2018年已經過半，影視劇的市場上依舊沒有爆款作品出現，《脫身》《風箏》等諜戰作品叫好不叫座，《北京女子圖鑑》雖然話題度滿滿卻在口碑上呈現兩極分化，甚至在備受關注的古裝大劇《扶搖》播出後，也沒有取得預期成績。
隨著暑期檔的到來，如何在這個檔期對頭部劇目以及青春題材重點佈局，是各大平臺在劇目方面排並佈陣重點。
在今年暑期檔中，隨著《給我一個十八歲》、《新流星花園》等劇目開播，大量青春偶像、古裝愛情題材將會與觀眾見面。與此同時，衛視和視頻網站方面對於編排模式的調整，也成為一大亮點。
完整佈局青春題材，VIP可看全集
視頻網站發力暑期檔
鑑於暑期檔主力觀眾較為年輕的特點，從6月以來視頻網站播出的作品看，也是以頭部劇、青春題材為主。與此同時，視頻網站在觀看方式上也從VIP看全集的基礎上進一步發展，加入了直接放送全集的新策略。
創新編播模式，VIP可看全集漸行
除了在類型上進行全方位的嘗試，各大視頻網站在排播方面均進行了創新，除了以VIP看周播與非VIP看日播為主的常規排播模式外，幾家網站也同時推出了VIP可看全集的嘗試。
各視頻網站VIP看全集的劇目（圖自骨朵）
作為最早來自於海外流媒體巨頭Netflix的模式，雖然在2015年《盜墓筆記》的排播中已經有過嘗試，但在國內市場從未形成過一種體系。不過在這個夏天，《為了你》這種上星陣容的作品（鄭爽、羅晉），出品方歡瑞世紀一直力求上星的項目《天乩之白蛇傳說》等眾多受關注劇目被納入到了全集放出的行列，無疑證明這一模式在內地市場也具有很強的可執行度。
而這一排播對於現階段的視頻網站而言有兩個好處，其一在各家普遍囤積大量劇目時，全集放出的模式有利於視頻網站清除庫存；其二便是可以最大程度上起到吸附會員作用。尤其是在用戶閒散時間更多的暑期檔，全集放出的模式會給予觀眾最友好的追劇環境。
與此同時，VIP看全集的模式也可以讓觀眾在連續觀劇中將注意力集中到劇情與人物本身，而只要作品的劇情與品質過硬，便會省去宣傳的麻煩，對在內容上可能成為爆款的作品十分利好。
不過從現階段播出的VIP看全集劇目中，雖然《芸汐傳》《為了你》等在投入與質量方面具備上星能力的作品，成為了觀眾熱議的話題。但從二者本該有的市場表現看，暫時10億左右播放量的成績不如預期。所以在現階段的影視劇市場，這種全集放出的的模式還需要市場的檢驗。
視頻網站全覆蓋的青春劇佈局
從已經在播的劇目看，各家視頻網站的著重點是在青春題材的基礎上，完成整個類型的全覆蓋佈局。由於該類作品相比古裝類型製作成本較低，此外青春題材作為暑期檔受眾最受歡迎的類型，在它的基礎上進行嘗試，容易取得意想不到的效果。
而除了《為了你我願意熱愛整個世界》（以下簡稱《為了你》）《給我一個十八歲》《快把我哥帶走》等傳統的都市、校園情感劇；從以《親愛的活祖宗》《萌妃駕到》為代表的輕喜愛情劇，到《芸汐傳》《熱血書院》領銜的古裝愛情劇，甚至改編自《白蛇傳》的《天乩之白蛇傳說》，均是視頻網站在題材的不同嘗試。
另外，改編自Priest同名靈異耽美文的都市奇幻劇《鎮魂》也是當下最火爆的話題之一，改編劇因為對原著極深的理解與兩位主演精彩的演繹，不但收穫了接近15億的播放量，更將“鎮魂女孩”推到了網劇話題榜的榜首位置。
值得一提的是，科幻愛情在這個夏天也成為了青春題材的重要方向，講述被兩億年前天蠍星系女元帥阿部多瑞附身的高中生宣墨，在地球上體驗普通人生活的都市科幻劇《同學兩億歲》；兩位70歲老人意外吃了一瓶“返老還童藥”後變身為20歲年輕人後追逐自我的《重返20歲》；以及具有《盜夢空間》設定的頭部劇目《一千零一夜》等，均是其中的代表作品。
而該類作品新奇的設定輔以青春元素，無疑覆蓋了幾大最能吸引年輕觀眾的特點。從《一千零一夜》上線十餘天點擊量已經超過20億的成績看，奇幻奇情劇無疑是視頻網站接下來會著重發展的方向。
頭部劇逐漸放出，暑期檔期待爆款
在視頻網站即將播出的作品中，包含了多部頭部作品。首先是由優酷出品，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤等兼具流量與演技的當紅小生主演，改編自天蠶土豆的同名網絡小說的大IP劇目《武動乾坤》。這部原著粉絲眾多的作品，從立項開始便備受關注，而此番在暑期檔播出，在播放數據上會有一定保障。
其次，改編自南派三叔同名小說的《沙海》也會在騰訊視頻與觀眾見面，而作品同樣是在改編大IP的同時，吸引到了吳磊、秦昊、於和偉等流量卡司與戲骨加盟。而參考去年夏天《河神》的爆火，這類人氣作者筆下名氣稍低的小說作品，可以給予改編劇作者更多的發揮空間，或許也可以為觀眾帶來驚喜。
而愛奇藝也將會有在《唐人街探案》《小別離》等作品中表現出色的張子楓主演的自制青春校園劇《我和兩個他》；攜手早期網絡迷你劇製作公司萬合天宜共同出品，小愛、陳燁林、葛布等“笑匠”主演的仙俠系列網劇《調香師》等作品與觀眾見面。
各大視頻網站紛紛在體量與節奏上做文章也會在未來成為趨勢。愛奇藝的“奇懸疑劇場”劇集上線標準就是每部12集，單集45分鐘－60分鐘；騰訊視頻的《東方華爾街》更是隻有5集，從目前的效果看，豆瓣7.5分以上的成績也證明了觀眾較高的接受度。
搶奪頭部資源，主打懷舊牌
衛視“絕地求生”
在視頻網站紛紛在排播模式與影視劇的類型方面進行創新的情況下，原本便處於劣勢的衛視方無疑處在了更為艱難的歷史階段。但從目前衛視（尤其是一線衛視）的應對看，也是紛紛拿出了“家底”。
堅持獨播，先臺後網
在電視劇方面，頭部衛視依然堅持獨播戰略，而這一競爭優勢在湖南衛視黃金劇場長期以來的佈局方面體現的淋漓盡致。從暑期檔接下來的作品看，湖南衛視將推出《甜蜜暴擊》、《凰權·弈天下》、《知否？知否？應是綠肥紅瘦！》等多部頭部劇目，而這幾部作品，也將是衛視與視頻網站爭奪話語權的利器。
與此同時，在黃金檔日播劇等優質資源上堅持“先臺後網”也是衛視在暑期檔必須堅持的方向。《一千零一夜》雖然在優酷與騰訊視頻當日同步播出，但依舊是採取衛視黃金檔先播，視頻網站當日24點跟播的模式。而從衛視的收視成績看，劇作也憑藉先播的優勢與本身的品質，從開播伊始1%的收視率，逐步提升到了1.5%，初現“小爆款”的趨勢。
由於和偉擔綱藝術總監並領銜主演，吳秀波、徐崢、侯勇、王勁松等實力派演員特別出演的刑偵緝毒劇《獵毒人》也是衛視爭取到先播的頭部資源。這部在東方衛視與江蘇衛視一同播出的作品，延續了過往衛視黃金檔先播，視頻網站當日零點同步播出的模式。
懷舊策略，利用大屏優勢
其次，重播與翻拍一定的懷舊向作品以及利用好大屏的優勢也是衛視接下來應當採取的策略。因為參考之前《還珠格格》在湖南衛視白天檔播出的成績，不但碾壓同期的其他衛視作品，更是在社交媒體掀起了觀眾討論的熱情。
同樣是在湖南衛視，剛剛播出的《新流星花園》也成為了衛視主打的懷舊牌，這部翻拍自2001年臺灣青春偶像劇的作品，同樣從開拍伊始便備受關注。而前作憑藉“偶像劇巔峰”的內容與口碑始終保持著熱度，甚至在新版作品播出前，衛視重播舊版為新作預熱後，也一樣引起了網友廣泛的討論與追捧。
在新作播出後，雖然是在22點檔播出，但《流星花園》在口碑上受創，遭受了輪番吐槽，但依舊制造了大量話題，且取得了今年大部分電視劇都很難達到的接近1%的收視率。同時，作品的同期收視佔比甚至達到了10%以上，證明了該類作品在衛視仍有較高的熱度。
而與此同時，正是暑期檔觀眾看劇時間長的特點，可以讓衛視白天檔作品的作用最大化。此外，從世界盃迄今為止的直播數據看，大約有80%左右的觀眾依舊將電視作為首選的收看方式，而這恰好體現了電視平臺大屏幕優勢，而如何在這一優勢下進行創新嘗試，或許是衛視之後能否與視頻網站一較高下的關鍵因素。
芒果臺領銜，衛視決勝古裝劇
從暑期檔衛視的劇目看，或許依舊需要古裝大劇來佔得市場的一席之地。在上半年古裝大劇頻頻遇挫的情況下，暑期檔也將在《扶搖》之後迎來多部大女主古裝劇。
首先備受期待的是播出時間成謎的《如懿傳》，這部由周迅、霍建華主演的古裝大劇，從送審廣電以來便屢經波折，但在幾度定檔幾度不過審之後仍被觀眾十分期待，此前有媒體爆出消息稱該劇縮短了11集，且只能在衛視周播，但相信只要作品能夠奉獻出過硬的品質，依舊是“劇王”的有利競爭者。
其次便是由趙麗穎、馮紹峰領銜主演的古裝大女主劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，這部作品原本就因為原著以及卡司陣容備受期待，而隨著主演之一的朱一龍在《鎮魂》中爆紅，相信觀眾的關注度也會只增不減。
另外，之前與《如懿傳》分庭抗禮的《巴清傳》之前也有消息說會在暑期檔中播出，但在男女主演分別爆出負面消息後，這種可能卻變得微乎其微。
總結
雖然上半年影視劇市場不見爆款的蹤跡，但各大衛視與視頻網站仍在暑期檔中重點佈局，展示了對該檔期的信心。而從待播的劇目看，幾部古裝劇也展示出了成為爆款的資質，但最終成績如何仍需要市場檢驗。
不過在視頻網站頻頻在編播模式以及類型方面進行嘗試的同時，衛視如何應對也成為了值得關注的問題，而起碼從當下雙方的競爭看，衛視雖處於劣勢，卻在努力重新奪回話語權。
不過在目前這種電視劇市場競爭環境下，衛視破局仍是任重道遠，不過誕生一部先臺後網或者獨播的爆款劇，或許會成為“突圍”的第一步。
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