群狼效应”发挥到最大程度后，今年的暑期档大盘或许会小幅度拉升，但其市场增速回落是必然。
8月爆款难寻，
多类型扎堆填充腰部
或许目前电影市场仍然在幻想出现《战狼2》式的意外惊喜，但如果意外频发，它本身就不是意外。
《战狼2》虽然在市场突然爆发，但其本身就有着爆发的潜质。而今年，在爆款提前出现后，无论是市场热度还是档期活度都不具备产生大爆款的可能。
从目前的8月档期分析，爆款难寻。仅剩的两大看点集中在《一出好戏》和《爱情公寓》身上，这两部电影也是8月大盘的唯一希望。
前者作为黄渤的导演处女作，并没有表现出王宝强导演处女作《大闹天竺》的市场反应度。目前，市场对于这部电影的期待值平平，电影本身也更加类似于《健忘村》这样的内涵喜剧。从单纯的市场前期热度来说，《一出好戏》并非非常乐观。
但与之形成鲜明对比的则是《爱情公寓》，这部电影的冒烟想看人数为116万，基本上等同于6个《一出好戏》，其市场期待值可见一斑。从影片类型来说，《爱情公寓》也是走情怀路线的直白喜剧，恰恰是《一出好戏》的“反面教材”。
但这两部所谓种子都有着不同程度的市场风险，在口碑方面难以把控。一旦出现严重的口碑分化，其票房曲线是否提前迎来票房拐点很难提前作出判断。但这两部影片无论表现如何，都是8月仅剩的爆款选项。
除了这两部影片，8月更多的重任在于填充暑期档腰部。无论是《风语咒》、《妈妈咪呀2》这样的动画电影，还是《大轰炸》、《欧洲攻略》这样的国产大制作，它们本身不具备爆款潜质，多是填充市场腰部所用。
而对于整个暑期档来说，今年单单7月份就有《摩天营救》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》、《动物世界》这样配置豪华的“腰部天团”。
而8月份，单片达5亿的腰部同样稀缺，这也是整个暑期档能否在收官阶段冲刺的隐患之一。
进口片大面积引进，
但早已不再是“主流”之选
由于多部进口片扎堆在8月，导致很多业内人士对8月盲目自信。但从引进的进口片来说，本身在暑期档已经不再是观影首选，它的职责更类似于填充市场，切换观影口味所需，这是内地观众对于进口片观影疲劳的一个长期病症。
而即便是充分吸睛的爆款，也多分散在8月的尾部，即便充分发酵也不会对8月起到太大的影响。
从单片来说，《小偷家族》和《的士速递5》是8月进口片最大的两个看点。但前者主打文青群体，本身的体量较小。而后者，从目前的市场反应度来说，也并非撑起大盘的体量。
具有明显爆发力的进口片则多集中在8月的下半个月，《精灵旅社3》、《蚁人2》和《碟中谍6》每周一部的上映节奏较为理想。同样，下半个月市场并没有新开画的主力国产片。所以，暑期的的收尾工作就交给了这三部进口片来完成。
但考虑到这三部电影目前的市场热度，很大的可能性是三部电影在8月本身难有大的作为，主要将市场瞄向9月上旬。
暑期档作为一个有明显宏观调控的超级档期，进口片本身的主动权十分狭窄。从宏观调控来说，这几部进口片也是解决观众调节口味所需，而非满足观众观影之实。
有缺的是，相比6月份好莱坞电影的扎堆，8月下半月几部进口片明显质量上有不小的提升。这当然和电影本身全球档期选择有着一定的关系，但同时也反映出暑期档“排兵布阵”本身的问题所在。
由于进口片内地定档存在一个较长的滞后期，所以6月份上映的绝大多数进口片大多在北美提前一个两月上映。而在上半年，北美市场相对较冷，影片质量整体不会太高。这让6月份，内地的进口片主导月面临无片可用的尴尬。而等到北美暑期档激战正酣时，内地的“国产片保护月”宏观调控让大部分热门影片只有晚几个月才有机会被引进。
- 从这一点来说，国产片保护月本身的宏观调控并不符合目前市场的观影需求。而国产片在头部集中化愈发明显的当下，靠什么来作为市场新的增长热点，或许是下一个值得深思的问题所在。
閱讀更多 傳媒時評 的文章
