论到风口，如何抓住现阶段手游市场女性用户需求确是一个热门的话题，亦是业内不断讨论，不断尝试的方向。
近日，完美世界游戏旗下原创游戏IP《梦间集》原版研发团队打造，乙女向甜爱经营手游《梦间集天鹅座》正式开启预约阶段。同时，这款产品上线TapTap当日，便获得9.7的高用户评分。
不同以往，在完美世界2018年度战略发布会上，《梦间集》成为完美世界游戏“大IP战略”中，并列《完美世界》《诛仙》的三大IP游戏之一，以IP生态圈的方式主打年轻用户与女性市场。《梦间集天鹅座》正是此战略下“梦间集”IP首部拓展手游产品。
因此，除了单纯在产品层面对《梦间集天鹅座》进行玩法分析外，我们意在探讨，剑指女性市场的“梦间集”IP矩阵，在完美世界的大战略下，是否能最终为“梦间集”IP在女性市场长线发展趟出一条新路？
沿袭前作风格后的大幅创新，
用“神秘感”吸引前作沉淀的用户
虽同为主打女性用户群体，亦是原版人马制作，但相比RPG卡牌手游《梦间集》原作，《梦间集天鹅座》却并不能被称之为续作。
《梦间集天鹅座》继承了IP品牌上的主要风格，但此款游戏在剧情（包括剧情发展时间点与故事承接）、人设、乃至游戏核心玩法上实则走了一条完全不同的道路。
游戏官方对《梦间集天鹅座》的产品定位为乙女向恋爱、美食双向经营手游。游戏中，玩家可以通过聊天、约会、经营咖啡店等多维度玩法与游戏众位理想恋爱对象互动，以此获取更多信息，了解可攻略的游戏角色。
同时，游戏剧情围绕由玩家扮演的咖啡厅经营者的女主角与多个外貌、性格各有千秋的男主角展开。目前，官方暂时公开了青莲、吴千两名男主角。
巧妙的是，虽然《梦间集天鹅座》采用原作知名画师与CV制作，但打造的游戏人设却结合了现阶段女性用户需求与游戏剧情需要作出了相应的创新改动，以此来增进游戏的神秘感与老IP用户对游戏的新鲜感。
《梦间集》手游青莲剑
《梦间集天鹅座》将“青莲”的形象
根据游戏世界观加以改动。
在B站，
用户对“青莲”的形象做出了相当积极的评价
目前来看，《梦间集天鹅座》的产品策略，首先是通过将前作中经典人物形象、剧情加以区别优化，添加更多互动玩法，实现“再创新”，吸引对IP有认知的女性用户。
那么进而的，便是通过从玩家到主角的人物角色形象化、标签化、日常化，完成玩家对游戏高品质、高沉浸、高参与感的需求，为玩家增添丰富的感官游戏体验。
满足少女心、将游戏渗透给更多女性用户，
不仅在于恋爱养成
根据目前有限的信息看，《梦间集天鹅座》的核心玩法应结合了卡牌、AVG元素及剧情拆分模式。同时，游戏中也加入了较有新意的咖啡厅模拟经营系统。
而一般来说，传统AVG游戏为单机游戏体验，剧情一脉相承，玩家有足够高的自由度攻略心仪游戏角色。但为了将AVG类游戏改编为更适合重复体验的网游，现阶段部分手游采取了卡牌养成与解锁剧情结合，或将剧情打散，融入游戏不同玩法模块等方式。
但这样一来，玩家难免遇到无法按剧情顺序时间线，完整而流畅体验游戏剧情，选择攻略游戏角色的自由度大幅下降，恰恰桎梏了游戏中最需要玩家体验的部分，进一步降低了女性用户对游戏投入的感情体验。因此，《梦间集天鹅座》在玩法上着重进行了补充优化。
首先在游戏核心机制上，《梦间集天鹅座》允许玩家更加自由的攻略不同男主进行约会互动，解锁更多特殊剧情和故事情节。
此外，游戏中重点加入了模拟经营系统。玩家可以通过经营咖啡厅，通过不断的努力，最终获得世界级美食的认证。同时，形形色色的客人将来到咖啡厅分享他们独有的个人经历，玩家可以聆听他们的遭遇和心境，获取更多模拟真实世界的剧情内容。
正是这种模拟经营的玩法，使游戏不只是在恋爱养成部分满足大众用户的少女心。
据极光大数据女性手游用户报告显示，15-35岁的相对年轻用户占整体近86%的比重，亦有16%女性玩家喜爱美食文化。那么，根据年龄计算或者兴趣比重，能够建造属于自己的咖啡厅，也是大多女孩在职业规划中期望的诉求。通过努力，获得世界级美食认证，这无疑满足了女性玩家内心对职业的幻想以及努力背后的成就感。
极光大数据2017年3月至2018年2月报告中，
16%女性用户对美食文化感兴趣
此外，形态迥异的客人将来到咖啡厅，分享他们独有的个人经历，令笔者想起了日剧《深夜食堂》，更为游戏增添了人情冷暖的真实之感。
这样一来，《梦间集天鹅座》便不仅可以通过恋爱养成玩法吸引女性用户群，更加日常化、不“傻白甜”、贴近用户本身的主角人设也将获得更多受众喜爱。
“化零为整”，
《梦间集》IP生态链剑指女性市场
截至2018年2月，女性手游用户整体规模为3.67亿人次，倘若与权威数据中我国游戏用户规模相较，已占据近一半的数量，这的确印证着我们无法再度忽略这样一个庞大的用户市场。
极光大数据2017年3月至2018年2月报告中，
女性用户的规模及渗透率
女性用户市场确实庞大，而这也侧面印证了完美世界布局“梦间集”IP策略，形成IP生态圈，布局垂直领域的可行性。
为什么？
其一，面向大众女性群体，虽然通过相关数据报告，我们能看到休闲益智品类深受大众女性用户欢迎，但这并不意味着女性用户只倾心于这一种品类。
在3.67亿的女性市场下，如果按照数据比例计算，模拟经营等其他垂直细分品类中亦有将有足量的女性用户群。而随着优质的女性向游戏不断涌入市场，诸如乙女游戏、乙女文化等曾经小众的游戏品类，将不断辐射泛女性手游用户群体。
极光大数据2017年3月至2018年2月报告中，
女性手游用户手游App类型数量占比
另一方面，作为“梦间集”系列IP拓展的首步，《梦间集天鹅座》实则与前作相比，在垂直领域有所明显地区别与划分。而我们在了解这款产品时，在Tap Tap 上发现了比较有趣的用户期待反馈现象。
据悉，如果讨论起乙女游戏，本身来源日本。乙女本意至尚未结婚，年龄为14-18岁的年轻女孩，充满对恋爱的幻想与期待。乙女游戏即指女性向游戏，游戏中通常会有不同性格的男主供玩家选择或攻略。在剧情与角色攻略上可以细分为乙女向、耽美向等等。
而在较为硬核的玩家聚集地Tap Tap上，有很多玩家支持《梦间集天鹅座》在角色与剧情设定上，脱出前作，将其打造成纯乙女向题材的游戏（即剧情单纯以攻略不同角色男主角，剧情上男主与男主之间没有其他关系）。
Tap Tap 用户评论
正是因此，完美世界的确走着产品玩法垂直布局与配合生态圈拓展发展的两步走战略。
第一步，通过游戏产品上的“化整为零”，逐步使《梦间集》IP系列手游精品化、沉浸化、加以精准玩法匹配，形成反哺《梦间集》IP品牌之势。
其二，正如佟庆在近日会上所言，游戏在其中起到了核心纽带作用，而IP更是链接一切的基础。据完美世界透露，未来将携手知名作者、画手、制作公司联袂打造“梦间集”手游、漫画、动画、小说等IP集群。
事实上，借鉴于日本的乙女文化，从《薄樱鬼》等经典作品以及衍生作品的表现上，我们可以看到乙女文化是可以衍生出很多产物，并形成独特文化圈层的。诸如，乙女drama CD、音乐、动画等衍生品，这些内容支撑起了乙女们、甚至大众女性用户的幻想世界，她们往往对自己喜欢的东西会有更多的耐心，更加容易接受这种游戏衍生的文化。同时，这也帮助IP品牌文化向外传播扩散。
《薄樱鬼》
同时，据官方透露，《梦间集》手游作为一款RPG卡牌游戏，全渠道下载量已突破千万，在国内知名同人社区Lofter话题浏览量已超过2.1亿。而通过《梦间集天鹅座》IP扩展再度加持，以IP生态圈来拉动女性用户，便不只是通过产品玩法的累加，则变成以IP为载体的持续感情增值。
《梦间集》
而这种“化零为整”，以大IP战略为纽带，通过文化反哺并贯穿整个游戏生态链的方式，将不断对游戏用户进行沉淀，或许亦使IP品牌常青的一种新路子。
当然，在《梦间集天鹅座》尚未正式面世前，商业模式是否以剧情消费为核心，这款产品又将带给我们怎样的惊喜尚不得知，“梦间集”IP生态圈的建立亦待市场检验，而龙虎豹也会持续关注《梦间集》剑指女性用户群的发展表现。
毕竟，相比“囫囵吞枣”，重视灵活整合，多方位、步步为营的探索方式，才能更有效率地突围女性用户市场。
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