1月19日，2018年“中國-歐盟旅遊年”開幕式在意大利威尼斯舉行。中歐雙方均表示，將以舉辦“中國-歐盟旅遊年”為契機，積極擴大中歐旅遊合作和人員往來，掀開中歐夥伴關係的新篇章，為新時期中歐全面戰略伙伴關係發展注入新動力。
近年來，隨著中國出境遊人次的持續增長，越來越多中國遊客選擇將歐洲作為旅遊度假目的地。來自中國國家旅遊局的統計數據顯示，剛剛過去的2017年，中國出境遊人數達到1.29億人次。其中，前往歐洲旅行的中國遊客超過660萬人次，中國龐大的旅遊消費市場已引起歐盟各國的關注。
而各大旅遊機構的數據也印證了這一形勢。記者從驢媽媽旅遊網瞭解到，2017年通過驢媽媽平臺前往歐洲的遊客同比2016年增長超過3成。其中，70、80後人群是赴歐遊主力。客源地方面，除了上海、北京、廣州等一線城市之外，青島、武漢、成都、西安、昆明、瀋陽、濟南等地也進入了出發地前十榜單。中國遊客最鍾愛的歐洲目的地包括瑞士、俄羅斯、法國、意大利、德國、英國、奧地利、葡萄牙、西班牙和希臘。而瑞士、意大利、芬蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、波蘭、丹麥和馬耳他則成為十大增速最快的目的地。
眾所周知，歐洲歷來都是中國遊客最為熱衷的出境旅遊目的地之一，其深厚的人文底蘊以及優美的自然風光長期以來受到中國遊客的鐘愛。從驢媽媽數據來看，瑞士、俄羅斯、法國、意大利、德國、英國、奧地利、葡萄牙、西班牙和希臘等長期熱門的國家依然最受歡迎。在景點選擇方面，中國遊客偏愛歐洲傳統建築和藝術文化博物館。盧浮宮、美泉宮、比薩斜塔、克里姆林宮讓不少中國遊客流連忘返。
除了常規熱門目的地以外，2017年通過驢媽媽預訂歐洲遊行程的很大一部分遊客也選擇了“非熱門”線路。驢媽媽數據顯示，2017年十大增速最快的歐洲目的地包括瑞士、意大利、芬蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、波蘭、丹麥和馬耳他。往年作為高端歐洲遊市場的北歐旅遊，成為2017年歐洲旅遊市場的一大亮點。芬蘭、挪威等北歐國家均入選增速最快的目的地榜單。遊覽陡峭峽灣、領略絢麗北極光以及品嚐當地帝王蟹等都成為對遊客具有吸引力的北歐遊要素。而隨著“一帶一路”倡議的推進，中國與中東歐多國在旅遊方面不斷加強合作，中東歐旅遊持續升溫。捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭等中東歐國家成為2017年歐洲遊市場上的“黑馬”。此外，因《權力的遊戲》、《達芬奇密碼》等熱門影視作品走紅的“騎士之國”馬耳他也進入榜單，成為增速最快榜單上排名前十的目的地之一。
值得一提的是，近年來伴隨著國內消費升級，不少中國遊客也一改過去多國觀光遊的形式，開始追求更具有舒適度及體驗感的小眾主題遊線路。觀賽、紅酒、美食等都成為遊客赴歐熱衷的主題遊之選。例如，驢媽媽旅遊網推出了赴歐洲五大足球聯賽觀賽的行程，備受球迷遊客追捧。而在南歐地區，深入歐洲知名酒莊體驗紅酒文化的旅程也成為中高端遊客的新興之選。
驢媽媽旅遊網出境遊事業部總經理應劍鋒表示，歐洲遊這些年來的變化是顯而易見的。從最初的多國連線游到一國深度遊，再到主題旅遊，歐洲遊產品逐漸多樣化，遊客的體驗視角也更為全面。而事實上如何在傳統常規線路保持增長的基礎上，繼續深挖新興目的地潛力，推出更多滿足遊客多樣化需求的高品質旅遊產品，是各家旅行社接下來佈局歐洲市場會面臨的重要課題。目前影響中國遊客去歐洲的主要因素包括目的地吸引力和安全情況、簽證的便利程度以及航空網絡的完善等。隨著中歐旅遊年的開幕，中國遊客對歐洲各大目的地的認識將進一步加深，而簽證、交通、當地服務也有望得到相應的補強，赴歐遊或將迎來新的一輪增長期。
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