文 | Sinomonitor
來源 | 新生代市場監測機構
一、廣告投放節目類型主要集中在電視劇、新聞/時事、綜藝娛樂
電視劇類廣告投放量佔據近1/3市場容量，且品牌集中度較高，綜藝娛樂類廣告投放品牌競爭激烈。
頻道監測範圍：央視+全國衛視+北京地方臺+上海地方臺，共計72頻道。
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
二、同比2017年，電視劇、綜藝娛樂類投放漲幅明顯，新聞時事類投放減少
1、藥品及健康產品、酒精類飲品在三大節目類型中均有大量投放；
2、在綜藝娛樂類節目廣告投放中，手機移動端內容服務的投放增幅近300%。
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
三、同比整體人群，三大節目類型受眾在藥品、廚房用品類有更高的傾向
1、電視劇類重度人群佔整體人群近半數，綜藝類重度人群較少；
2、綜藝娛樂類重度收視人群未來有購車打算的佔比高出整體一倍，故而對汽車類廣告主來說，投放綜藝類節目會比投放新聞類更易觸達目標受眾。
注：依據2017年Q4季度人群收視行為分析
重度人群劃分標準：Q4季度累計收看天數大於50天，平均天收視時長大於1小時
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
四、投放綜藝類廣告收視與節目收視差異最小
1、同比2017年Q1季度，2018年晚間電視劇類與綜藝類節目收視整體有所提升；
2、電視劇類節目與廣告收視差距率最大，達22%，新聞時事類次之為10%，綜藝娛樂類差距最小，僅為4%。
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
五、黃金時段的重新定義：18:00-22:00
1、新聞類早間7點、午間12點、晚間7點為收視高峰時段；
2、綜藝娛樂類白天時段收視整體優於電視劇類。
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
六、電視劇類、綜藝娛樂類週末特性顯著，新聞類收視平穩
1、綜藝娛樂類節目週末收視體量大，但平均收視並不突出，主要由於綜藝同類節目競爭激烈且頭部綜藝佔據主要收視人群；
2、週末受綜藝類節目衝擊，電視劇類節目收視下降明顯；
3、新聞類節目週末特性不明顯，收視處於長期平穩狀態。
數據源：Sinotrak MSE | Gehua
七、我們的觀點
1、廣告關注節目類型依舊集中在電視劇、新聞/時事、綜藝娛樂三大類，綜藝娛樂品牌競爭激烈。
2、同比2017年，電視劇類、綜藝娛樂類更受歡迎。
3、同比整體人群，三大節目類型受眾在藥品、廚房用品類有更高傾向。
4、相較其他節目類型，綜藝類節目對硬廣的收視助力最大。
5、不同節目類型有其獨特收視“黃金檔”，依據歷史數據挖掘，通過不同投放時段策略組合方能達到硬廣效果最大化。
6、廣告排期選擇需考慮電視劇與綜藝娛樂的週末特性。
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