“燕子來時春社，梨花落後清明”，清明時節旅遊市場迎來勃勃生機。2017年清明假期，全國旅遊市場共接待遊客0.93億人次，實現旅遊總收入390億元。據國家旅遊局數據統計，2018年市場規模持續增長，清明假日期間全國共接待國內旅遊總人數1.01億人次，同比增長8.3%；實現旅遊收入421億元，同比增長8.0%。
整體來看，北京和內蒙古地區的接待遊客量和旅遊總收入均環比下降，而其他省市的接待遊客量和旅遊總收入均環比增長。踏青賞花、拼假旅遊是主流。自駕短途遊、國內遊增長較為明顯，出境遊規模也創歷史新高。
人均花費417元
3人以上家庭出遊成為主力軍，遊客人均花費達417元（含加油費等），其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費額501~1000元的比例次高，為34.75%，品質遊越來越受到消費者歡迎。
都江堰、廣東長隆旅遊度假區、峨眉山、黃山風景區、故宮博物院、黿頭渚、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園、秦嶺野生動物園、常州恐龍園、靈山大佛、白雲山風景名勝區、香港迪士尼樂園、成都歡樂谷、上海野生動物園、廣東羅浮山風景名勝區、世界之窗、上海東方明珠電視塔、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環球樂園是全國景區消費最熱門的二十個景區，親子型主題樂園和大型山嶽景區受歡迎。
景區門票減免、航空運力增加、旅遊網站發放優惠券等利好因素使得今年國內遊性價比提升，超700家知名春遊賞花景區推出了在線預訂折扣門票。
出遊人氣最旺城市
依據全國遊客在旅遊在線平臺和線下門店預訂度假產品的數據來看，2018年清明小長假出遊人氣TOP15城市依次是：上海、北京、成都、廣州、南京、重慶、杭州、天津、深圳、武漢、西安、昆明、鄭州、長沙、濟南，這些城市的市民小長假出遊最為積極，遊客量佔了全國的一半以上。
各省市遊客接待量
從國家旅遊局發佈的接待遊客量數據來看，在清明小長假期間，四川遊客量依舊是第一，達到了2249.88萬人次，安徽、陝西、湖北接待遊客均超1620萬人次。此外，江西、貴州、重慶、湖南和河北等地的接待遊客量也均超1000萬人次，而內蒙古、寧夏和新疆接待遊客數量較少，分別為346.94萬人次、157.81萬人次、149.44萬人次。
出遊高峰提早5天
在出遊時間的選擇上，清明出遊高峰出現在3月31日前後，比4月5日開始的清明假期早了整整5天。35.2%遊客清明節首日扎堆出遊，49.7%為第二天出遊，15.1%遊客選擇清明節最後一日錯峰出遊。一二線城市的都市白領在這個清明除了緬懷祖先外，更渴望通過旅遊釋放壓力。
由於五一長假的取消，拼假出行、把小長假當作長假過已經成為國人清明出遊的流行趨勢。由於春節過後下一個長假將在十月，今年清明期間“請三天休八天”的拼假方案為旅遊者提供了又一個長假機會。
五成遊客國內遊
清明期間56%是國內遊，44%是出境遊，出境遊比例逐年提升。超五成遊客選擇自由行、定製遊、私家團等個性化旅遊產品，特別是選擇一對一“私人定製旅遊”的人數成倍增長。
跟團遊大部分選擇無購物無自費、高星級住宿、點評分高的4鑽、5鑽產品,呈現“精品小團化”的趨勢。
90後出遊主力軍說走就走
90後開始主導清明景區出遊市場。90後佔比最高，達到40%，其次是80後，佔比為37.3%。步入家庭生活的90後、80後，喜愛群體出遊，以兩天一晚、三天兩晚的親子游、家庭遊以及親友結伴遊為主，人們在景區玩樂的同時，越來越注重文化趣味。
年輕人景區遊玩說走就走的特點突出。提前1-2天預訂的達60%，28%遊客選擇當天隨訂隨玩。在門票票種的選擇上，成人票佔比最高，家庭票、情侶票等個性化票種也越來越受遊客喜愛。越來越多年輕人喜愛通過旅遊App端預訂門票，景區門票在線預訂的滲透率穩步提升。
四川旅遊收入138.86億元
從旅遊收入情況來看，在清明小長假期間，四川旅遊收入遠超其他省份，達到了138.86億元，湖北、安徽、江西的旅遊收入也較高，其值分別為96.44億元、92.56億元、91.65億元。相對來講，新疆、寧夏和北京的旅遊收入較少。
國內航線出行熱度
隨著國內二、三線城市機場建設的速度不斷加快，加之在清明節的到來，國內遊也逐漸趨熱。上海乘國內航線出行的熱度超越北京，其值達到了108.6。不過，北京、深圳和廣州等仍是清明節主要出境客源地，其熱度分別為105.9、87.5和85.3。
受限於放假時間較短，清明假期遊客出遊選擇以周邊遊和短線遊為主，整體來看，清明假期旅遊市場穩中有升，部分省市遊客增速達到兩位數以上，而國內重點景區受限於高基數，假期遊客增長有限。
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