在現代創意可以說是無價的，公司的大小有時候並不是衡量一個公司的唯一標準，俗話都有說，麻雀雖小五臟俱全。
總結有以下三點：
一、標識設計貴在創新，標識設計創新的方法同研究一切事物一樣，結構製作上的技術、工藝創新；物理、化學原理上的材料、應用創新。在標識設計中，標識設計的產品更多是為了滿足人的多方面需求，所以，從人的生活方式入手，去觀察、去思考，這樣得出的設計往往從本質上存在創意。什麼樣的場所將要使用我設計的標識牌？明確目標之後，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以瞭解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的標識牌才能從根本上滿足客戶的需求和審美。
二、明確創意的目標 1、客戶的要求 2、市場的要求 3、客戶的客戶的要求做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業的氣質、靈魂和理想。行業特徵、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識造型。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。創異是指分寸：同質性（行業特徵）安全性、識別性（創異）創藝：和諧、速度、力量等都是美。藝術服務於無所不包的客觀世界，沒有任何東西可以迴避藝術。
三、好的標識設計是意向性的好的標識設計是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩定中求平衡；中國的稱則是在動感中求平。中國電信的標誌就是動感中求平衡。他沒有一根直線，沒有一處可以穩定立住的地方。但總是給人以可靠、穩固的視覺感受。還有中國南方電網的標誌，它打破了所有標的圓形、方形的概念，左側動了起來。 這都體現了標識的獨特性。
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