品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占领一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。
功效定位
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的定位。
功效定位通常也是商业领域最常见，最基础的定位方式，但也是最容易被忽略。很多企业盲目求多、求全，没有充分的聚焦自身优势，却忽略了对消费者心智需求的研究，最终导致不被市场接纳。
有很多功效定位较为成功的案例值得学习和参照。例如某凉茶饮料主打”怕上火“，某洗发水主打“去头屑”，某汽车品牌主打“安全”等等，其终极目的是强化自身与行业竞品之间功效的差异化，但并不代表自身不具备竞品的其它功能，难道怕上火的饮料不解渴？去头屑的洗发水起不到洁净效果？安全的汽车不易驾驶？
大道至简。如何精准的进行产品功效定位，也是需要进行前期大量的市场调研、消费者研究的。特别是现今行业产能过剩，运营成本增加、同质化严重，且消费乏力的时候，则更需要精准的切入。先说市场调研，行业的市场容量情况，竞争品牌品类的数量，其各自主打的功能素求均需要认真细化的考研，以时下老百姓都关心房地产为例，房子的基本属性是居住，这是所有房地产企业发展的共性，在宏观上分析，在功能定位上如何找到痛点切入，需要对企业自身的发展定位、消费者人群分析，最终形成功效定位。例如，主打100平米以上中大型改善性住房需求；主打精装修；主打物业服务等等。
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