记忆死在那离别的冬天
说一个今年父亲节的广告吧。
如果公司要招聘一枚实习生，面试者大概会是活力四射的95后。
然而，面试者中却出现了这样一位年过六旬的老人家。
他一脸真诚地向面试官表态：“我从侧面了解了下实习生岗位的工作要求，需要协助同事完成车辆的安排、加班订餐、泡咖啡等等工作，我对这些工作内容特别地感兴趣。”
纳尼？我没听错吧？？？
事实上，我并没有听错，这的的确确是一位退休的爸爸来应聘当实习生！
背后，是唯品会为这个父亲节拍摄的一支催泪微电影：
退休的爸爸为何应聘当实习生？
原因让人鼻酸
女儿萱萱已经长大，父亲却似乎退化回了一个小孩。
他想为女儿付账单，女儿说它自动会付。他专门跑了一趟营业厅，结果被人笑话不懂账单网络自动扣费。
下雨天，他想为女儿去送把伞，却被女儿拒绝：“我自己会想办法的，我先开会了，不跟你说啦……”
他悄悄拎了一大兜菜来看女儿，却一不小心打碎碗碟，女儿让他以后别来看她了。
谨小慎微地付出爱却不再被需要的感觉，让这位父亲萌生了求职的念头。
女儿无意中发现了爸爸的求职信，才发现原来自己的“独立自强”，却阻挡了爸爸关爱自己的机会：
“尊敬的人事部经理，我是一个退休的老人，也是一个父亲……我也想多看看年轻人的世界，多学学，让女儿能够多需要我一点。”
最终，父亲收到了聘书。不过，这份聘书不是来自用人单位，而是来自女儿。上面写着：“现聘请您作为女儿的超人。期限：永远。”
唯品会又走心，
找准被大众忽略的情感洞察点
看完唯品会的这支广告，说实话榜妹也鼻酸了，从广告的角度来看，它的情感洞察点可以说是准而独特——
“我们的独立，是爸爸的骄傲，但我们的依赖，是爸爸这辈子都不想脱掉的小棉袄。”
就像《请回答1998》里，狗焕妈妈出门回家后，发现一切井井有条，反而有些心生失落。后来狗焕故意搞砸了一点小事，才让妈妈重新找回了在家里的价值感。
从“被需要也是一种需要”的角度切入，实属与大多数父亲节的煽情营销很不同。所有人几乎都能想到“要好好孝顺父亲”这个洞察点，但正确的道理重复一千遍也显得千篇一律。这支广告则找到了被大众忽略却精准的微妙点。
“小时候，她总夸我是超人，现在啊，女儿长大了，不需要爸爸这个过时的超人了。”
如短片中爸爸感叹的这句话，生活里有太多父母，在为儿女操劳半辈子后，其实都很难面对儿女远走天涯的背影，那种既欣慰又空落落、不再被需要的感觉。所以可能的话，重新像小时候一样粘着爸爸妈妈，在他们面前撒撒娇吧。
（网友看完广告片后留下的评论）
看完不知是谁家广告？
平衡“煽情”与“品牌关联度”仍是个问题
从去年那支刷屏的广告《开不了口》开始，唯品会一直在强调与消费者的走心沟通。
与很多追求大大大Logo的甲方相比，唯品会在广告中的品牌露出很克制。这支关于父亲节的微电影亦是如此，正片部分完全没有出现品牌的信息，尽可能保留了短片的完整度和故事感。
这种有意让品牌元素隐身的做法无疑是甲方思维的一种进步；但另一方面，一切不能带动转化和提升品牌认知度的广告，都有沦为一场自嗨的风险。
短片尽管在结尾加上了唯品会的活动信息，但这种品牌关联度仍和故事整体情节的关系较弱，不太容易在消费者心中留下记忆点。
对品牌来说，要平衡好“煽情”与“品牌关联度”之间的关系仍是个问题，但也并非不可能，二者最好的关系或如“公关界的007”创始人李煌孜曾说的：“这主要看创作者（品牌方）如何平衡故事和品牌在其中的‘戏份’，并将两者完美融合。两者并不是非要‘主角与路人甲关系’，其实可以成为‘男女一号主角’等位关系。
包括台湾广告教母许舜英某百货公司搬迁广告，既温情又把品牌体现的很自然；雀巢咖啡最早的‘味道好极了’再到最近‘这才是你一生中最重要的人’，以及泰国潘婷神广告《YOU CAN SHINE 你能行》等优秀案例，都做到了温情故事之中品牌记忆非常深刻。”
所以我们应该思考的是，如何透过故事表层的“煽情”，兼顾故事本质传达的“品牌”，真正做到融汇贯通，“故事有声而品牌润心细无声”。
最后，父亲节快到了，别忘了和爸爸说声“父亲节快乐”哦！
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