“看一個男人愛不愛你，就要看他是不是願意為你花錢。如果他連只ysl都捨不得給你買，去找你的寶馬吧，別坐在這輛傻逼自行車上哭了。”
當代都市女孩大概都曾聽過這句話，據統計，其中80%心靈不成熟——思想不健全——未經世事的女孩們，都被這碗毒雞湯洗過腦，轉發到朋友圈，好讓自己那天天熬夜加班只為早點娶你回家的男朋友，心驚膽戰地打開淘寶下單，勒緊褲腰帶為你買第一支口紅，第二支，第三支……
中國女人為何如此偏愛口紅？也許數據能告訴我們答案：
超過300萬女性用戶1年內購買5支以上口紅，“90後買的口紅最多，70後買的口紅最貴”，天貓上單款口紅日售可達30000支以上。
這組龐大的數據揭開的是在口紅經濟風暴裹挾下，現代人被盲目消費主義所重創的傷口。
口紅效應＆消費誤區
20世紀30年代的大蕭條時期，時任雅詩蘭黛集團董事長的Leonard Lauder提出了“口紅效應”，意指在經濟不景氣時消費慾望會促使人們購買相對廉價的商品，因此口紅銷量反而有所上升 。時過境遷，雖然經濟環境發生了改變，可是口紅效應卻穿越時空、跨越階級，像一面稜鏡折射出現代人被不斷煽動的消費慾望。
單從女性購買口紅來說，消費不再是單純的購買行為，而是已經演化成生活壓力下的情緒釋放。
“我覺得真的有毒。” 趙嵐（化名）這樣形容自己在買口紅時欲罷不能的心理。在聊天的過程中趙嵐告訴筆者，她在一家上市公司做財務，每月收入稅後5K，除去房租、交通、吃飯等必要開支，她每週都要購買2支以上高檔品牌口紅。
“我從來沒用完過任何一支口紅，可我就是忍不住要買。有時候是因為工作壓力太大想要補償自己，有時候是跟風剁手。我甚至想要蒐集Dior所有色號的口紅。”趙嵐的坦白撕開了許多跟她一樣口紅愛好者的茫然內心。
在購買口紅最瘋狂的階段，趙嵐會把抽屜裡的口紅按照品牌、色號、大小分類收納，並定期查看它們的狀態。每次檢查後，她就會感到十分滿足，彷彿自己是享有大量奢侈品的“白富美”。
其實，口紅可算作最廉價的奢侈品。相比動輒上萬的名牌包，口紅是任何一個奢侈品愛好者咬咬牙都能拿下的東西。大部分女性消費者會享受擁有這樣一件奢侈品的快感：雖然我買不起香奈兒的包包，但是擦著香奈兒的口紅也會讓我感覺很爽啊！
然而，擁有一支奢侈品口紅並不代表具備消費奢侈品的收入水準。品牌營銷所塑造出的消費誤區已經讓眾多女性沉浸在錯覺中無法自拔。
媒體與電商的“二重唱”
口紅僅僅是盲目消費的一個側面，其全貌遠比預想中的更加難看。究竟是什麼讓廣大受眾義無反顧地入坑？
《不給你買YSL的男孩，不配說愛你》、《心情三分靠打拼，七分靠shopping》、《娶老婆，一定娶會花錢的那種》、《聰明的女人，捨得為自己花錢》、《20歲喜歡的裙子，40歲穿上已沒有任何意義》……鋪天蓋地的消費口號讓你眼花繚亂。
更別提那句扎心的營銷金句：“你捨不得買那些漂亮、好看、具有品質感的東西，是因為潛意識裡認為自己配不上它們。”
無良的社交媒體大放厥詞，電商平臺則在一旁拼命附和。
2016年雙十一，天貓在微博上祭出了三觀炸裂的口號
“沒有一個姑娘會因為買買買變窮，尤其是漂亮的姑娘”。稍後，又提出：“婦女能頂整片天，感謝咱們的新中國。男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會。”2017年，螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕，就是花唄》。視頻中的三個年輕人，一個買了薩克斯，一個四處旅行，一個置辦了辦公室創業，似乎印證了廣告詞中“活成我想要的樣子”。
無獨有偶，京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服，在機場星巴克吃泡麵，和兩億人同一天放假，號召年輕人使用京東白條消費，“願所有忍耐的年輕人不再錯過生活”，“有白條的地方就有更好的生活”。
在社交媒體與電商平臺的“二重奏”下，消費似乎與身份、階級、品味、格調等一系列高端詞語畫上了等號。去年，國際環保組織綠色和平發佈的報告指出：“中國消費者購物過剩現象突出，通過社交網絡和電商平臺建立的‘社交購物模式’是重要的推動因素之一。”
無產中產階級的危機
隱形貧困人口的熱度逐漸褪去，無產中產階級華麗誕生。
超額消費、透支消費，年輕人的勇往直前給自己構築了一箇中產階級的幻境。可惜，他們所想象中的中產階級卻早已面目全非。
西方國家如此定義中產階級：大多從事腦力勞動或技術基礎的體力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力；有一定的閒暇，追求生活質量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權。最重要的一點是：中產階級的資產在800萬－1000萬。
對比我國的無產中產階級，差距大得令人發笑。很可能你朋友圈中某個偽中產是這樣的：早上到星巴克買一杯抹茶星冰樂，中午去主題餐廳吃一份金槍魚果蔬沙拉，下班後則出現在健身房揮汗如雨。喝咖啡必定要拍到手上分24期付款的卡地亞手鐲，工作加班一定要拍到辦公桌上“不經意”露出的名牌包logo，天知道這個包是不是高仿。最後來看看這些無產中產階級的銀行卡，別說存款，恐怕只有拆東牆補西牆的各種卡債。
當你精心營造中產的生活氛圍時，可曾想過自己是否買得起一套小戶型房子？在高價值固定資產面前，無產中產階級除了啃老別無選擇。虛妄美夢下的中產生活毫無根基，年輕人的消費需求在被誤導的同時，也被畸形放大。
缺乏正確的資產配置意識，欠缺理智的消費行為，這一切泡沫所拉動的內需並不能為國民經濟增長注入活力，反而透支了社會總消費能力，極大限制了未來消費潛力的增長。一旦將來剛性內需不足，經濟“滯漲”效應將會如期而至。
所以，無產中產階級的可怕之處不僅是產生了新品種窮人，更讓人憂心的是對社會持久消費能力的毀滅性破壞。試想一下，當這些“窮人”一心一意為奢侈品分期付款時，誰還會來為拉動經濟的剛性內需買單呢？
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