吳亦凡虎撲事件理性分析，不過是有組織的炒作營銷

這次虎撲吳亦凡粉絲事件，是有預謀的，由虎撲官方和吳亦凡工作室（可能還有愛奇藝）合作的事件。始作俑者通過有組織的炒作營銷，帶起了一大波網絡節奏，醞釀出了一個聲勢浩大的網絡撕逼大戰。

疑點

1.

整個事件發酵過快，幾個小時就登頂熱搜（不排除買的），點贊轉發評論數以十萬計，這個大家有目共睹。

2.

事件誘因似乎難以誘發如此之大的網絡事件。只是因為個別吳亦凡粉絲來虎撲控評（事實上並未造成任何後果），就迅速引發。後期的關鍵轉折，是虎撲發佈所謂的未修音吳亦凡現場視頻（真假難辨）。

3.

虎撲方面主動引流帶節奏，表現過於主動

4.

吳亦凡本人微博親自下場，並且指名道姓直懟虎撲。這個對於他，乃至對於愛豆，乃至對於任何公眾人物來說，都是十分反常的。比較明顯的向虎撲引流，按常理來說，應該是吳亦凡直接懟hater或鍵盤俠。指名道姓的後果就是，熱搜是“虎撲 吳亦凡粉絲”和“吳亦凡回懟虎撲”。

分析一個事情的始作俑者，往往我們可以分析誰從中受益，很簡單的可以看出，對於這幾家公司而言，每一方都能從中獲益。

對虎撲

1.

創造話題性，提高用戶活躍度。

2.

顯著提高論壇內部熱度，活躍休賽期。體育比賽具有周期性，現在是NBA的休賽期，世界盃剛結束熱潮也漸漸褪去，休賽期的流量，需要靠步行街來拉動。這次事件在步行街上掀起了流行語“skr”的刷屏，掀起了寫歌詞diss吳亦凡的熱潮，熱度和贊數甚至能達到NBA總決賽級別（贊數有過之而無不及）。可以說圓滿的完成了任務。

3. 提高曝光度和用戶數。這個事件讓虎撲這樣一個用戶群體單一的小眾論壇走到了微博上，站在人們的焦點裡。儘管可能對於大部分微博女性用戶來說，是以一個負面的姿態來出現，但是就如當年的優衣庫更衣室門所起到的作用一樣，虎撲的名字，定位，因此而留在了人們的印象裡。同時，很多可能會被步行街所吸引的年輕男性（比如某些狗粉絲（嗨粉），某些說唱粉）會成為新的虎撲用戶，這一點從步行街官微瘋漲的粉絲數就可見一斑。

4. 提高商業競爭力，促進轉型成綜合論壇。2017年六月，虎撲尋求上市中小板，以失敗告終（主動撤回），在審核過程中被關注的主要問題之中有一點是“業績波動較大”。對於一個靠流量，廣告，商城盈利的體育論壇，想要打破這一現狀，轉型是必然之舉。從“甘比亞大陸”改名“步行街”開始，虎撲就一直謀求向步行街引流。這次事件符合這一要求。

5. 轉移注意力，趁機封鎖政治敏感話題。在吳亦凡事件之前，疫苗案掀起了大範圍的討論，涉及政府公信力這一敏感話題。素以在政治方面小心謹慎（嚴防死守）聞名的虎撲，趁著吳亦凡事件吸引眼球刪帖，可謂明修棧道，暗度陳倉。（對於微博有著同樣的效果）。

對吳亦凡或愛奇藝

1. 負面營銷，搶佔頭條。

2. 宣傳新歌。吳亦凡回懟虎撲的微博夾帶著自己新歌《天地》的MV，這部mv在6月11日吳本人的微博裡初次發佈，總贊數26w，然而回懟虎撲的微博短短十個小時就達到了31w之多，並且此時是在新說唱播出之後，結合說唱本身的熱度，宣傳效果可觀。

3. 樹立作為rapper的這一形象特點。說唱在大陸方興未艾，愛豆身上如果能貼上這一標籤，絕對會擁有著極大上升潛力。吳亦凡背後的製作團隊還是相當靠譜的，運營團隊自然也會把他往這方面運作。面對這類事件出一個diss track，簡直是鞏固自己在新說唱中想要樹立的young OG形象的上佳機會。我相信這首diss track是早已寫好的，而且水平應該在水準之上，幫助他樹立形象，吸一波粉。

4.

為什麼雙方敢於玩這樣的營銷呢，實際上他們有恃無恐，看似棋走險招，實則風險並不高。首先，雙方的粘性都是相當大的，虎撲即使沒有步行街，也是國內目前水平最高的綜合體育論壇，而吳亦凡的粉絲，也不會因為直男詆譭而脫粉。另一方面，雙方人群重合度極低。虎撲即使被所有吳亦凡粉絲厭惡，也不會影響自己這個直男論壇的運營。吳亦凡更是掙粉絲錢的典範。根本沒有虧的道理。

反正吧，新媒體時代，輿論太好控制了，節奏太好帶了，反正就是希望大家別被當槍使，別把虛擬世界當真，別被人耍了還幫人數錢。多一點溝通，多一點思考，少一點站隊，少一點看熱鬧不嫌事大的心態。現在的營銷企業真的是把人們的心理摸得透透的哦。

閱讀更多 rwby小分隊 的文章

關鍵字: 虎撲 愛奇藝 營銷