有读者反映说我们之前写的东西太过于理（wu）性（qu），他们不太有耐心看完一篇3000——4000字的文章，有时候也看不懂。那我们今天就轻松一点，谈谈一个品牌老司机对品牌的一些感悟。
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什么是品牌？
品牌就是让你的公司（或产品，或服务）的名字被人深深记住。
通俗地讲，我觉得建立品牌的过程，像极了一个农夫，他要拖家带口地去到一座山上，为了活得好，要建一座房子，要争下一亩地，甚至拥有更多的土地，有更多手艺口碑又好并且善用资源的农夫，可能他最后能变成了地主。
文艺地讲，品牌，像是你准备和“潜在客户”谈恋爱——“来我的怀里，或者，让我住进你的心里，默然，相爱，寂静，欢喜”。你的品牌拨动了越来越多的客户的心弦，住进了越来越多的客户的心里，就越成功。
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品牌有什么作用？
品牌有许多力量，强势品牌最核心的功能，是让你更体面地卖出产品（或服务），更强势的品牌，是让你有机会更高价地卖出产品（或服务）。
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做品牌，最重要的是什么？
大品牌思维，基于目标的系统化策略，创意性精细化的执行，另外，还要有坚持不懈的精神。每一个都挺重要。我个人非常强调品牌战略，毕竟方向错了，即便再努力，离目的地只会更远。
举例说明，一个22岁的年轻人，要求职（目标），他的简历应该写他毕业于什么学校，有什么特长与爱好（系统地策划），如果他展示得更聪明一些、更有创意一些，便更能引起招聘者关注；但一个60岁的老板，做品牌的目标是把公司推出来，并且规划自己的退休生活。如果品牌人仅仅为了刷屏，依然在写他的特长与爱好，就违背了品牌建设的目标，或者说，让他的退休计划至少延迟了5年。
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为什么这个老板不能以“品牌人格化”来推广？
品牌人格化是品牌建设中的一种手段，或者说，可能是一种稍微快速的方式，并且被策划与个性化后的人格化，其快速达成品牌建设的可能性更大。但所有的品牌建设，应该首先关注目标，然后再想办法去达到。当目标是助力创办人退休，那就应该帮助公司踏踏实实地夯实基础，长此以往地坚持下去，这样不见得有噱头能刷屏，也会更辛苦，但目标不一样，动作不一样。
5
什么是品牌营销？
品牌营销，回到第一个问题，就是那个农夫，他知道自己在山里卖土鸡卖笋干没有用，他挑着担子到了城里，和超市的老板说：“我直供这些山货到超市，卖出越多我们一起赚更多。”于是超市老板帮他所有的货品提供了一个专柜，并给这个专柜上所有货品都贴上标签：金字山特产，来自大自然的馈赠。
在这个过程中，他有目标：卖山货；有售卖场景：超市专柜；有名称：金字山特产；有slogan：来自大自然的馈赠。这就是品牌营销。
6
出名=品牌建设吗？
“出名”是个中性词，前些日子，张杨导演也出名了。一定是要基于目标的出名，才是正向的。
品牌不等于传播这一件事，传播不等于追求十万加一件事，而是你每次传播，你所花的每一分钱，都要正向推进你的商业策略。从一开始就走对方向，对于品牌的建立，稳定、持续、正确的成功，比偶尔一两次爆发式刷屏重要太多。
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你提到过几次，品牌不能自嗨，什么是自嗨？
不以品牌目标为指导的品牌策略和执行都可能是自嗨，这句话基本上等同于：不以卖货为目标的销售员都是耍流氓。
但，品牌与销售范畴不同，品牌除了“目标客户”这一群体之外，还有更多关系要协调更多范围要涉猎要照顾，包括但不限于：品牌营销战略、品牌调性、品牌文化、企业社会责任；在多方关系中，也包括投资方／股东利益、客户诉求、合作伙伴关系、员工关系、公共／媒体关系等。每一年度应该有比较系统的品牌策略才能平衡各方利益，而每一个品牌活动的策划，也都应该有明确的目标和指向。
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怎样做好一个品牌？
无论B2B，还是B2C，无论是公司品牌、个人品牌还是产品品牌，有一个共通的逻辑：大品牌概念 + 独特（优秀的）产品力 + 合适的市场／渠道 + 各方面系统而精细化的执行=好品牌。
具体实操部分，这里有一个27字品牌诀：大战略，大主线，准定位；重初心、讲调性，整资源；控节奏，重细节，持续性。对于创业公司来说，可能还要加一个：深挖故事，重视公关。
朱美乐
大道恒美品牌传播创办人 | 设计领域品牌人
10多年来一直专注企业品牌运营管理，具备大型地产营销策划企业及设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。擅长以前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，通过整体创意的发想与踏实的执行，实现市场、品牌和营销的互动。
个人曾服务于易居中国、 毕路德国际（BLVD）、SED新西林景观、LSDCASA。创业后服务于欧博建筑设计、集艾设计、布鲁盟室内设计、上海乐尚设计、深圳派尚设计等知名设计公司。
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