新賽季中超的大幕隨著賽程的確定開始進入倒計時，各隊厲兵秣馬只待亮相。人在衣服馬在鞍，踏上新賽季的征程，一件新戰袍會讓人更加期待，然而在過去的很長一段時間裡，中超球隊的球衣似乎一直存在“打包球衣”的問題，除了隊徽和廣告，各隊球衣幾乎沒有區別，這樣的“套路”每每在新賽季開始都讓眾多球迷垂頭喪氣。
80億的中超在過去兩年裡，通過天價轉會費和大牌球員不斷震驚足壇，國際影響力以及中超聯賽的品牌逐漸擴大，但每當人們拿起放大鏡去細瞧，我們自己的聯賽單單在球衣設計方面可能連鄰國日本都不如，J聯賽遠遠沒有中超“壕”，但在細節上遠遠比中超好。
在J聯賽最新發布的球衣中，球衣贊助商高達10家，彪馬為4傢俱樂部服務成為最大讚助商，相比較國際知名品牌耐克和阿迪達斯，日本本土的體育品牌也贊助了其中3傢俱樂部且銷量很高。多家體育品牌為日本聯賽設計球衣，這也讓日本聯賽的球衣類型、款式、圖案、顏色等方面各有特色。起步於上世紀90年代的J聯賽與中國職業聯賽的開端同屬一個起跑線，但是J聯賽自發端開始便深受日本設計界的影響，球衣設計不斷突破創新，強烈對比的色塊與幾何圖案的拼接在當時的球衣設計中十分大膽，而回頭看看我們現在的球衣，恐怕還沒有當時那樣豐富。
球衣的設計在日本人的腦子裡充滿了各種價值，不是簡單的一件衣服。日本的足球氛圍我們通過平日的報道就能知道，雖然沒有中超動輒上三、四萬的上座率，但是球迷群體的穩定也間接推動著俱樂部不斷提升服務。以大阪櫻花為例，雖然戰績一般但是場均2萬左右的上座率也相當可觀，而且這個數字每年都在以百分之十的速度上漲。大阪櫻花俱樂部的商務總監表示，櫻花的概念在當下十分流行，尤其是女性球迷越來越多，所以我們圍繞櫻花的概念做了很多延伸，除了球衣的設計，一些衍生品也十分受歡迎。
像這樣球迷和俱樂部建立的良性溝通在日本十分普遍，俱樂部根據當地文化和球迷屬性設計產品討好球迷，球迷通過消費給予俱樂部收入。J聯賽每傢俱樂部的總營業額中有4成來自出售以上所述的產品。儘管不同類型的球衣售價區間拉開的很大，但是一件售價1200元人民幣的球衣依然可以接受大量球迷的訂購，足球消費已經變成了享受型消費，球衣的價值也從服飾變成了留下回憶的精神載體。
球衣不僅是球迷的寶貝，更是商家的金礦，而球衣廣告是其中最為值錢的。這種情況不僅是J聯賽，歐洲俱樂部每年的收入其中的1/3來自於廣告贊助，廣告贊助不菲的價值則需要更為合理的配置。除了胸前、背部、袖章、短褲等位置，新賽季J聯賽將繼續開發鎖骨部分的廣告位置，預計每隊每年收入在900萬人民幣左右，全部廣告贊助收入接近1億人民幣。這部分收入如果等量代換到中超，至少可以緩解大多數俱樂部連年虧損的境況，以中國人的購買力和消費水平，對於一件設計精良的球衣應該沒有不買的理由，所以與中超簽下10年合約的耐克要想一想了，各傢俱樂部也應該好好想一想了。
J聯賽十年賣出了131億人民幣，中超5年80億，每年多出近3億的銀子卻只能穿“一套模板供全球”的球衣？3億用來建設我們自己的商業運營和足球文化足夠了。
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