互聯網的出現，讓我們的日常生活在電商運作下得以全覆蓋，潛移默化的改變著我們的生活方式與消費理念。據《2018中國社交電商消費升級白皮書》顯示，七成以上的網絡購買行為會受到社交網站影響，九成社交電商用戶有衝動消費行為，半數以上受訪者會通過他人推薦或邀請購買。
預估2020年我國社交電商商戶規模達2400萬戶，市場規模將突破萬億。流量，作為社交電商運營的基礎與前提，已成為引爆客流與快速盈利、掌控電商命運的關鍵因素，電商巨頭們也開始紛紛佈局。
如果說線下流量的競爭是空間的卡位，那線上流量的競爭就是對用戶時間的爭奪。據QuestMobile數據，6月平均每人每天上網時長高達5小時，而微信的月活用戶規模達9.3億，滲透率為84%，覆蓋範圍從從一二線到四五線，是移動互聯網時代最大的流量池。人在微信， 時間在微信，意味著微信掌握著更多的機會，單單基於社交關係帶來的低成本流量，就讓微信“淘金”成為風口，主動、被動地增加著生態內的電商玩家。十億用戶的紅利，使得微信營銷價值越來越凸顯。
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京東
自2014年開始， 騰訊便給京東開通了錢包頁入口和發現頁入口，一直在給京東提供流量支持。6月，微信“搜一搜”開設“商品”類目，助力京東618，而“搜一搜”是搜索引擎式入口，能最大程度發揮京東搜索電商的特性。618之後，“商品”成為微信固定類目，電商成為微信的內部功能之一。7月中旬，劉強東在接受外媒採訪時表示：“微信對我們非常重要，近四分之一的新增用戶來自於微信。”
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社交電商
微信雖然給京東的入口多，但京東在微信獲得的更多是純流量，是拼多多的奇蹟，讓社交+電商模式成為真命題。淘寶 5 億多用戶，微信 10 億多用戶，通過低價切入中間的4億人群差，2017年成立不到三年的拼多多GMV突破1400億，移動平臺的總訂單數量達到43億，2018年7月26日以3.44億活躍用戶和據說高達300億美元的估值在納斯達克成功上市，上市首日漲幅超40%。
隨著拼多多走出微信並獨立上市後，騰訊又投資了做微商庫存分銷，但同樣用低價切入低線人群的好衣庫，又一次對微信群、朋友圈的傳播場景進行佈局。
微信的流量紅利也讓傳統電商玩家動了心，然而各家卻出現了極端局面。據市場調研公司eMarketer的研究報告顯示，阿里佔據中國電商市場58.2%份額，遠遠甩開第二名佔16.3%份額的京東，唯品會佔1.8%的份額，噹噹、一號店連1%的份額都拿不到。
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小程序電商
2017年開始，微信電商的聲量越來越大，與之伴隨的是小程序功能的完善。去年11月，小程序新增“微信小店”功能，起初和微店沒太大區別的小程序，隨著小程序入口和觸達場景的豐富，成了創業風口。
今年一月，騰訊投資了為公眾號自媒體提供技術、供應鏈、選品、售前售中售後等一整套電商運營服務的SEE小電鋪，扶植小程序電商生態。4月24日，京東正式推出了開普勒輕商城小程序，開始做小程序的平臺服務商。
京東微信手Q事業部張靜也有透露，今年京東會將微信購物小程序作為重點。
從去年1月小程序上線以來，微信小程序的入口就不斷更新、持續開放。目前微信上的小程序入口已超過60個。小程序的留存一直是問題，通常有訂閱機制的公眾號綁定，在最新的微信版本中，小程序終於能固定在了頂部，變成比較穩定的入口。
微信電商有一點讓人詬病，那就是低端，2017年12月微信上線“官方精品店”功能，一開始就瞄準了奢侈品和國際品牌，不過買賬的品牌少之又少。5月30日，微信官方出品的WeStore小程序精品店已經正式上線，試水售賣微信周邊商品。
精品店小程序會展示三個部分：品牌主頁、品牌精品店、官方公眾號，其中，品牌微主頁是在 4 月 26 日新上線的功能，品牌精品店則進行了升級。這意味著微信想繼續吸引品牌方入駐進行展示和售賣。
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朋友圈廣告
7月8日，微信官方宣佈全新開放“數字營銷新能力”，將幫助服務商為商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營銷服務， 同時獲得更豐厚的回報。與此同時，還同步推出了服務商助手小程序，支持服務商在手機端更方便、及時的進行經營數據查看、特約商戶管理等工作。
微信宣稱，朋友圈廣告可以帶來億級曝光，抓住顧客碎片時間，同時支持智能化定向投放，依託微信支付精準消費數據，向新老顧客投放廣告。廣告可以與電商形成營銷閉環，拉動微信內電商發展。
阿里—撒幣投資的爭奪
面對騰訊的步步緊逼，阿里為緩解“流量焦慮”，保持增長，穩固廣告地位進而穩固電商地位，不得不通過投資來更大範圍、更多場景、更長時間觸達消費者。
7月18日， 阿里入股樓宇廣告“老大”分眾傳媒，覆蓋逾300個城市的2億城市中產；7月19日，阿里投資有國內最大的足球體育賽事版權的蘇寧體育，旗下電競俱樂部也在多個聯賽征戰；7月20日，傳阿里將投資國內日活達到1.5億，月活達3億，全球月活躍用戶數超過5億的抖音，繼續拉昇其電商流量。“保增長”是首要的，阿里既要把整個平臺做大，又要讓商家能在阿里平臺上把貨賣出去，而為商家提供營銷等服務，
“倒賣流量”是阿里收入的主要來源。阿里平臺作為是公域流量平臺，其性質決定它不能被反覆利用，只能靠提供精準廣告營銷，將其公域流量效率最大化。阿里巴巴有線上消費者、線上媒體和大數據積累，二者合作將會催化出新的創意營銷形態和商業機會。
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手淘
在搶人搶時間上，阿里一直沒有停手。手淘月活5.5億，是阿里系用戶數量最多的APP，現在的手淘，有淘寶頭條、有好貨、微淘、必買清單等內容類模塊，涵蓋圖文、短視頻、直播、問答等不同內容形式。其中最明顯的是淘寶頭條和微淘，淘寶頭條類似今日頭條，以信息流形式推送自媒體內容，微淘則能讓店鋪給粉絲推送店鋪動態，還有曬單展示，形成一個消費者互動、商家運營私域流量的社區。
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短視頻
短視頻則是淘寶的下一站，現在視頻已經進入淘寶主搜，寶總裁蔣凡認為未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播，而短視頻和直播，也都是私域流量的運營方式，淘寶越來越強調淘寶的內容化。
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支付寶
支付寶裝入了很多與微信相對應的功能，比如生活號對應公眾號，支付寶小程序對應微信小程序，生活圈對應朋友圈，此外，在支付寶搜索，可以看到資訊入口。
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釘釘
釘釘有過億用戶，但本質是智能移動辦公工具，跟社交關係不大，釘釘最新的動向是上線“智能導購”功能，主要還是私域流量的留存與管理，對標了微信小程序的部分功能。
面對巨頭大佬的流量戰役，社交電商的風起雲湧，市場紅利的瓜分消弭，我們又將何去何從？
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