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先说说作势。“势”分实势和虚势，实势是“实”的一种放大，虚势不以实为依托而起，这个放大实势的或者制造虚势过程，就是“作势”或者说“造势”。由此衍生出了两种不同作势的运用，一是有实作势以用势，二是无实作势以用诈。
《让子弹飞》里就是有实作势，哥几个手里有足以干翻全场的枪支，但彼时黄四郎的势大，无人敢响应。于是先撒钱发枪作自己的势，再诛假四郎灭对方的势，整个过程双方实力没有变化，但“势”却此消彼长，于是“枪在手，跟我走！” 是以用势。至于群众一旦响应，麻子一边实力增长，这又是借势用实了。
还有无实作势以用诈的，“明修栈道暗度陈仓”当属最漂亮的例子。那栈道何年何月修得完？自是无实的动作，但又派樊哙这样的大将去修，这就是作势。作无实之势，故事自然不会是栈道修好后樊哙大叫一声“路已通，跟我走！”了。
接着说借势，借势和作势本质上都是为了使“势”扩大，二者的区别在主动权上。有些势自己可以主导，而有些势自己没法作，主动权在别人手上，所以只能通过各种方法来“借”。而“借”到之后的运用又要落到虚实二字上了。
这次先说虚的，自己手上没干货，即使借来了势也没法用其实，所以还得用诈。犯完事儿扔一句”我认识你们XX局长”的，多半是借势用诈，遇到个愣头青真把话给顶回去，这势其实是没法用的。再有在股市上，庄家看准一个股票认为有抬升空间，先慢慢攒货，差不多后开始各种下狠手“借势”拉高股价，同时拉高之后为了出货还得再“借势”让股价在高位震荡，慢慢清仓。于是，整个拉高股价和接盘的过程都是借他人之手完成的，庄家并没有在高位持有该股票的“实”，只不过是玩了一把“借势”修栈道，自己暗里度陈仓的把戏。
实的借势在商业上用的都比较多了，就如360借QQ之势，360手上是有货的，缺的是打到投资者心中的“势”，这些年光靠财报里那几个数不讲讲故事怎么在资本市场上混？要靠自己来把势做起来成本太高，于是搭上小马哥借个火，嘿嘿！ 说了这么多借势，好像有个问题，按道理说那借来的“势”主动权不在自己手上，但怎么就想借就借了呢？做局！对，答案就是做局，我认为做局的目的就是让别人的行动被做局者所引导。做局手段千变万化，古往今来的局也各式各样。
一、来自国内的案例：
相信很多人都觉得来往、易信在拿钱打水漂，根本搞不过微信，马云真的有这么任性么？
其实不是马云任性，马云说过来往即使打不过微信也要打，为什么？
就是作势，让用户知道移动IM软件不止微信一个，微信不等于移动IM。如果来往能改变用户这方面的认知，那么马云的钱就是有价值的投资。
其实马云根本没想过能靠来往干掉微信，作势而已！
2.借势 ：360与QQ的撕逼大战
如何让别人觉得你很牛逼？
有一个很快的方法就是你跟牛逼的人交朋友！
更快的方法就是你跟牛逼的人撕逼！
知道360赴美上市是怎么说服纽交所那群食古不化的投资者的么？
在中国互联网市场,腾讯是第一大客户端公司，360是第二大
美国投资者看不懂360的盈利模式，但是他们能看懂腾讯！
3.做局： 电商齐聚双十一
今年双十一阿里爆出双十一的商标已被注册，这意味着以后的双十一将成为阿里自家店庆。
其中马云作孽的是，三年前就已注册。也就是说其他电商陪着马云玩了三年，帮着阿里把双十一的购物狂欢节做到现在这个热度，到分红利的时候被马老大给踢出去了。
这个局一做三年！
二、来自国外的案例：二十世纪最伟大的骗局，“庞氏骗局”就是一个最为经典的案例
【背景】
“庞氏骗局”源自于一个名叫查尔斯-庞兹（Charles Ponzi，1882-1949）的人， 他是一个意大利人，1903年移民到美国。在美国干过各种工作，包括油漆工，一心想发大财。他曾因伪造罪在加拿大坐过牢，在美国亚特兰大因走私人口而蹲过监狱。经过美国式发财梦十几年的熏陶，庞兹发现最快速赚钱的方法就是金融，于是，从1919年起，庞兹隐瞒了自己的历史来到了波士顿，设计了一个投资计划，向美国大众兜售。
【作势】
这个投资计划说起来很简单，就是投资一种东西，然后获得高额回报。但是，庞兹故意把这个计划弄得非常复杂，让普通人根本搞不清楚。1919年，第一次世界大战刚刚结束，世界经济体系一片混乱，庞兹便利用了这种混乱。他宣称，购买欧洲的某种邮政票据，再卖给美国，便可以赚钱。国家之间由于政策、汇率等等因素，很多经济行为普通人一般确实不容易搞清楚。其实，只要懂一点金融知识，专家都会指出，这种方式根本不可能赚钱。然而，庞兹一方面在金融方面故弄玄虚， 另一方面则设置了巨大的诱饵，他宣称，所有的投资，在45天之内都可以获得50%的回报。而且，他还给人们“眼见为实”的证据：最初的一批“投资者”的确在规定时间内拿到了庞兹所承诺的回报。于是，后面的“投资者”大量跟进。
【借势】
在一年左右的时间里，差不多有4万名波士顿市民，傻子一样变成庞兹赚钱计划的投资者，而且大部分是怀抱发财梦想的穷人，庞兹共收到约1500万美元的小额投资，平均每人“投资”几百美元。当时的庞兹被一些愚昧的美国人称为与哥伦布、马尔孔尼（无线电发明者）齐名的最伟大的三个意大利人之一，因为他像哥伦布发现新大陆一样“发现了钱”。庞兹住上了有20个房间的别墅，买了100多套昂贵的西装，并配上专门的皮鞋，拥有数十根镶金的拐杖，还给他的妻子购买了无数昂贵的首饰，连他的烟斗都镶嵌着钻石。当某个金融专家揭露庞兹的投资骗术时，庞兹还在报纸上发表文章反驳金融专家，说金融专家什么都不懂。
【做局】
1920年8月，庞兹破产了。他所收到的钱，按照他的许诺，可以购买几亿张欧洲邮政票据，事实上，他只买过两张。此后，“庞兹骗局”成为一个专门名词，意思是指用后来的“投资者”的钱，给前面的“投资者”以回报。庞兹被判处5年刑期。出狱后，他又干了几件类似的勾当，因而蹲了更长的监狱。
1934年被遣送回意大利，他又想办法去骗墨索里尼，也没能得逞。1949年，庞兹在巴西的一个慈善堂去世。死去时，这个“庞氏骗局”的发明者身无分文。
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