微博随手拍：从发现生活乐趣，到创见品牌

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6-2018

从发现到创见，微博随手拍的逆袭之路。

TRENDSBIGGER

随着消费升级，消费者对于商品消费有更加细致化的消费区隔，例如，“消费品牌”和“消费者品牌”虽然只是一字之差，但是前者只发生在商业市场环境，而后者随着消费者的空间和时间的转化，具有着延续性和发展性，是更加适应于当前移动互联网时代的新商业模式。

因此，打造消费者品牌成为当下品牌营销中最亟待解决的问题。而打造消费者品牌，首先就需要品牌可以融入消费者的生活，消费者的语境，同消费者在发现生活乐趣的过程中，逐步认知品牌价值，这将会成为品牌营销的新一通路。

作为深度融入用户生活的社交工具，微博自身具有捕获大众社交娱乐需求的基础，并以社交属性为支撑，通过不断迭代自身功能，来适应移动互联网时代网民的行为习惯变化，进而为品牌营销赋能，正如微博随手拍产品，

300亿话题阅读量

营造品牌营销新生态

在移动互联网应用不断深入到用户生活场景的背景下，用户的个性化需求正在被不断的放大，尤其随着95后乃至00后成为互联网的新兴群体，

随手拍即是话题的调动者，也是品牌与用户最为自然沟通的渠道，通过2018年微博随手拍数据可以看到其价值所在，2018#随手拍#在数百位明星艺人的带动下，“故事红人表演赛”和“我的闪光时刻”两大主题活动吸引了超过1.6亿人次参与，活动相关话题阅读量突破362亿，再创新高，这是短视频及图文模式为社交属性附加的新活力。在活动期间，微博网友共发布上千万张原创图片及短视频作品，充分体现了用户“随手一拍”的生活态。

对于品牌来说，深入到用户生活场景的营销具有很强的感染性与实效性。本次随手拍创新图片和短视频的玩法，调动了微博各层次用户的参与，通过随手拍的主题运营，微博记录了众多用户个性化和丰富多彩的美好生活瞬间，越来越多的用户开始习惯用短视频记录和分享，微博故事的活跃用户也得到显著提升。随手拍在丰富微博的内容生态的同时，也为品牌展示了微博深入场景之后的营销渗透力和影响力。

定制专属故事

粉丝立体化塑造品牌内涵

每一个品牌都希望融入到消费者的生活，与消费者不只是供需关系，而是发生更多的故事与连接，而这就需要品牌首先自身要有故事，要具有吸引力，可以抓住用户的眼球，更能引领消费者的心智，使消费者与品牌能够发生更为丰富的二元互动，消费者即是品牌故事的受众，也是其新一品牌故事的创作者，为品牌形成良性的消费者认知传播。

对于一个有效的品牌传播来讲，既需要抓住用户的需求点，更要将品牌故事与用户进行内容上的融合与适配。

例如，随手拍与伊利定制的专属故事主题“上场像孩子一样”案例，首先，田亮、黄磊等明星互动参与发布自己与孩子的有趣故事，在明星力的带动下，引发众多网友积极互动。同时，微博自身渠道也具有很大的粉丝基数，定制的故事主题#上场像孩子一样#在客户端首页获得强势曝光，推广期间累计曝光千万+，并配合移动端活动首页定制头图、定制广告位、专属主题推广区等资源支持，在明星与渠道联合的大力推广和强势曝光下，为品牌带来了强大的关注度，话题#上场像孩子一样#累计阅读量达2亿+，充分阐述了伊利的品牌理念，立体化塑造了品牌内涵。

记录生活闪光时刻

实现品牌创意曝光

在品牌传播过程中，与用户息息相关的内容能够快速吸引用户注意力的关键，同时，也是实现流量快速聚拢和流量价值最大化的核心。在微博随手拍中，品牌通过与用户相关性强的内容，调动起大量用户参与分享自己的生活闪光时刻，并为品牌深度代入到了用户的生活当中，进而实现了更具创意性及大范围的曝光，这在其与广汽传祺520期间的合作中，得到了体现。

在520期间，随手拍定制了具有广汽传祺元素的专属甜蜜贴纸，引发网友积极参与使用，并在活动首页进行专属广告位、专属贴纸推荐位等资源推广，将活动信息有效触达目标用户，上线期间累计曝光达百万+，客户专属话题“520有你就型”在移动端活动首页的强力推荐下，累计话题阅读量达1.1亿+，调动起了用户的参与积极性，也为品牌实现创意曝光，也将品牌信息深入到消费者心智。

从发现生活乐趣，到创见品牌，微博随手拍完成了从消费品牌到消费者品牌的转化。

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關鍵字: 微博 移动互联网 消费