今年世界盃，58同城首次成為央視轉播贊助商的一員，據傳代價是1.65億。
號稱投廣告可以投到業務虧損的姚勁波不會care這點錢，世界盃的注意力和影響力能讓58同城更加知名，甚至還能換取更多流量，何樂而不為。
讓姚勁波care的另有其人。
世界盃揭幕前58同城組織的全行業真房源誓約儀式召開，佔據地產中介行業半壁江山的鏈家沒有去，而坊間傳聞姚勁波組織58同盟的目的就是針對沒有去的這位。
“巧合”的是，58同城拿下世界盃轉播贊助商沒多久，鏈家4月份剛剛推出的貝殼找房也成了轉播贊助商，據說價格也是1.65億。
寡頭與聯盟
自媒體包郵區的一篇《感覺鏈家被掏空》，徹底把鏈家和58同盟放在了對立面。尤其是文中那句“打倒寡頭左老闆”，似乎深得有心人之心。
左老闆是不是寡頭我們不知道，但財經網在一篇報道里披露，左暉對此十分介意，他在朋友圈轉發了一篇澄清文章，並將矛頭指向最大行業平臺的掌門人，“那誰，你為什麼這麼緊張？為什麼反應這麼大？”
左老闆這麼說就有些顧左右而言他了。58同城的平臺流量生意一直順風順水，據其最新財報數據顯示，58同城第一季度實現營收24.712億人民幣（3.930億美元）。其中，包括58同城、趕集網、安居客在內的平臺付費會員數量約266.5萬，會員服務貢獻了9.289億人民幣（1.477億美元）的營收。
要不是橫空殺出來一個貝殼找房，58同城的流量生意還會繼續穩步的做下去。姚勁波這個時候不緊張，什麼時候緊張。對於左老闆的喊話，他在真房源誓約大會上直接回應，“有的公司只希望自己活著，而我們希望和所有人成為朋友。”
迫使姚勁波廣交朋友的不止左老闆，還有58同城幾乎停滯的房產板塊業績。
2017年第四季度，包括58同城、趕集網、安居客在內的平臺付費會員數量約265.4萬，會員服務貢獻了10.388億人民幣（1.590億美元）的營收。
也就是說，58同城的付費會員數量一個季度僅增長1.1萬，同時會員服務營收下降了1130萬美元。並且還要注意的是，58同城的會員數量計算是部分會員會通過不同的平臺同時購買會員服務，其會員花費會分別計入不同平臺的營收。
在這個時候，左老闆調集了近三分之二的功臣進駐貝殼，並計劃到2018年底將貝殼找房APP的流量做到全行業第一，姚勁波此時不交朋友何時交朋友。
但朋友不是白交的。36氪援引一家經紀公司高管的話說，與58集團結盟的公司將向58集團要曝光流量、端口價格方面的支持。而姚勁波在會上也給出了不漲價的承諾。
一邊持續擴大廣告投入，一邊是放利好給中介，58同城猶如“割肉”一般的防守策略也不全因房產板塊，其集團整體營收也出現了環比下降，從去年Q4的4.2311億美元（約合人民幣27.647億元）降至今年Q1的3.930億美元（約合24.712億人民幣），最重要的房產和招聘板塊還問題頻出，顯然在某些環節上，這家最大的分類信息網站該變一變了。
貝殼的軟肋
能讓姚勁波如臨大敵，左老闆的貝殼找房App已經算成功了一半。這款剛上線兩月有餘的產品，流量已經是鏈家網的四分之一，而左老闆的目標是年底做到行業第一，超越安居客。
不能說貝殼一定能達到這個目標，但據目前看很有希望。
貝殼對58同城最大的優勢在於真房源，而為了保證除自家房源之外的真實性，貝殼會向入駐品牌、中介公司收取一定的押金，同時對入駐中介、經紀人也會收取每人5000元的保證金，一旦平臺出現假房源信息，中介公司和經紀人都會受到處罰。
我諮詢了一下中介行業的朋友，58同城上比如一些大公司如麥田房產可以保證自家的房源100%真實，但58同城上還有大量的小公司和個人經紀，由於58同城無法對真假房源進行判別，也就導致用戶找房時需要自己去甄別。
一個真實的故事是，即便58同城搞了一個真房源聯盟，上週我的一個朋友在安居客上租房，仍然遇到了假房源現象。一間標明1700元的單間，在電話裡中介告知朋友有房，見面後又說房子已經出了，還有2500元的要不要看。
這種很早就存在的假房源套路，至今仍然長盛不衰，究竟是為什麼？
我那位朋友所在的公司，其房源必須在系統進行認證登機，並且嚴查內部低報租金行為。以低價租金吸引客流的套路，往往都是一些中小公司，甚至一些個人註冊以後也能發佈房源信息，而58同城對這些虛假房源信息沒有任何作為。
至於為何我們不知，但值得注意的是，今年一季度58同城在線營銷服務營收達到14.92億元，招聘、房產、汽車三大板塊中，房產的收入佔據大頭。58集團旗下的三款產品58同城、安居客以及趕集網，其會員服務需要單獨購買，比如一箇中介在安居客需要每月繳納230元，在58同城要繳納680元。
在姚勁波的真房源誓師大會上，我愛我家董事長謝勇、中原大陸區主席黎明楷、麥田房產副總裁吳存勝、龍湖冠寓數字總經理王曉東等都到場助陣，而在四個月之前卻不是這般光景。
我愛我家、麥田房產和鏈家一起以下架旗下所有房源作威脅，對抗58同城通過流量壟斷來收割房產經紀公司利潤。我愛我家集團副總裁胡景暉當時對媒體表示，“養自己的兒子（自有線上平臺）一定比餵飽外邊的狼（58同城系）要強。”
四個月後，58同城斥資10.68億元收購我愛我家8.28%股份，成為後者第二大股東。對應的，我愛我家也成為58同盟裡響應最熱烈的一個。
我一個朋友跟我說，如果不是鏈家和貝殼，可能58同城不會做出如此決策。事實上，他說的很對。兩個平臺之間的比拼，最終落腳點永遠都是補貼。包括我愛我家、麥田房產等在內的58同盟成員，在58同城上將拿到與去年持平甚至更低的優惠，而這恰恰正是幾個月前“抵制58集團”的目標。
58同盟真正的目的也並非真房源那麼簡單。我那個中介朋友提醒了我，貝殼的劣勢跟它的優勢一樣明顯——缺少房源。既做端口又有自營，其他中介公司並不願意將房源發佈到貝殼的平臺，在我愛我家、麥田房產等眼裡，貝殼是一隻比58同城更可怕的狼。
貝殼的劣勢恰恰是58同城希望看到的，所以姚勁波組了一個誓師大會，打著真房源的旗號，實際卻是切斷了貝殼拓展房源的後路。至於房源信息共享數據庫，58同城首先要說服同盟成員開放自家數據部，再著手建設自己的房源甄別技術和手段。這都不是能夠速成的工作，需要大量的時間和精力。
最後，姚老闆和左老闆的爭鋒，房產中介們應該是大贏家。既抵制了58集團，拿到了優惠端口價格，也Diss了鏈家，封堵了它的後路。對於房產中介們來說，手沒有白握朋友沒有白交，真金白銀的實惠落入口袋之後，如果58集團以後不行了，還能轉投貝殼找房，生意場上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益，一切皆有可能。
文 | 侃科技頻道
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