美國輕奢品牌Coach集團最近宣佈將改名為Tapestry,從10月31日正式生效。屆時,Coach在紐交所的證券代碼將變為“TPR”,同時,Coach的官網也會更新。
消息一出,吃瓜群眾就開始吐槽了......tapestry不就是掛毯嘛,難道coach要轉行做家居了?
為什麼取名掛毯呢?Coach 集團董事長Victor Luis表示:
這個詞是一個很好的比喻,它表達了我們的信念:通過將顏色各異的獨立織線組合在一起,最終創造了一副整體性的圖案。
對於tapestry這個名字,只有5%的網友表示好聽。
在2015年和今年夏天,coach分別收購了Stuart Weitzman和Kate Spade,一個是高端鞋履品牌,一個是少女喜歡的包包品牌。這也是Coach面對發展瓶頸、銷量停滯不前,為了讓集團年輕化、多元化的一系列舉措。
如今Coach集團旗下已經有三個品牌,三者獨立運營,而Coach這個名字已經不能代表所有品牌,更名是最終的歸宿。
Coach
年輕化
雖然Coach集團更名為Tapestry,但這並不影響coach包包的名字,它將繼續存在。
在印象中,Coach包給人的感覺是這樣的。
而它最近也在走年輕化路線,請來了INS粉絲數量第一的傻臉娜(Selena Gomez)當代言人。
同時,這次傻臉娜與 Coach 聯名設計了Selena GRACE手袋,在手袋的底部刻著她的紋身“Love Yourself First”。
同時,在包包的款式上,coach也在做出些變化。以太空作為主題,將NASA 、UFO、星星印花,穿上太空服的恐龍等標誌性印花刻在包袋上,充滿了人們對太空的幻想。
Kate Spade、Stuart Weitzman
多元化
在剛過去的沒幾個月,Coach擠走競爭者Michael Kors,最終拿下Katespade,從此,coach的包袋江山又添一員,不再一家獨大。
與coach不同的是,katespade的風格是色彩鮮亮、摩登俏皮,人群定位也偏向年輕的女孩,正好可以和coach形成互補。這也是coach決定收購katespade的初衷吧!
在包袋的設計上,katespade很會玩,五彩清新的顏色、可愛玩趣的各種印花......
如此可愛的設計,Katespade的創始人內心一定住了個小仙女吧!
早在2015年,coach就收購了高端鞋履品牌Stuart Weitzman,作為最熱門的鞋子品牌之一,Stuart Weitzman已經被很多集團盯住了。
Stuart Weitzman的鞋子受到很多好萊塢明星的推崇,在紅毯上“撞鞋”已經成為正常的現象。
我們最為熟知的5050長靴就是出自Stuart Weitzman,長度過膝,有了它很多人冬天直接不穿長褲了。
一系列的收購擴張行為展現了Coach的野心,力圖打造像開雲集團、LVMH一樣的奢侈品王國,而在10月31日正式更名後,coach或許會給人更多的驚喜!
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