前言：
色彩學，或者說是配色技能，是我們設計師最需要的技能之一，普通人來說，談論一個物體外在，經常用到的2個緯度，那就是形色，形是指輪廓，色當然就是指它表現出來的顏色，色彩。
色彩的原理是什麼？
我們看到的任何顏色的物體，其實都是沒有顏色的，是包含了各種顏色的光線，照射到物體的表面，例如一個綠色的蘋果表面，它吸收了陽光的大部分的色彩，唯獨綠色無法吸收，那就反射了綠色，你的眼球看到了這個反射的光線，於是你的大腦判斷，這個蘋果是綠色的。
對色彩的認知和配色的技巧，對於大部分人來說，都是靠天生的色彩感知和後天的環境影響，天生的感知來自眼球對色彩的敏銳度，大部分人都非常接近，甚至是一模一樣，但是後天環境的影響就大不同了。
例如越南人，喜歡綠色的帽子。
但是在中國，你送誰綠色帽子，他會問候你全家。
但是，今天我們要講的不是原諒色，而是紅色！
看圖，先了解一下我們對紅色的認知！
我把色彩分成2個緯度，一個是大自然中的，一個是社會意識中的。
為什麼這樣分？
往下看完你就懂。
大自然中的紅色！
大自然中的紅色，和人類沒有任何關係，有沒有人類的存在，這些物體和現象都會以紅色出現，例如玫瑰花的紅色，與生俱來。
社會意識中的紅色！
而社會意識中的紅色，是人類自己對物體的色相做了符合群體利益的意識偏向。
例如為什麼停下來燈是紅色？因為紅色燈波長可以傳播得最遠，穿透力最強，哪怕是在大霧天，也可以讓遠處的司機看得到前方需要停車，所以這個色彩的燈，安全性要比任何顏色都要強。
由上面的圖片映射我們可以看到一些紅色的性格，它是一種非常熱烈的顏色，是所有顏色中最能吸引人注意力的一種顏色。由於這些特性，紅色被廣泛的應用在女性、運動、遊戲、食品等行業。
接下來我們按照紅色的層次劃分，分別看看在設計中我們是怎麼應用紅色的。
學習，當然是由淺入深，所以，顏色上，我們也是從淺色開始說吧！
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01.粉紅色
屬於高明度+低純度的紅顏色。
順便告訴一下你，這個色彩在哪兒取。
正面情緒：
它給人柔和親切的感受，大面積使用的時候會讓畫面引起非常舒適視的覺享受。因此被大量地應用於女性、化妝品、母嬰等行業。下面我們通過一些實例來分析。
負面情緒：
無力感，娘炮！
化妝品
左邊：模特粉嫩的皮膚，吹彈可破。
右邊：化妝品的金屬部分都被粉紅所倒映，弱化金屬的剛烈，整體更加女性化。
左邊：粉紅色的背景和粉紅色的絲帶元素，把筆直的產品軟化到非常和諧。
右邊：除了淡雅的淺粉背景外，無規則的粉色花朵，把整個畫面昇華，產品屬性瞬間得到呼應。
美食
用粉色做美食類的設計需要謹慎，因為它的甜蜜屬性太強了，基本上無論用於什麼食物的表現，都可能出現甜甜的感覺。
少女風
少女風來說，基本上你套上了粉紅色的調性，就可以成型了。
因為色彩屬性太強了，看到就呼喚出你的少女心。
一般來說，粉紅+白，無論是什麼人用，都可以年輕10歲！
額。。。。
而配黑色就需要謹慎，面積不能太大，黑色大了，整個頁面就會壓抑了，會有一種殺人蘿莉的感覺。
還好我手機扔得快，差點被砍到！
促銷
好了，說到粉色系的促銷，和上面的都很不一樣的技巧。
由於促銷最重要的是信息清晰，確定，和顯眼。但是粉色天生就是存在感很弱，那怎麼辦？
當然是加大畫面的對比度。 也就是加入重色的配搭，同時還需要很超大的字號來提高信息清晰度。
如上圖
左邊：實用很大的粗體字，讓白色的字不至於被畫面給干擾掉了。
右邊：實用黑色加粗的字，其它信息弱化，手幾乎和畫面同色，所以不會干擾促銷信息。
這兩張也是一樣的道理。
這些都是使用了強烈的色彩對比，包括色相的對比，純度的對比。
左邊：粉紅和綠的色相強烈對比。
中間：粉色的高明度和藍色的低明度強烈對比。
右邊：同中間。
注意！
粉色系的配色一定要乾淨，顏色的純度和明度一般偏高，慎用灰色，過於偏灰畫面就會顯髒
左邊：溫馨浪漫
右邊：略帶頹廢
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02.純紅色！
屬於高明度+高純度的紅顏色。
純紅色的取色位置。
正面印象：
純紅是一個非常有力量的色系，很容易聯想到熱血、激進，個性，勝利等情緒，當我們需要刺激用戶視覺神經時，純紅色是首選。
當然，還有一個重要的情緒，就是可口美味。因為大自然中成熟的果子用紅色來告訴人類以及其它動物，我們可以吃了，而且是甜的。
在所有色彩中純紅色是最奪目的，永遠不會被掩蓋，所以特別適合當主色調使用。
負面印象：
血腥，警告，恐怖。
左邊：雖然是很冷靜的版式，但是紅色就已經可以變得非常血拼促銷的感覺了。
右邊：非常個性的感覺。
關於左邊這張，我調一下色相，發現這個版式並不是那種促銷感的，配色幫了它很大的忙。
左邊：紅色與金色的配搭，皇室般的高端感。
右邊：紅色配黑色，個性時尚感強烈。
美食
紅色的美味感是與身俱來的，而我們從小到大也被這種自然認知不斷地加強印象。
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上圖：紅色的蘋果加上粉紅色的產品，不用問，甜的。
下圖：無論這一勺子，是草莓醬還是辣椒醬，都不會影響它表現出來的美味感。而且這個設計特意採用了木質的勺子，讓人感覺這個東西是天然的，無加工的，好感更加強烈。
所以我們在做設計執行的時候，需要考慮的不僅僅是設計的形式感，更要考慮用戶心理，看到這個畫面會有怎樣的感受。
我們對大自然的色彩認知比感性認知更加強烈。
（攝影師：Shiguangli時光裡）
中國風
傳統的中國紅一般是正紅，例如這種設計，我們經常看到，這個是發自內心的土到掉渣。
如果你不想讓頁面看起來過於正經隆重，可以嘗試讓顏色偏一點橙色或者玫紅，這樣可以讓頁面顯得沒那麼“老氣”。
同樣是金色配紅色，但是這三張都不會讓人感覺很土氣。
那這個時候你可能說了，我的老闆就是土鱉，喜歡那種金光燦燦的東西，怎麼辦？
呵呵，你必須指著老闆的鼻子說：有錢就可以為所欲為嗎？
別說了，改吧！
把純度增加，滿足老闆，然後和朋友說，這個不是你設計的。
海報
關於紅色的海報，應用得太多太多了，尤其是越個性的內容越是適合，例如音樂的。
例如崔健的演唱會海報，經常都是純紅色配黑色，舞臺燈光也是這種趨勢。
而中國好聲音的視覺表現也是紅色，這些都是有利於品牌的個性暗示和形象傳達。
嗯，這些海報也都是很有個性的心理暗示。
運動
運動的屬性有什麼？激情，速度，力量，那麼在色彩上如何表現這些屬性呢？
例如這張設計，大紅的背景色，力量感十足，後面的漩渦一樣的圖形，增加了速度感，明快的色彩對比，加大畫面的張力。
如果同樣的形，換一下色會怎樣？
畫面的舒適性還在，但是力量感完全失去了。
這張設計也是，大色塊的對比，增加力量感，而傾斜的造型，增加了速度感，你可以知道，設計師每一個色彩使用，元素的增加，都為圍繞這最終的設計目的而服務，並不是為了美。
促銷
大紅色做促銷設計，不要太容易了！！簡直就是那個不痛，月月輕鬆！
只要紅色一鋪，隨手加點粗字體，促銷感就要爆棚了！
因為紅色是典型的膨脹色、前進色，在視覺上它會主動搶你的眼球。平常促銷的頁面大多是高飽和度的紅色，也是儘量放大紅色前進和膨脹的兩大特性。因此，大紅色簡直就是促銷的代名詞。
注意
紅色的實用，要注意主題這個大前提，在需要激發這種特殊情緒的時候就可以用。
例如下圖，雖然Tiffany色很好看，但是在七夕這種日子，愛情應該是紅紅的愛意，使用青色，總讓人感受不到感情，太冷了。
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03.暗紅色！
屬於低明度+高純度的紅顏色。
暗紅色的取色位置。
正面情緒：
高品質，有內涵，有個性，有力量，深沉感。
負面情緒：
低落，憂鬱。
女性
深紅色和深藍色的搭配，再輔以有質感的背景紋理，能夠很好的體現出女性成熟優雅的感覺，看到這些頁面，你就會知道這個品牌應該很貴。
海報
關於新年主題，如果只是單純到深紅色，會讓人略感壓抑，但是如果加上點紋理，整個品質感馬上就得到提升。
大紅到深紅的變化，畫面會多很多張力，故事性大大增加。
運動
剛剛說到粉紅色可以體現女性的柔美，
而深紅色就完全相反，可以體現男性的力量！
美食
鮮紅色是好吃，而暗紅呢？那就是增加品質感，說白了就是告訴用戶，沒錢別來吃，我很貴！
遊戲
說到遊戲頁面設計，我要多說幾句。
為什麼其它類目的設計師都羨慕遊戲類目的設計師呢？
第一，優秀的素材多。
人物原畫，精美場景等，這些隨手一放，基本上就是一個精美畫面。
第二，可以隨便用暗色調。
要知道，暗色調比亮色調更容易出畫面效果，暗中看亮光效果，比亮中看黑色的物體，更容易讓人集中視覺焦點。這個就是暗色設計的好處。
這個是我2011年做的一張圖，用到的就是暗紅色調。
中國風
深紅色搭配藏青色有著傳統的國畫的風格，這是很有韻味的中國。
注意
深紅色的畫面一般比較偏暗，質感厚重，因此在設計的過程中要特別注意，避免讓整個頁面過於沉悶消極，解決辦法是可以在局部使用亮色，提高頁面的對比度。
不要讓你的主角埋沒在環境中
三個不同的紅色體系說完了，
但是不能光說不練對不對？
幹活！
就拿一個化妝品的產品做測試配色的案例吧！
希望這篇文章可以幫到你。
如果你第一次系統地接觸配色，那麼請你收藏這篇文章反覆讀幾次。
如果你覺得寫得特別好，可以分享給你的朋友，同事。
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