商品營銷時代，任何電影市場營銷的起點都是商品策劃，終點則是商品消費。從策劃到創作到流通再到消費，任何影片需要經歷從商品到作品到產品再到商品的過程。
電影的製作者和策劃者都要懂得如何組織自己的電影商品，注入核心價值並儘量使自己的商品在流通過程中不斷增值。電影商品是用於消費的電影產品。電影商品的特殊之處是作為體驗經濟的產物，消費階段同時參與了電影商品價值的生產。
無論是藝術電影還是商業電影，電影工業化的生產形式和資本密集屬性決定了電影必須考慮商品的價值和交易功能。法國藝術電影大師特呂弗發現：電影的展映完全就是一種商業行為，其起源和操作都是為了利潤。
如果製片人交付的東西剛好被評價為藝術，那就更好了。菲利普·科特勒為避免新產品開發失敗提出的營銷建議是：提供真正的價值；珍惜你的品牌；保持不同；但不要太過不同；突出事情的積極面。為了便於市場營銷和傳播，我們總結電影商品應該具有以下特點。
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