如今的618，已不僅僅是線上的購物狂歡。電商平臺的商家熱情，早傳染到線下。熱鬧的也可不只是零售商場，甚至連鄉鎮的社區小店也毫不示弱，五花八門的優惠，蹭一波“新零售”的熱度。根據網友爆料，多地社區店鋪掛出“本店參與天貓618，全場商品天貓同價”、“618期間用支付寶支付有優惠”等促銷門頭廣告。
盒馬鮮生這樣本就為新零售而生的新物種自然不用多說，像大潤發、銀泰百貨這類線上線下一體化的綜合購物商城和電商節點保持同步也司空見慣，但在五六線城市，甚至鄉鎮小店如今也在“趕時髦”，就有點意思了。這些小門店可能並沒有線上旗艦店，參與天貓618更像是個調侃。
他們到底怎麼想的呢？記者根據今日頭條上爆料者提供的線索，聯繫到位於浙江省湖州市長興縣煤山鎮的某個傢俱店陳姓老闆。“純粹就是好玩，並沒有天貓店，但是用支付寶有優惠是真的。”陳老闆告訴我們，這兩年明顯能感到互聯網帶來的變化。過去傢俱店收的都是現金，現在基本上都用支付寶，連老人都用。“我們店靠近農貿市場，人流量比較大。過去店裡還進過小偷，前門後門各裝了一個攝像頭。現在放心了，店裡基本上沒現金。”問及是否聽說知道新零售，陳老闆說，完全不知道新零售是啥意思，總在報紙電視上看到這個詞。“但現在確實有很多人都喜歡在店裡看好了式樣，就在淘寶天貓上下單。沒辦法，所以我們也是參照線上價格，618活動雖然我們沒有線上店，但線下我們也搞活動，大家一看價格都差不多，線下還方便，買的人自然就多了”。
在大城市裡生活工作，可能對於鄉鎮級的商業我們並沒有太多的感知。以前總以為像“新零售”這樣的新概念，只有一線城市在體驗。誰知道，現在鄉下的社區店已經玩得熱火朝天。雖然他們對什麼是新零售並沒有多少認知，但是如何借勢，如何把線上消費的用戶拉回線下來成單，他們可精明得很呢。
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