Google 母公司 Alphabet 今年第二季度的財報仍然相當好看。
在 Alphabet 於昨天發佈今年第二季度財報後，利潤持續高速增長、流量購買成本下降，推動其股價增幅一度達到 5%，收盤時增幅達到 3.2%。
不考慮歐盟開出的 50.7 億美元的罰單，Alphabet 該季度的營收、利潤都保持著兩位數的增長。Alphabet 公司總收入為 327 億美元，同比增長 26%，利潤達到 83 億美元，同比增長 32%。
即便加上歐盟 50 億美元罰款的影響，Alphabet 公司該季度利潤為 32 億美元，同比下降 9%。
Alphabet 子公司 Google 仍然是其最重要的收入、利潤來源。該季度，Google 的廣告業務為 Alphabet 貢獻了 86% 的收入。
此外，Google 也控制住了過去幾個季度持續增長的流量獲取成本（Traffic Acquisition Costs，即 TAC）。這部分成本包括了 Google 向蘋果等公司支付費用獲取流量，包括讓 Google 成為 iPhone、iPad 上 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎。
相比 2018 年第一季度，上個季度 TAC 在 Google 廣告業務收入中的佔比比例下降了 1%，恢復到 2017 年第三季度季度的水平。
Google 購買流量的費用主要花在 2 個部分。一種是廣告聯盟網站，Google 將廣告投放在合作的網站上，然後提供分成；另一種是分銷合作伙伴，各種 Android 手機制造商和運營商，也包括 iOS 系統上的 Safari 瀏覽器。
Google 花在分銷合作伙伴的流量費用佔這部分廣告收入的比例維持在 13%，與上個季度相同。
但該季度，在廣告聯盟網站獲得的廣告收入，Google 花費在這部分的流量購買費用佔收入的比例在變少，從上個季度的 73% 降低到了 71%。
考慮到這塊流量購買費用仍然同比增長了 12%，可能的原因是 Google 分給合作網站的收入比例變少，或者 Google 購買的流量變少。
現在看來兩方面都有影響。在財務會議上，Alphabet CFO Ruth Porat 提及，Google 對於合作網站的分成比例在下降，更多的費用用於購買移動端分銷合作伙伴。
Google CEO Sundar Pichai 稱，視頻網站 YouTube 的廣告業務表現強勁，也就是說 Google 更多依賴自己的廣告銷售渠道了。
但市場對於 Alphabet 持續增長的成本存有一定的擔憂。一部分是因為歐盟最近 2 年對於 Google 開出的鉅額罰單，成為了影響 Alphabet 利潤的一大負面因素。
歐盟先後在 2017 與 2018 年的第二季度開出的 2 筆鉅額罰單，罰款分別為 27.4 億美元、50.7 億美元。從 2017 年第二季度開始，Alphabet 將歐盟的罰款也計入“成本與支出”一欄中。歐盟數十億美元的罰款直接影響到了公司的利潤增長。
但除去歐盟罰款的影響，Alphabet 的成本還在繼續高額增長。2018 年第二季度，歐盟罰款以外，Alphabet 的資本支出幾乎翻倍，達到了 54.8 億美元
控制該公司的成本支出也是 CFO Ruth Porat 在財務會議中談到的主要話題之一。她解釋稱，新的資本支出主要用於購買新的生產設備、新的數據中心建設，以及購置辦公室，而非全部投資於新興業務。
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