俄罗斯世界杯激战正酣，冷门频频，从这几天的朋友圈和微博来看，各个小区的天台上应该已经挤满了人!当然这些都是网友们的自娱自乐，但不可否认世界杯带来了巨大的经济影响。
历年世界杯都被称为最吸金的节事活动，那么作为主办地，经济收益都是怎样的呢？
俄国副总理达瓦科维奇援引政府的一份报告称，在2013~2023年间，也就是俄罗斯成功申办世界杯后的10年内，世界杯将拉动俄GDP260亿~308亿美元。
在过去5年世界杯的筹备工作中，世界杯给已给俄罗斯带来140亿美元的经济效益，22万个就业岗位，而未来5年还将再创造16万~24万个就业岗位。
另外有机构预计，世界杯期间约有150万外国球迷进场观赛，而球迷将给俄罗斯经济带来20亿多美元收入，其中酒店、餐馆和纪念品商店将会是最大受益方。
前几届世界杯主办地的收益情况也毫不逊色
1998年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%，世界杯所处的第三季度，GDP更是猛增6%；
2002年韩日世界杯投入仅为65亿美元，而经济效益收入高达346亿美元；
2006年德国借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%。
2010年南非世界杯则是为带来了13万个工作机会，49亿的财政收入，旅游业增长15%。并且，有数据显示，世界杯过后，南非经济有了明显的复苏。
2014年巴西世界杯也不例外， 上座率高达98%，仅仅当时巴西就获得了超过140亿美金的收入，当年，巴西的经济上升了0.2个百分点。
近几届世界杯的投入与产出状况
2010南非世界杯前后游客变化情况
世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒、一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。从经济效益来讲，世界杯无疑是笔划算的生意。
世界杯、奥运会、世博会并称为世界三大节事活动。了解完了世界杯，我们也来看一下另外两项活动的情况。
日本筑波世博会
1985年日本举办的筑波世博会一共有46个国家和37个国际组织参加展出，日本各大公司组织了28个馆参展，展出期间接待观众2000万人次。对日本GDP的贡献量为6670亿日元，占当年日本GDP的0.2％，带动了日本全国经济的增长。
2000年悉尼奥运会
悉尼举办2000年奥运会，极大刺激了旅游业和相关部门的发展。成功的媒体运作创造额外宣传价值，包括奥运赞助商的联合宣传，吸引大量海外游客之外还创造广告收入。并且举办主题年活动，邀请世界最有影响的人士到访，提高旅游管理机构在国际上的知名度。奥运会为澳大利亚创造了数额巨大的直接和间接收益，大大提高了澳大利亚国际知名度。
这些节事活动也推动了一些象征着划时代意义事情的发生。比如：
1889年，巴黎世博会前夕建成世界第一座钢结构建筑埃菲尔铁塔
1964年，东京奥运会前夕东京大阪之间开通世界第一列高铁运行
除了这样的世界性盛会之外，各地也都会有很多地域性的节事活动。
慕尼黑啤酒节开始于1810年，啤酒节对于这座城市具有重要的经济意义，除了每年会为城市带来10亿欧元的直接收益、创造1.2万个就业机会之外，其形象价值也是无法衡量的，为慕尼黑增进了国际认同、合作和磋商。
近年来的一些节事活动改变了当地的命运
濑户内海国际艺术节的举办已成为直岛每隔三年游客数大涨的关键原因。2010年那一届，拜访直岛的游客第一次突破了60万人，2013年那一次更是突破了70万。最近5年，即便是没有艺术节的年份，游客数量也会在40万人以上。曾经一个因为工业而荒废的岛屿，如今已成为濑户内海上的一颗艺术明珠。
纵观以上节事旅游活动的案例可以总结出节事旅游以下几个特点：
1、旅游收入等经济效益明显；
2、兼顾社会效益和长远发展，改善了基础设施，促进了就业及国家和城市形象的提升；
3、结合地域，具有鲜明主题特点。
中国的节事旅游，起步比较晚，发展迅速。
如今大大小小节事活动数量达到5600个，而且这个数字还在不断上升；
进入21世纪后，节事活动的举办也开始向大规模、国际化的方向发展。1999年昆明世界园艺博览会，2008年北京奥运会，2010上海世博会等对于推动举办地旅游的发展、塑造旅游形象、推进旅游基础设施建设等起到了很大作用，也在世界上提升了我国的国际形象。
关于节事活动中也存在很多问题
地区自创节事品牌国际影响力低、活动特色不鲜明、节事旅游管理不完善等都是中国在节事旅游的发展过程中的一些问题。
解决存在的问题，更好地获取收益
1、有机结合当地文化，突出主题特色
2、提升运营、管理、规划水准，培育相关人才
3、注重市场品牌建设，扩大社会影响力。
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作者 | 王政辉
图源 | 网络
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