内马尔x格列兹曼x穆勒 2018吉列广告
一方面迎合了受众的消费偏好
另一方面也让品牌更进一步
契合目标受众的精神需求
加深文化的市场认知
球星背书更好释放产品卖点
跟风明星的粉丝效应
同样在球星上显现
而通过让球星代言产品
给消费者呈现整个体验过程
不仅能让球迷
了解到赛场之外的球星模样
还能在球迷的专注下
将吉列灵活、干净、手感好的卖点
顺利释放而出
一面是球星背书
增强消费者对品牌的信任感
一面是卖点输出
满足消费者对剃须的需求
以及精神上的需求
（想成为像某个球星一样的人）
双管齐下
从而有效推动产品的市场销量
与美誉度
球星关注度推动品牌地位
从根本上来说
品牌要想引发关注
只能通过大量投放广告
和实施营销动作来实现
但从另一方面来讲
品牌关注度的高低
也受很多外围因素影响
就如吉列而言
背后丰富的足球球星资源
在世界杯内马尔、格列兹曼
穆勒等球星引发大众关注的同时
视线也会一部分流向
对吉列品牌的关注
可以说
在这样潜移默化的影响下
尽管品牌没有任何动作
也很容易让品牌深植进消费者心智
从而进一步巩固自己在
剃须刀领域的领先地位
总的来说
从吉列这一系列动作上
至少可以看出
吉列已经在剃须刀这条路上
开始换装出发了
品牌不再只是一种刮胡子的工具
更像是一种文化的认同
吉列也逐渐找到了品牌与消费者
最佳的沟通方式
从而在品牌身上
也能让消费者找到自己的
归属感
▽
文末
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