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6-2018
一文看盡戛納八趨勢！
TRENDSBIGGER
6月18日-22日，被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創意節正式開幕，作為全球五大廣告節之一，這裡不斷吸引著全球最頂尖的廣告、營銷、媒體和科技公司，以及最具創意的廣告狂人。期五天的創意盛宴裡，匯聚了來自全球各地廣告業最前沿的趨勢，也為全球營銷、創意的發展提供了未來的風向標。本期為您盤點戛納國際創意節上呈現出的新趨勢和創意。
趨勢一：
科技賦能創意開創“無界營銷”
“一個無界營銷的新時代，已經到來。”京東集團副總裁門繼鵬在戛納創意節上擲地有聲的說道。京東向全球營銷人講述了一個關於中國前沿的互聯網科技公司如何在不斷變化的市場環境中，用開放的姿態進行營銷創新的故事。
2017年10月京東第一次提出“無界營銷”的概念，隨著大數據和人工智能的不斷髮展，使得品牌商、媒體、零售商的營銷角色正在被重塑，不再各自為營，而是你中有我，我中有你，品牌媒體化，媒體電商化，零售商媒體化，使得營銷邊界逐漸消失。
剛剛過去的618年中購物節便是“無界營銷”的一次生動實踐，京東用“開放”的“618”營銷模式，讓更多的品牌得以曝光和打造聲量，將“618”打造成一種特殊的社交活動，使得參與的每個品牌能夠收穫巨大的影響力，為品牌商帶來銷量的提升，為合作品牌增加了關注度，也為消費者和粉絲帶來更好的產品體驗與福利。
趨勢二：
特徵放大，不拘一格出創意
“腦洞年年有，今年特別大”。歷年戛納廣告節創意都在不斷的推陳出新，緊跟全球變革和發展的步伐，為觀眾獻上一場豪華創意盛宴，而今年的戛納就是我們膜拜創意大神的時候。
在各品牌紛紛拿出大手筆怒砸戛納的時候，百威別出心裁的打了一記“擦邊球”：“在巴西進行了一次名為“Tagwords”的推廣：通過給出關鍵詞，讓消費者去自行google那些傳奇搖滾音樂人手持百威啤酒的歷史畫面。”
通過簡單引導大家去搜索的提示，百威不僅增加了與消費者的互動，更將品牌與搖滾樂緊緊綁在一起，而那些膠捲質感的照片，又潛移默化地提醒著消費者百威是一個歷史悠久的品牌。百威也憑此創意一舉拿下戛納國際創意節Grand Prix for Print and Publishing大獎。
除了百威的“擦邊球”，肯德基也打造了一系列效果爆炸的海報，其將熱辣雞翅巧妙地融合在各個場景中，或化身為紅色賽車排出的火焰，或為火箭升空的助力氣焰，或者是英雄身後的爆炸濃煙。取代描述產品的文字，藉助影像傳達火辣的味道與酥脆的口感，用無文的形象勾起消費者的食慾，比繁瑣的文案更有效果。
趨勢三：
挖掘區域元素，展現特色風貌
你相信有這麼一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，並解決景區開業火爆、後續清冷的問題嗎？
萬達集團企業文化中心就為旅遊聖地丹寨小鎮提供了一個完美的解決方案。 萬達提出，在世界範圍內，為丹寨萬達小鎮選出52位輪值鎮長。每位輪值鎮長在丹寨萬達小鎮任職一週，鎮長鬚提交“施政綱領”，並完成一件對小鎮有意義的事。而52位鎮長輪下來，正好是一年時間。
萬達的創意項目幫助丹寨小鎮
建立起了精準扶貧協議，“52輪值鎮長制”讓貴州的這一內地小鎮受到全世界的關注，並持續吸引了客流，製造了傳播熱點，打造了丹寨旅遊品牌併成為風靡全國的公益時尚。趨勢四：
戶外廣告的創意新生
今年戛納國際創意節上，Outdoor Lions（戶外獅）共頒出60座獎盃，其中麥當勞、Spotify等品牌在創意節上表現出色，來看看他們的戶外廣告有何新意。
在加拿大街道上，麥當勞把標誌性的“金拱門”標識“M”logo分成了四小部分，每一部分都是指路的廣告牌並且搭配簡潔的標語來引導人們找到最近的麥當勞，運用討巧的創意，最少的文字和創造性地使用品牌的顏色和標誌，來了解消費者對麥當勞Logo的認知度。正是這個戶外廣告讓麥當勞斬在2018戛納國際創意節戶外大獎。
作為國內戶外廣告典範的網易雲音樂自從用樂評列車成功賺足眼球之後，在後來的一段時間裡，地鐵媒體、大字報文案成了眾多品牌的模仿之選。其實在早些時候這款全球流行音樂平臺——Spotify就將長文案搬上戶外廣告的是，不過這個品牌的可不止投放地鐵廣告那麼簡單，還有戶外大牌、公交站臺等形式更加豐富的投放場景，其玩法也創意多樣，利用古怪的笑點、貼合當地文化生活的風格和 Spotify 內部的數據，構成了戶外宣傳的關鍵要素。
趨勢五：
人機搭配，幹活不累
縱觀本屆戛納創意節，科技的屬性已經越來越明顯，當創意遇上科技，猶如給原本已經不平靜的湖面製造了更大的漣漪。更值得注意的是6月20日，阿里媽媽在戛納國際創意節上正式發佈“AI智能文案”產品，能夠結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言算法自動生成高品質文案。
這一技術對從事商品文案的工作者來說可謂真正的福音，能夠將以往繁重的腦力活變成了輕鬆的選擇題，幫商家更高效地寫出更符合其營銷語境的文案，提升商家的營銷效率，這也完美的解答了“技術與創意如何更好的結合”這一難題。通過科技和創意的碰撞，像阿里巴巴這樣的科技公司正逐漸成為科技界的重要參與者，未來也將更好的滿足營銷需求，驅動營銷領域的創新。
趨勢六：
VR/AR重獲新生？
印刷品、影視作品、數字媒體等新媒介的出現都帶來的新的營銷方式，近年來，增強現實又帶來一種全新的體驗。
在今年的戛納國際創意節上，谷歌在其交互式陳列櫃向參觀者展示如何利用AR技術使廣告更具吸引力。谷歌表示，無限的“創意可能性 ”可以將任何實體空間轉變為“ 虛擬陳列室 ”，只要通過一部手機，就可以與外界實體做交互。在Perrier&Juice公司開展的活動中，用戶可以觀看葡萄種植的過程，體驗從播種到收穫的水果之旅。
VR/AR帶來的沉浸式體驗，將人們帶入我們的品牌世界。這一體驗超越了傳統廣告，也拉近了品牌與客戶之間的距離。
趨勢七：
諮詢公司入場戛納廣告節
近兩年戛納節上能夠感受到明顯的變化就是諮詢公司開始嶄露頭角，2017年埃森哲、普華永道和德勤在戛納露了個小臉；但在2018年，他們更是租用小屋和遊艇搖身一變成了主要的話題之一。這不禁然人感嘆：
廣告不再由傳統創意人把控話語權，繼互聯網和科技公司之後，諮詢公司也開始高調發聲。
近年來諮詢公司一直走在別人前面，目的是幫助品牌將數據和洞察、與廣告和媒體聯繫起來，並推動真正的商業成果，從而推動轉型。正是扮演了這樣重要的角色使得那些正處於轉型升級的公司成為諮詢公司得以發掘的商機，所以無論是代理公司，大型數字媒體還是諮詢公司。這對於廣告集團的霸權來說是一個挑戰。
趨勢八：
中國文化品牌成戛納新寵
今年的戛納，中國元素大放異彩。來自中國的評審專家和知名品牌主、企業共赴戛納，除了阿里巴巴、騰訊、華為等互聯網科技大佬，有著“600年傳承”的中國傳統白酒品牌水井坊首次入圍了戛納並介紹了水井坊如何結合中國傳統文化來打造品牌精神，共建文化IP來沉澱品牌價值。
除此之外，水井坊打通了新零售時代的平臺和全場景，用傳統擁抱現實。既有堅持維護厚重歷史文化感與莊嚴身份感的“正統中國牌”，也實踐著新零售時代所主張的線上線下融合，用線上事件營銷與IP熱點彙集流量、帶動線下體驗中強調的新生活方式類消費體驗，不斷打破“傳統”與“前沿”之間的界限，傳達出中國文化元素在現代商業生活中的新升級。
這個時代創意在不斷的更替。廣告主的創意必須利用好數據和不斷更新迭代的科技。從移動互聯網到如今的人工智能浪潮，廣告營銷業發生了天翻地覆的變化。全行業唯有更加開放，以正向價值觀為核，充分抓住技術變革創造的營銷機遇，才能共創、共享、共贏更大的未來。
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