商業地產在國內發展了20多年,由於城市核心區域土地資源有限,房地產行業正邁入“存量地產”時代。老建築如何煥新顏,成為城市政府相關部門、房地產商越來越關注的問題。
大家都知道,上海市中心的歷史建築特別多。近年來,有些老建築被重新規劃、改造,以文創街區、創意園區的形式再次出現。比如,上海新晉網紅泳池所在的上生・新所▼
老建築在改造時會受到諸多限制,打造文創街區的思路也與操盤傳統商業有所不同,這些並非iziRetail所熟悉的領域。
所以,本文小編們完全以“消費者”的身份,前往6個項目,打卡、體驗一番。
上海文創街區體驗地圖
我們分三天,前往6個項目打卡,發現他們雖然各具特色,但也有些共通之處:
儘量保留原有建築風格
此次所探訪的6個街區都有些歷史背景,有的是民國時期的政府機構,有的是老上海里弄、別墅。
運營商在保護建築原有風貌的同時,既便新建建築也保持原來風格,整體風格一致,成為市中心鋼筋叢林中的一個亮點。
體量集中在3萬平方米以內
除了上生·新所佔地面積較大以外,其他項目面積基本都在3萬平方米以內,非常迷你,這也是舊改項普遍面臨的問題。
不過,小有小的精緻,各棟建築之間狹窄的通道在綠色、花朵簇擁下,反而別有一番氛圍。
營造休閒&文藝氛圍
街區以低矮建築為主,綠植豐富,結合水景,以及餐廳、咖啡的外擺,休閒氣氛很不錯。
街區通常保留了一些歷史的痕跡,再加之藝術裝置、雕塑作品,營造出濃濃的文藝範兒,也成為消費者的打卡地標。
商業、文創、辦公多物業結合
創意辦公時下發展正盛,一些街區商業在高樓層或客流相對較少的區域用作辦公用途。街區將商業、藝術展館、辦公等多種功能串聯在一起,相輔相成。
品牌選擇獨闢蹊徑
在零售品牌方面,引入的基本都是設計師品牌;餐飲品牌方面,也幾乎都不是商場中常見的連鎖品牌,西式餐飲相對更多。
容納多業態的“生活館”、“概念店”在這類項目中比較常見,品牌會獨佔一棟建築,既有服飾、雜貨,樓上也有咖啡等衍生業態。
上生・新所
我們把首站選在5月25日剛對外開放的上生・新所,它原為哥倫比亞鄉村俱樂部,後來改為上海生物製品研究所,目前由萬科集團運營。
網紅泳池的前身
項目總佔地面積約4.8萬平方米,包括3處歷史建築、11棟工業改造建築、4棟當代建築。目前項目只開放了一部分,孫科別墅、哥倫比亞鄉村俱樂部等歷史建築仍在修復中,將會陸續開放。
就目前開放的部分,粗略一數,其中商業店鋪約20家、1家辦公空間:裸心社(正在裝修)。
一進到上生・新所有種豁然開然的感覺,項目內空間很大。紅毯廣場是進入項目的第一個大廣場,設有小型噴泉,廣場後面是“2018浪花治癒節”展的入口(該展聯合克羅地亞失戀博物館打造)。
中央節慶廣場是項目的另一個主要廣場,設有一些綠化和休息區。
中央節慶廣場的一側
“英制”露天泳池是上生・新所的一大亮點,我們也先到此地打卡。泳池四周主要是一些餐飲店鋪。週末一樓有現場音樂、二樓有“ELLEMEN睿士電影人肖像”展,現場熱鬧非凡,有自拍、有直播。
由於項目剛剛開放,仍有物業在籌備中,約有20來家商鋪營業,其中,餐飲超過10家,主要分佈在泳池邊。此外,還有複合型書店稻城書店、家居零售集合店集絲紡、V+ FITNESS健身等等。
游泳池四周的餐飲
稻城書店,主要售賣外文書籍,店內休息空間頗多。二層尚未開放,將是藝術展示區域。
集絲坊,主要售賣各種棉麻製品,店中還設有一處Café。
Seesaw
指示牌做的很特別,頂端是浮雕式的地圖。
武康庭
武康路是一條兩邊都是梧桐樹的小馬路,很安靜,位於舊上海的法租界內。
武康庭由武康路374號、376號、378號三條弄堂串聯而成,沿武康路的紅磚老洋房曾是民國時期外交官的宅邸,後面的白色樓宇是原上海儀表局的辦公樓,建於上世紀70年代。
目前由冠海資產管理(上海)有限公司運營,該公司還在上海的虹口、楊浦等地運營一些小型商業項目。
武康庭既有商業、畫廊,也有辦公,私人住所。從三條弄堂進去,在弄堂深處又是相互連通的,形成了一個小廣場。
三條弄堂入口
小廣場
武康庭雖然體量不大,道路交錯,卻聚集了不少的“網紅店”,有約20家店鋪,有餐廳、咖啡店、美容服務、服飾、配飾、花店、畫廊等。
Peet’s Coffee,被媒體戲稱為“星巴克的祖師爺”,沿武康路,店不大,佈置的很有氛圍。
%Arabica,這家是上海首家門店,在一個沒有指示導引肯定找不到的位置,店鋪極其小,然而週末一票時髦男女在店外排隊。
Chloe Chen Home Décor,以”家”為設計靈感的概念店,店內有服裝、家居等。
Arte,配飾品牌。
Rosa Gallica,一家佈置非常漂亮的花店,也成為周未顧客的打卡取景地。
辦公樓大堂雖狹小,不但佈置的很別緻。
幸福裡
位於番禺路和幸福路之間,建築面積1.5萬平方米,原為上海橡膠製品研究所。
建築基本為白色外牆,簡約大氣,其中有一棟建築點綴了垂直綠化牆,這也是立體停車庫所在處。
幸福裡整體動線簡單,為一條東西向動線,在動線兩端的番禺路和幸福路上分別設有出入口。
在通道上設有綠化和長條狀的水景,結合餐飲外擺,整體感覺悠閒舒適,體驗性較好。
街區內,商業店鋪超過20家,包括幸福極薈集合店、造作家居店,服務類店鋪2家(健身和理髮),其餘為餐飲,包含冰淇淋、飲品、西班牙菜、雲南菜等餐廳。與其他園區相比,幸福裡的品牌顯得更接地氣。
辦公方面,則是引入了共享辦公
U-CUBE。與其他街區不同的是,由於建築本身的條件所致,幸福裡更容易分割小店鋪,因此規劃業態和品牌會更為靈活。
幸福極薈,店鋪共兩層,採用錯落的空間設計,店中包括設計師女裝URLAZH、書店、咖啡以及皮具、飾品、文具、家居等小商品的售賣。
造作,新銳設計師家居品牌,店鋪共兩層,一層以擺件為主,二層則是大型的家居展示。
衡山坊
衡山坊地處徐家彙核心商圈,緊鄰衡山路——復興路歷史文化風貌區,曾是上海灘極具知名度的高尚住宅區“樹德坊”。
衡山坊建築面積7300平方米,包括11幢花園洋房,2排新式里弄。目前由上海衡復投資發展有限公司規劃運營。
衡山坊除了有商業,還有1家服務式辦公,它的業態佈局基本可以概括如下圖:
>半開放式街區,休閒氛圍濃
衡山坊整體為半開放式街區,衡山路和天平路上有多個出入口,沿衡山路一側為兩排花園洋房。
空間設計頗有設計感,搭配園林式景觀、藝術雕塑、設計師店品牌櫥窗設計,整體富有創意且活潑。
>匯聚設計師品牌、文創、生活方式、餐飲
衡山坊囊括的品類豐富,有服飾、配飾、潮牌、設計師品牌、文創、生活方式等。
服飾方面有SPACE 5,以及女裝品牌HPLY、設計師品牌URLAZH HOUSE做的集合店等。
5 Space
衡山·和集,方所與雜誌編輯令狐磊合作,在衡山坊裡佔了四棟,每棟都涵蓋不同的品類,帶有自身的特色。
8號樓,衡山·和集Heather Grey Wall,以男性及偏中性的品牌為主,共三層,主要產品以T恤、運動鞋、包袋配件為主,是個潮牌風格的店,店中還設有投籃機。
9號樓,衡山·和集YMOYNOT,這棟集合了30多個設計師品牌,包括男女服飾、童裝、鞋類、傘、帽子、耳機、飾品、香氛等,內容較為豐富。
10號樓,衡山·和集書店,共三層,以書店為主,書的種類很多,更偏向人文藝術,每層都有休息區,下午人不多,很安靜,同時還有文具、家居擺件、咖啡。
12號樓,衡山·和集,一二層為服飾,二層比較多的是藝術品,稀奇藝術有一塊區域,三層為美食圖書館,都是來自國外的美食書籍,在靠牆的書架上,還有全套的廚房設備、操作檯。
生活方式方面,有美國單車店Electra和德國瓷器品牌MEISSEN體驗店。
Electra,位於21號樓,2017年6月開業,共兩層,亞洲最大的門店,來自美國,賣單車以及周邊商品。品牌主打的是舒適概念的城市單車,有多種系列,也有童車。
除了售賣,也提供租借服務,美觀、顏色豐富、坐墊十分舒適。很多明星都有用過這個品牌的單車拍照。上海還有一家世博源的店會開,只提供租借服務。
餐飲共6家,包括咖啡、麵包、披薩、私房菜等;辦公方面是一家服務式商務中心Oasis歐喜愛。
永平裡
位於徐匯衡復歷史文化風貌區的永平裡,北臨衡山路,南接永嘉路,交通便利,毗鄰1號線衡山路站。
2017年6月對外開業,項目由徐房集團和香港康世集團合作開發,面積約6000平方米,主要包括永嘉路698號、永嘉路692號、衡山路199號、衡山路191號共4塊區域。
樓宇間由道路和庭院形成整體貫通,建築外立面主要採用紅磚和白牆相結合的形式。
園區中綠化豐富,其中有一棵老榆樹,呈現S型曲線;街區設有不同的雕塑,以及牆面的裝飾,滿滿的歐式風格。
商業方面,約有20家,有一家花店,其餘基本為餐飲業態,有古巴、秘魯、土耳其、意大利、法國等各式餐廳。
兩家藝術展館,一家是杜夢堂,另一家是松茂窯(上海)陶瓷藝術中心。
Joyce Flower,位於衡山路199號的過道上,小小的店鋪將通道點綴的綠意盎然。
COLCA秘魯西班牙餐廳,人氣頗高的一家餐廳&酒吧,以皮斯可酒以及多種多樣的海鮮為特色,店中還有一處露天就餐平臺。
杜夢堂(Galerie DUMONTEIL),藝廊以現當代藝術為核心,近年來亦向設計領域拓展。目前正在舉辦Daniel Daviau“萬物有靈”雕塑展,街區中靠近衡山路一側馬的雕塑也是來源於杜夢堂的展品之一。
松茂窯(上海)陶瓷藝術中心,1995年誕生於景德鎮,以中國陶瓷泰斗張松茂大師名字命名,店中主要用以文化交流、瓷器作品展覽。
豐盛裡
豐盛裡位於茂名北路與南京西路交匯處,所處片區原為上海舊市裡弄張園,目前由上海張園建設投資有限公司運營,2017年4月對外試運營。
和以上項目不同的是,豐盛裡是地鐵12號線的上蓋,在靠近威海路口以及項目內分別有兩個出入站口,是2號線和12號線換乘的必經之路,項目地下一層有停車場。
總建築面積2.6萬平方米,沿茂名北路由北向南共有10棟建築組成,局部三層。復建1幢保留歷史建築,仿建9幢2-3層的建築,以老上海舊市裡弄的海派文化風格建築為主。
項目靠裡有一個小型廣場,會不定期舉辦一些活動。
靠近南京西路一側有一棟有中庭、室內公共空間的三層建築,目前只開到2層,3層還未開放。其他獨立單棟,大部分都已經運營。粗略數了一下,有近30家店,餐飲佔了絕大多數。
豐盛裡對外宣傳的感念是“豐盛享受,體貼在裡”,在筆者看來,主要體現在餐飲方面,項目的餐廳以西式為主,也有烘培、咖啡、精釀啤酒、酒吧。
每棟中間的弄堂都被餐廳設置成了外擺區域,氣氛很好。
豐盛裡引進的餐廳,不乏上海甚至全國的唯一門店,比如鵝島、Briant石窯麵包等。
Miss Mustache,主打各種西班牙Tapas的餐廳酒吧。
HEAT FRENCH ROTISSERIE & BISTRO,代表性產品是法式烤雞,採用法國紅標雞,牆上公雞PK鳳凰的壁畫奪人眼球。
鵝島精釀啤酒GOOSE ISLAND BREWHOUSE,鵝島本身就是一個精釀啤酒品牌,店內有大型裝啤酒的管道、酒桶,啤酒種類非常多。
EZ5,來自臺灣的音樂酒吧, EZ5是Easy Life的簡稱。
Briant石窯麵包,採用古法石窯烘烤的麵包,店內中間有一個圓形的巨大石窯。
上海類似的老建築改造項目還有很多,時間所限,我們選擇一些新近開業、靠近市心的街區,集中“拔草”。
希望以上流水賬式的分享,能夠起到拋磚引玉的作用,引發大家對舊改項目的討論,歡迎在評論區留言。
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