7月30日，原OPPO副總裁李炳忠發佈長微博，宣佈正式離職OPPO並創立科技品牌Realme。未來，Realme品牌將專注於提供集強勁性能與潮流設計於一體的智能手機，讓全球更多年輕人體驗到“科技”與“美”帶來的愉悅生活。
圖右為李炳忠
據老冀瞭解，李炳忠2000大學畢業後即加入步步高，憑藉過硬的技術實力成長為主力工程師、開發主管，隨後成為步步高第一批專業的研發項目經理。2009年，李炳忠升任步步高視聽電子有限公司總經理，助力步步高成為中國影碟機行業的絕對龍頭企業。2010年，李炳忠跟隨陳明永加入剛成立的OPPO。面對全新的手機業務，他將自己“清零”，從一名普通的項目經理做起，以超強的學習能力迅速成長為開發部門的負責人。
2013年10月1日，李炳忠開始擔任OPPO海外業務負責人。當時OPPO的海外業務剛剛起步，只嘗試性地進入了泰國等三個國家，整個海外總部團隊不過十餘人。他帶領OPPO外銷團隊不斷開疆擴土，如今已經覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個國家和地區市場，並在多個國家衝進行業前三，為OPPO穩居全球智能手機行業頭部奠定了堅實的基礎。
如今，這位已經43歲、功成名就的老將，選擇了再次“清零”，他將帶領一個全新的團隊，創立一個全新的科技品牌，這又是為什麼？
老冀認為，這是因為李炳忠看到了天時、地利、人和所帶來的新機會。
天時
正如李炳忠在微博中所言：“因為工作的緣故，我去過很多國家，也跟很多當地的年輕人交流過，他們總會爭先恐後表達對手機的期待，希望設計要夠好看、性能要夠強勁、還要能很好地代表自己的個性……”
做了8年手機的李炳忠走南闖北，走遍了全球，他發現在目前的手機市場，還有很多年輕消費者的需求得不到滿足。
以印度市場為例，風靡全球的iPhone竟然找不到多少的存在感；而全球智能手機老大三星，在印度最受歡迎的竟然是在中國少有人知道的Galaxy On系列。
“所以我想，我們能做的還很多。讓年輕人以更合理的價格，體驗科技與美帶來的愉悅生活，正是Realme的使命。”在微博中，李炳忠如何描述道。
在印度等很多國家，囿於整體消費水平的限制，年輕的消費者還不可能大規模地購買iPhone X和三星Galaxy S9這樣價格昂貴的旗艦型產品，但是他們同樣渴望自己的智能手機有強勁的性能、時尚的外觀，同時價格又不是太貴，性價比更高。
鑑於現有的手機品牌均不能夠滿足這批年輕消費者的需求，李炳忠才毅然再次將自己“清零”，創立Realme品牌，做好一部手機。
他確實趕上了一個好時候。如今，智能手機已經基本完成在歐美髮達國家和中國的普及工作，開始進一步席捲新興市場。
根據市場研究公司Gartner發佈的數據，2018年一季度全球智能手機銷量約為3.84億部，同比增長了1.3%。而在這其中，新興市場對於全球市場的帶動依舊強勁。例如，中東歐市場智能手機零售量增長5%，達到1970萬部，中東和非洲智能手機零售量同比增長2%至4410萬部。此外，德國市場研究公司GfK報告顯示，亞洲新興地區2017年智能手機銷量為2.327億部，較2016年增長8%，並預計該地區智能手機2018年需求量將增長9%。無論哪家市場研究機構的報告均顯示，印度即將超越美國，成為全球第二大智能手機市場。
由此可見，對於主打性能與設計俱佳、志在全球市場的Realme來說，市場需求依舊旺盛，而Realme的補位也將為全球智能手機發展注入新的動力。
如今，新興市場正在重複中國的發展道路——移動通信和智能手機的快速普及，使得電子商務在新興市場快速發展起來。還是以印度為例，市場研究機構eMarketer表示，2018年印度電子商務交易額將達到327億美元，同比增長率高達31%。目前，印度已經有四分之一的人口開始網購，而其中的主力正是那些熱衷於使用智能手機和在線交易的年輕人。
而這還僅僅只是個開始。eMarketer還預測，印度的電子商務滲透率將在2022年達到41.6%，交易額則會增長到719.4億美元，這也意味著未來5年，印度的電子商務交易額將以21.8%的幾何增長率高速增長。
聚焦於滿足新興市場年輕人的需求，充分利用當地電子商務的便利，這正是Realme的既定策略，它的出現可謂恰逢其時。
地利
雖然Realme是個新創品牌，但是由於此前它在印度和中國這兩大戰略高地的佈局，使得Realme能夠居高臨下，佔據地利。
我們知道，此前Realme創始人李炳忠在OPPO負責海外市場，對於印度市場當然也非常熟悉。2015年底，三星等國際手機品牌及印度本土品牌仍然佔印度手機市場的主導地位，已經運作兩年的OPPO印度團隊尚未取得明顯突破。李炳忠開始親自接管印度團隊。他通過短短一個月的調研迅速明確了方向，並激勵團隊士氣，主導併發布了基於海外年輕群體對自拍的需求而研發的“自拍專家”F系列。該系列在行業內掀起一股“自拍”風潮，幫助OPPO迅速成為印度線下市場的第二名（Gfk數據）。
今年5月，同樣是經過李炳忠的運籌帷幄，Realme首款產品Realme1在印度推出，並在亞馬遜上銷售。Realme1採用6.0英寸FHD+分辨率的18:9顯示屏，搭載MTK Helio P60芯片組，後置1300萬像素攝像頭，前置800萬像素自拍鏡頭，內置3410mAh電池，起售價為8990盧比（摺合人民幣約885元），最高配版售價13990盧比（摺合人民幣約1396元）。這款全新品牌、全新定義的產品，充分體現了Realme口號中說的潮流設計和強勁性能的結合。
由於Realme是全新的品牌，李炳忠的這次決策頗有些冒險。不過，他的這次冒險取得了成功。據印度本地權威媒體NDTV報道，Realme1在亞馬遜上首銷兩分鐘就被搶購一空，並以4.4的高評分榮冠亞馬遜暢銷排行榜中“評分最高”的手機。上市僅僅兩個月的時間，Realme1就賣出了40萬臺，震動了整個印度手機市場。
正是因為李炳忠過去多年在印度等海外市場的耕耘，使得新創立的Realme在印度擁有了地利之利：Realme1的一炮走紅，使得Realme得到了印度主流電商渠道亞馬遜、Flipkart、Paytm Mall的高度重視，也使得Realme搭上了高速增長的印度電子商務快車。
去年年底，OPPO在印度北方邦（Uttar Pradesh）的大諾伊達（Greater Noida）工業區投巨資建廠，計劃產能高達5000萬部智能手機。通過將生產委託給OPPO，Realme就能夠有效規避印度的關稅壁壘，像一家印度本土企業那樣參與市場競爭。
另外一個不可忽視的地利則來自於中國。作為一家植根於中國的手機廠商，加上創始人李炳忠多年的研發、供應鏈和市場管理經驗，使得Realme很容易從中國找到最優秀、最適合的手機設計、供應鏈、生產製造、渠道等合作伙伴。
同時擁有印度和中國這兩座智能手機的戰略高地，對於Realme來說，已經佔有了地利。
人和
前面老冀也提到，李炳忠過去就不乏對自己“清零”的勇氣和能力。這一次創辦Realme，他是微博上寫道：“我今年四十出頭，帶著充滿活力的團隊開始創業，再次出發，我的行囊很重，負擔很輕。”
為什麼李炳忠感覺負擔很輕？因為這是一次真正的創業，Realme脫離OPPO，以一家獨立公司、獨立品牌的方式獨立經營，他擁有了最終拍板的決策權。
老冀不知道大家有沒有看過哈佛商學院教授克里斯滕森撰寫的《創新者的窘境》，其中提到了大公司面對“顛覆式創新”時的窘境：大公司無論是組織結構、績效考核還是人員構成，均按照滿足現有客戶的需求而設置，也不具備持續性創新的能力。但是當遇到那些來自行業外的“顛覆式創新”的時候卻無力應對。這個時候就需要將新業務獨立出來，讓其野蠻生長，才能應對挑戰。
老冀相信，OPPO CEO陳明永看到了這種挑戰。2013年12月，原OPPO副總裁劉作虎離職創辦一加，採用全新的打法打造旗艦手機。據老冀瞭解，所有跟隨一加的OPPO員工都必須離職，一加還從外部招聘了不少的骨幹員工。事實證明，正是由於獨立運營，一加選擇了最適合自己的經營模式，發展得相當不錯。今年5月，一加發布了年度旗艦機一加6，開售僅僅22天全球銷量就突破了100萬臺。
如今，李炳忠如法炮製，獨立創業。他當然也會招收那些具備強烈冒險精神的原OPPO員工加入Realme，同時也會從外部找到那些志同道合的同行者。據老冀瞭解，目前Realme的團隊非常年輕，平均年齡還不到30歲，很大比例的成員都有海外學習或工作的經歷，這也意味著這支團隊擁有無窮的活力和無限的可能。
與很多創業公司不同的是，Realme還繼承了OPPO的企業價值觀——“本分”。“本分最核心的是迴歸到事物的原點，做正確的事情。本分需要隔絕外在的壓力或者誘惑，迴歸到事物的本源，做出正確的選擇。我們任何事情到了每一個節點的時候，很糾結的時候，我們迴歸到我們的初心，想想我們究竟想幹嘛，才能把事情做對。”李炳忠表示，自己的青春歲月在OPPO度過，OPPO人對產品的極致打磨、對美的不懈追求令自己理解了什麼才是“本分”。
創業精神和本分的企業價值觀，使得剛剛成立不久的Realme團隊雖然人數不多，卻非常高效。前一段在印度與亞馬遜談合作的時候，對方正是因為看到了Realme團隊的這種精神，相信他們能夠做出比競爭對手更棒的產品，非常靠譜，才同意跟他們合作的。
正是因為有了“人和”，創業中的李炳忠才說，感覺自己又回到了29多歲大學畢業的那一天，感覺自己和團隊裡朝氣蓬勃的小夥伴一樣充滿了勇氣和熱情。
執著
據瞭解，李炳忠非常欣賞蘋果創始人史蒂夫·喬布斯，他尤其欣賞喬布斯的執著，欣賞喬布斯帶領一支團隊義無反顧找到一條成功路的那種執著。
那麼，對於如今的李炳忠和他的Realme創業團隊來說，有了天時、地利、人和，要取得真正的成功，同樣離不開“執著”。老冀認為，Realme的未來，關鍵要做到三個“執著”：
1. 執著於滿足年輕消費者未被滿足的需求；
2. 執著於打造融合科技與美的高性價比產品；
3. 執著於印度市場的成功，成功後再複製全球。
從創辦Realme的第一天起，李炳忠就已經再次將自己“清零”，他表示，Realme要成為互聯網智能手機品牌中的顛覆者和挑戰者，Realme要做出“真我”，正如那首老歌《真我的風采》中的歌詞那樣：“前路就算似障礙賽，歷盡艱辛總把頭抬，背起笑聲收起我感慨，活出真我的風采”。
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