一、什么是微视频
微视频，不因其“微”而苟简定义新闻的任何要素。
目前我们谈及的微视频，是用短呈现时间去完成的一个可以分享传播的视频内容，我们可以理解成类似于在图文呈现时，微博用140字去传播一条内容，道理是一样的。
网络传播的、可分享的微视频，基本分成UGC和PGC两种。UGC（user generated content）PGC（professional generated content）是指专业视频团队生产的视频内容。微视频是“用户习惯+智能手机技术许可+社交平台交互条件许可”催生的新内容品类。业界常说“微视频成为了什么什么的风口”，所谓风口，在我看来就是用户入口。优秀的微视频内容将构成用户流量入口，不再是“自媒体”的专有标签，大量专业媒体机构的进入，将使微视频呈现专业化、精致化、大片化的趋势，在微视频领域给予资源倾斜，将是互联网媒体的战略选择——当然也应当是传统媒体转型进化过程中应有的明智布局。
微视频绝不仅仅是“短的视频”，一个品质较高端的微视频，需要去追求这样的六字真言：“轻剪辑 深阅读”。它与电视台播出的传统视频最大的区别与特征就是可以一键分享、可以用户评论、可以链接阅读！微视频，从大屏阅读转移到移动端阅读，改变的不仅仅是介质，更重要的改变是发生在用户身上的阅读行为：电视机视频，观众的动词只有一个“看”字，二微视频阅读，用户动词从单纯阅读到参与评论、从简单评论到转发前加评论加导语……微视频的传播链，从创作者主体转换到用户主体。
敲黑板：对于央视新闻这样的创作主体来说，微视频创作的前提与传统视频一样，依然要遵循：权威稿源，多个信源，证据性的同期声和闭合的调查链这四条确保新闻真实性的硬标准。
二、微视频，开启一个怎样的时代？
根据不久前的一份微视频数据报告显示，截至2017年1月，垂直微视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近一个是微视频用户。尽管如此，微视频还处于迅速增长的人口红利期，增长曲线还远未到顶。从当前的发展趋势来看，微视频似乎更被资本市场与各大互联网巨头所看重：不久前腾讯以3.5亿美元投资快手，阿里20亿资金支持新土豆转型微视频。今日头条、微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都纷纷在微视频领域发力。微博在用秒拍全面替代视频播放服务，优酷爱奇艺基于微视频已经在进行诸多方面的扶持，今日头条则依赖微视频进一步提升了用户时长。
而身形庞大的传统媒体也不甘示弱，努力伸出新“触角”，试图搭上媒体转型的末班车：界面新闻上线微视频品牌“箭厂”，主推人物特写纪录片；南方周末联手灿星成立“南瓜视业”，计划推出名人访谈微视频，文化脱口秀等节目；现阶段，微视频在各大平台身影都相当活跃，“流过”直播平台的流量能否最终在“微视频”沉淀，我们拭目以待。
三、
央视新闻与微视频l实现海量微视频和移动直播呈现是我们建立移动网的重要初衷
2017年2月19日，央视新闻移动网将正式上线运行，平台包括一个基于移动端的新闻网站（www.newscctv.net）、以及覆盖安卓和苹果应用市场的新闻资讯客户端； VGC专业记者视频回传系统与央视全新开发的新闻云平台一体化融合，实现海量微视频和移动直播呈现。同时，平台为入驻账号开通矩阵号系统，打造电视新闻机构移动融媒体强势传播平台。
“央视新闻”新媒体以“央视新闻”移动网为拳头阵地，以海量微视频、大量移动直播为两大拳头产品，牢牢把握网络宣传的舆论方向，以创新的节目形态和传播方式搭建了崭新的融媒体舆论场。
l系列时政微视频《初心》形成“现象级”传播
今年3月18日，中央电视台以“不忘初心 继续前进”为主题，精心采制的时政微视频系列节目《初心》，在央视新闻移动网各大平台同步推出。一经推出迅速引发全社会高度关注，得到了全民好评、全网热转，微微一天之内阅读量就突破4亿。据不完全统计，《初心》系列微视频在全网的总推送阅读量已达13.1亿，成为中国互联网领域一个极具轰动传播效应、堪称现象级水准的微视频红色经典。央视新闻已经把“V观”微视频作为战略性产品来设计，将视频优势延伸至新媒体舆论场。而《初心》系列微视频的创作也是我们不断做好新媒体报道的又一次重要尝试，此后，我们将进行更多次尝试，成立微视频团队、工作室，主要负责资讯类微视频、央视时政新闻微视频及微视频大片制作，进一步加强时政微视频的创作能力，围绕重大节点和宣传需求，推出更多优秀作品，在移动端集结用户流量，讲好中国故事。
l微视频在重大新闻节点上的斩获
为突出在视频方面的绝对优势，我们把微视频作为一个战略性的产品进行开发。在历次重大报道中，微视频的强势传播使“央视新闻”能够从激烈的新闻竞争中脱颖而出。
从2014年“V观APEC”开始，“央视新闻”微视频迅速成为新媒体领域的知名品牌。《V观APEC》独家微视频73条，全网阅读数达到5.2亿次。《V观G20》微视频报道全网总阅读量超过8.1亿。
在“9.3阅兵”中，新媒体报道创造了我们自有平台和合作平台（新浪微博、今日头条）的巅峰数据。“V观大阅兵”微视频全网播放量超过9823万次，点赞次数超过2亿。2015年“9.3”阅兵新媒体报道总阅读量超过46.5亿次。9.3阅兵的新浪话题总阅读量，央视新闻全网第一。
在航空航天系列报道中，除了新媒体充分发挥独家优势，以距离发射塔架200米 20米 10米的最近的距离，最特殊的视角直播揭秘“天宫二号”“长征五号”“天舟一号”发射过程外，在直播结束后，央视新闻均立即制作微视频【极限机位！不能再近感受天舟一号发射热浪】等，在新媒体各平台同时分发。
这样的抵近，是央视新闻向新闻现场的进发，更是央视新闻向用户的抵近、向人心的抵近。
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