品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结。
营销概念
该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。它是品牌核心价值的组成部分。
定位优势
个性体验。除产品的基本功能诉求外，同时也根据消费者内在情感需求，体现出消费者对品牌选择的自我个性主张，例如，移动广告“动感地带，我的地盘听我的”
品牌溢价。弱化产品属性的同时，强化消费者对品牌诉求的认同。在奢侈品行业尤为突出。
容易记忆。 人的大脑天生喜欢听故事，排斥枯燥的理论。一个触动消费者内心的品牌故事，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。
容易延伸。人是情感动物，一旦建立情感连接，更易亲近及包容。能为品牌向其他领域的延伸创造更多成功的机会。
商业应用
浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，借用社会关注资源，在品牌塑造上大打情感牌，其创造的“下岗片”，就是较成功的情感定位策略，“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，自此，纳爱斯雕牌更加深入人心；还有丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”也是情感定位策略绝妙运用，哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵让人勾起无限的岁月怀念。
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