NIKE鞋和李寧鞋差距到底有多大?

SmileTotoro


對於耐克與李寧兩個品牌的鞋,區別還是比較大的。

一是品牌定位不同:耐克是國際品牌,定位是中高端,而李寧是國內品牌,定位是中端。耐克的標誌是一個“勾”,李寧的標誌是一杆“旗”,學得有一點像。

二是知名度不同:耐克在全球運動品牌排名第一,所有國家都有開專賣店,而李寧還未發展成全球品牌。

三是產品的開發與設計不同:耐克鞋以歐洲人腳型開發的,而李寧是以亞洲人的腳型開發的。歐洲人的腳掌窄,腳面低,而

亞洲人的腳掌較寬,腳面較高。鞋楦就不一樣,所以鞋的結構不一樣。對應的碼數合腳不合腳要試穿才知道。

四是材料不一樣:耐克鞋在開發和生產是大部分用進口材料,如韓國,意大利的皮料,人造皮,網布,膠水等等。而李寧以國內材料為主,當然少部分也可能用到國外材料。

五是生產加工品質不同:耐克鞋全球訂單數量大一般在合資的大型鞋廠生產,生產加工工序及檢驗的流程是十分嚴格的,質量比較可靠。不可否認國內一般的鞋廠也可以生產,但是質量還是有差距。





加家屋


樓主這個問題拋的好,19年球齡,初中時買了第一雙耐克,nike bb1,上腳後有種踩在棉花上的感覺,軟硬適度,當然也會讓我在同學們面前裝了一把好逼,高中到異地比賽球鞋丟了,圖便宜買了一雙李寧籃球鞋,好像是399元,當然這雙鞋沒有那麼誇張的導致我的腳受傷,可是上腳之後我的第一感覺就是鞋底和鞋幫很硬,在場上有些動作莫名的不敢做,穿過這一次之後就再也沒有穿過,也沒有關注過,在商場偶然看到了郭艾倫的球鞋,打眼看著設計有提升,因為我的職業就是設計師,對外貌比較看重,讓我有了試鞋的衝動,我內心帶著國貨崛起的期待上腳,然而還是令我較為失望,產品的中心一定是功能,其次才是體驗與設計,但我在這雙價值不菲的李寧籃球鞋上並沒有感受到他的價值。這是我的個人體驗,希望噴子們輕噴。

客觀來講,從品牌,理念,行為,視覺感受,功能效用上,能分清好與壞的人都會在心裡默默的說道nike,甚至在提及運動品牌的時候,潛意識中大多數人會想到耐克阿迪,一些品牌深深烙在用戶心裡。不從品牌來講,把李寧的logo和nike的logo都摳掉,只從功能上來講,那我真的就沒什麼好講的,引用阿聯的話:鞋合不合腳只有自己知道。從昨晚的事件上來看,我提取了一些關鍵詞。

1.先說契約精神。易建聯是和nike簽約的,籃協和cba簽約的,如果說從契約精神上來看,阿聯和籃協都沒做錯,所以去他媽的契約精神吧,籃協在拿20億的時候有沒有體育道德精神,且說籃協你有權利讓球員穿贊助商的鞋,但沒權利拿運動員的身體來開玩笑。籃協拿了贊助商的錢,那ok,球員個人的簽約品牌的違約金你倒是給拿啊,誰的錢都是錢,這句話看你怎麼理解了。

2.再說阿聯扔鞋的問題,有人說那就是裝逼,擺譜,耍大牌,在我瞭解阿聯一直是一個比較含蓄內斂的人,個性不是很張揚,那昨晚情緒的波動作為一個職業球員來說他是能承受住的,畢竟他是經歷過cba nba 奧運會 亞錦賽 世錦賽的球員。但為什麼這麼詭異的就情緒爆發了,那可能證明,我只是說可能,籃協壓迫阿聯好久了,阿聯扔鞋的舉動,只能說李寧躺槍了,他針對的不是李寧,而是籃協。哪裡有壓迫,哪裡就有反抗,籃協這麼多年了視規定於兒戲,自己不自律,怪不得球員也跟著不自律。所以要看清誰是罪魁禍首,抓罪犯都是蝦米釣小魚,小魚釣大魚。某協,禍害了球員,禍害了聯賽,禍害了贊助商。

3.有人說阿聯忘恩負義,籃協已經開綠燈讓他打比賽了,那我想發問,既然是自己定的規矩,為什麼明目張膽的開綠燈,這些年,姚明條款,易建聯條款,郭艾倫條款,正是一個個的綠燈導致cba的亂象叢生,自己定的規矩,自己推翻,誰還會按規矩辦事?這裡的契約精神哪兒去了?從裡一個角度來看,不是籃協的仁慈,換做一個不知名的小球員,籃協不會給開綠燈,正是因為籃協需要易建聯,需要易建聯在場上,國家隊需要易建聯,阿聯打不上球,可能體育總局就會直接發問籃協了。利益是互相的,所以不要再提什麼籃協已經開恩讓阿聯打比賽的事情了。

4.說說李寧公司,我作為一箇中國人,我並不支持國貨,原因很簡單,支持國貨這個詞的由來是源於用戶對國產品牌的民族情結以及憐憫而產生的。李寧先生公開說過,我希望對於國產品牌的支持不應該停留在民族情結以及對國產品牌的憐憫上,而是產品有好的設計,好的功能,來吸引消費者。那在我觀念來看,好就是好,不好就是不好,選擇nike不是裝逼,選擇李寧也不知low逼到爆,只是每個人的要求和標準不同。前幾天我還買了一個小米手機,產品本身做的就很到位,性價比更是吸引我,所以我更願意去支持這樣的國產廠商。

5.最後來說某協吧!!!哎…還是不說了……

寫這麼多並不是貶損或者提高誰,只是我的個人看法。我就是挺阿聯!這次我依然站在了籃協的另一邊!

估計會很少有人看到最後,能看到最後的謝謝你們。


柯基叔叔


NIKE和李寧到底有什麼不同?

我們從不同角度分析。

首先從鞋子本身來看。

科技

科技對於鞋子來說,決定了其緩震、舒適度以及透氣性等等。

科技應該說是NIKE最引以為傲的資本。

NIKE一直不斷在自我研發自身的球鞋科技,從最早的Air Sole氣墊到如今的React緩震泡棉,NIKE的核心科技一直在不斷的提升。

注意這裡指的是自主研發能力,NIKE的科技研發能力領先於其他所有品牌,包括擁有boost的adidas(adidas的Boost技術是由德國巴斯夫集團研發,並非adidas自主產品)。

NIKE目前主流的緩震科技有:Air Sole、Zoom Air、Lunarlon、React等

鞋面科技:NIKE FLYWIRE、NIKE HYPERFUSE、NIKE FLYKNIT技術等

反觀李寧,主流的緩震科技只有李寧雲可以抬得上臺面。

鞋面科技,李寧雖然也有編織鞋面技術,但是隻是在模仿NIKE的Flyknit技術,在支撐性和包裹性上,還是有一定的差距。

NIKE的科技一直走在世界的前沿,可以說Nike的大部分科技,決定了未來球鞋發展的走向。

舒適度

舒適度在消費者買鞋子的時候,起到了決定性的因素。

一雙鞋子的腳感如何,合不合腳,覺得了消費者是否購買。

而NIKE由於科技上的優勢,不管是在鞋面的包裹性還是球鞋帶來的腳感,都更勝李寧一籌。

所以大部分消費者在考量了兩個品牌的舒適度後,大部分還是會選擇NIKE。

外觀

決定消費者購買的另一個因素就是鞋子的外觀,NIKE設計的鞋子之所以受歡迎,離不開其精美的外觀設計。

NIKE每年花費在設計上的開銷,達到了10億美元以上。

另外NIKE擁有豐富的產品支線,不管是跑鞋還是球鞋或者是休閒鞋,都有很多系列可以供消費者選擇,並且NIKE的球鞋外觀設計比較超前,很多鞋款過了二三十年,依舊還是常青款。

當然,李寧如今也湧現出了一批非常優秀的設計師,像李寧的悟道系列、韋德之道,以及蝴蝶、馭帥等等,都是非常優秀的鞋款。

可以說李寧和NIKE在球鞋外形上的差價正在漸漸縮小,唯一不足的是,李寧不像NIKE那樣,擁有那麼多的產品支線。

知名度和品牌價值

NIKE之所以受歡迎,其品牌價值也起到了極大的因素。

相比於李寧,NIKE的名氣和地位都更高,作為世界第一的運動品牌,NIKE至少是家喻戶曉,而李寧除了在國內有不錯的知名度,在國外的名氣確實小的可憐,曾經有網友做過一個調查,李寧在北美的知名度,甚至不如361°,原因是因為李寧在北美沒有專賣店,所以很少人知道它...

由於NIKE擁有更高的逼格,所以很多消費者在李寧和NIKE之間做選擇的時候,會優先考慮逼格更高的NIKE,因為穿起來不丟面。

不過如今李寧的迅速崛起,在逐漸改變這個現象,李寧連續兩次登入紐約和巴黎時裝週,讓李寧的知名度在國際上迅速提升,如今的李寧,已經成為了國貨的驕傲,穿李寧並不是一種很low的表現。

李寧和NIKE之間的差距正在逐漸縮小,希望有一天,李寧能夠走上更大的舞臺。


私家鞋櫃



我發現評論區有不少人評價實在太不客觀,儼然一副國產黑的樣子,容不得說國產半點好,希望大家還是放平心態,有不足,但也不是一無是處。

不希望看到頭條變成貼吧的樣子。最後還是強調,答主不是國產吹。有些方面,還是希望大家求同存異,和平相處。

既然問到球鞋,作為一個籃球鞋愛好者就必須說上兩句了。多說一句,樓主並非國產吹,現在個人的球鞋均為阿迪和耐克。

下面進入正題

1.李寧李寧作為國產運動品牌的霸主,最先開展了籃球鞋業務,同時也是最先走出國門的品牌。大約十年之前,李寧與奧尼爾簽約,締造了君臨系列。

圖為李寧奧尼爾君臨4代

。鞋面上的格子為大塊碳纖維片,緩震為李寧弓科技,球鞋的用料以及科技可以與鉤子槓子球鞋一戰。

2010年,李寧簽約榜眼埃文·特納與“大鬍子”巴朗·戴維斯兩名風格迥異的後衛,並以此為契機發布“狂”“逸”雙系列以及ET和BD簽名鞋系列。

下圖為ET001,11年上市,答主當年購買了這款售價749的國產頂價籃球鞋。配置非常不錯,緩震為新開發的前B後C緩震,中底嵌入碳纖維板,相對於阿迪耐克,這款鞋的性價比可以說是頂尖,而且實戰性能不俗。

12年,李寧大手筆從Jordan brand挖角韋德,並於同年推出wow韋德之道系列。這是國產籃球鞋的新紀元,做工精緻,用料充足良心,不停革新的科技,無窮無盡的精緻配色……總的來說,這是國產球鞋能對於阿迪耐克等巨頭進行衝擊的幾乎唯一的系列。

除此之外,李寧對於wow系列實行了巧妙的營銷方式。對於正代球鞋,極少量在專櫃發售,大部分集中於官網,並創造出不少的配色,其中部分以限量形式發售。這種手段使得wow正代球鞋的限量始終非常可觀,而且不少精緻的配色甚至被炒到了5000元天價(如wow1魔鬼魚)。wow系列中其他部分產品,如團隊鞋、外場鞋、休閒鞋、衣服等,則進行壓低價格的大批量發售,滿足了中國部分經濟情況一般的球迷需求。

下圖為wow正代1-4代產品。

wow1魔鬼魚,天價配色

wow2返場逐輝

wow3輕質版變色龍,李寧設計大賽冠軍作品。

wow4

。如此多的事例,難道還不能說明李寧在籃球鞋方面的傑出麼?由此可見,李寧在籃球鞋領域,其實有著不輸於阿迪耐克的能力。

2.匹克匹克也是一家在籃球鞋方面頗有建樹的國產品牌。

大約十年之前,匹克簽約最佳防守隊員巴蒂爾,併為其打造了9款簽名戰靴直至其退役。簽約巴蒂爾之後不久,匹克從Jordan Brand挖角全明星控衛、三雙王基德,同樣為其生產了多款簽名球鞋。答主也入手過一雙基德的戰靴,不過年代久遠已經遺失,但印象中也是一款不錯的實戰鞋款,對於當年還是初中生的我而言,已經十分珍貴。扯遠了。

基德、巴蒂爾相繼退役,匹克於2013年簽下馬刺核心託尼·帕克,從此開始了技術革新。三級緩震科技從tp9 1上啟用,作為一個新科技,這項科技堪稱驚豔,既能提供足夠的緩震,又能給予快速的相應,這款球鞋也被評為年度十佳性能籃球鞋第二,僅次於UA的curry1。

圖為tp9一

代與此同時,匹克對於大眾市場的需求拿捏也十分到位,推出了猛獸等系列,皆是性價比很高的實戰鞋,也召來了如喬治·希爾等明星球員。

2015年,霍華德從阿迪出走匹克,匹克正式開啟“星戰隊”計劃,僅用一個多月,便打造出了DH1霍華德簽名戰靴,誠意十足的設計也使得它在球鞋市場上熱銷。

總的來說,匹克和李寧都是在籃球鞋方面可以與阿迪耐克一戰的品牌,不過這兩個公司都只成立不久,相信假以時日,它們將獲得與阿迪耐克平起平坐的機會。

說了兩個好的,下面就是愉快的部分了

3.安踏安踏,素有“鐵踏”之稱,系因其中底太過堅硬,踩上去如同踏鐵,又被球迷們調侃能“操穿水泥”,冠以“水泥殺手”的名號。過去以“霸道”系列最為聞名(其特點如上)。後來莫名其妙簽到了加內特,進行了套路的簽名鞋製作,不過球鞋實在沒什麼科技可言。再後來,又簽到了高富帥帕森斯;再再後來,又簽到了曾經的助攻王隆多和自稱聯盟第一分衛的K·湯普森(不是那個拿著8000w合同的8+8先生)。

安踏作為緊隨李寧、匹克的國產品牌,其成功秘訣即為一個字:借(chāo)。安踏籃球鞋發展多年,除了一個能操穿水泥的板磚中底實在沒什麼能拿得出手的科技,一怒之下制定了借(chāo)鑑(xí)至死的戰略方針,其先後使用了原專利屬於Nike的air max氣墊和flyweb系統、adi的天足系統,以及各個品牌的外觀設計。並且,對於這些借來的科技,安踏官方似乎也解釋不能,於是我們看到,安踏的廣告中似乎永遠沒有有關科技的表述……

來幾張有意思的圖。

來自國外媒體的嘲諷

4.361度、中國喬丹、特步、鴻星爾克、CBA等國內品牌。

這幾個在國內也算是大家耳熟能詳的,不再進行過多贅述……手段與安踏如出一轍,只是這借鑑的能力差了不少……從這方面我們也能得出一個結論,就是抄,也是有技巧的……再上幾張圖。



此等不勝枚舉,就不再坑手機黨們的流量了。

木融寶財經


不論專業運動還是業餘愛好,甚至是飯後散步,鞋的作用就和汽車輪胎一樣不可馬虎。外表看上去都差不多,內在的東西確有天壤之別。

就說我自己的體驗吧,從初中起每天放學都要打籃球,那還是十幾年前,耐克普通籃球鞋的價位都接近1K,絕對的奢侈品,於是和很多人一樣,我也是帆布鞋水泥地上打過來的。

從小我的腳就很容易磨水泡,每天打籃球回家做的事就是忍著疼挑水泡剪死皮,第二天走路都疼,但放學還要繼續打籃球,回家再處理新的水泡。高中時因為李寧店拆遷打折,我買過兩雙李寧的跑鞋(那時李寧籃球鞋對我來說也偏貴),穿上跑鞋才體驗到不一樣的腳感,腳上磨水泡的情況少了很多,連彈跳都提高了。然而問題很快就來了,不足倆月,一雙開膠開的鞋底直接掉了一半,另一雙鞋面破損嚴重。但是想想也值了,畢竟腳舒服了,況且穿跑鞋在水泥地打籃球哪有不費鞋的。

到了大學,大約十年前吧,腳受過一次傷以後才更明白鞋的重要性。由於生活費並不多,我買的第一雙專業籃球鞋是安踏,三百多元,非常厚重,腳踝包裹的嚴嚴實實,很有安全感。然而問題來了,鞋底硬如磚塊,而且不知是透氣性沒做好還是設計師忘記設計這一塊了,打一下午籃球下來,不僅足底磨出泡了,雙腳就和水裡浸泡過一天一樣。於是這雙鞋很快被我放進垃圾桶了。

第二雙是當年李寧出的達蒙瓊斯代言的“飛甲”(好像是這個名字),外形不錯價位五百左右,就果斷入手一雙。透氣性好了很多,但鞋底還是硬邦邦的(比上一雙略好點),偶爾足底還是會出現一個大大的水泡,至少舒適度還不錯。兩三個月後,鞋面漆皮開始脫落,鞋前段褶皺處開始出現裂紋,不久一道裂紋裂成了一條口子,果斷扔掉了。

第三雙是耐克,型號忘記了,只記得是省吃儉用兩個月買下的,八百多元。腳感就不具體描述了,只記得穿了兩年多畢業時候,鞋還完好,而且腳上再沒磨出過水泡。

大學末段有次被一雙匹克籃球鞋的外形吸引,價位也才三百多,買來嘗試一下,舒適度還行,遺憾的是沒打幾次球呢,鞋底變形。後來還入手一雙阿迪達斯的籃球鞋,穿到都工作兩三年了,因外表實在太舊看不下去了才丟棄,丟棄時鞋內部還是完好的。

現在而立之年,工作忙很少打籃球,也就不買籃球鞋了。但買籃球鞋的經歷讓我如今穿鞋只穿信得過的幾個大品牌,不是因為我追求大牌,而是因為大牌曾經讓我的腳不受罪,我信賴它。

挑鞋就和挑食一樣,屬於個人喜好的範疇。即使別人覺得你挑剔的食物多麼有營養,而只有你自己明白吃了可能會讓你過敏或是噁心作嘔。鞋子也是一樣,如果穿鞋還要考慮民族感情,那先請民族品牌自強。


昊昊76684744


題主,你好!

站在一個從事鞋業五年的老司機,用這幾年總結的一些經驗和消費者的一個趨勢來回答一下這個問題! 以下四點,僅是我的一些個人見解,講的不好大家多多包涵!

首先從廣告代言人說起

講到Nike,我也是從學生黨過來的,誰都有一個天天穿Nike夢,嚴格來說初三開始迷,那時候特別喜歡看世界盃,看C羅,託雷斯,依布,感覺要是能穿上和他們一樣的鞋很牛叉了!

Nike,廣告營銷深得人心,誰有都有一個英雄夢!明星形象效應很足,足球的C羅到籃球的科比,詹姆斯再到網球的納達爾等!這些幾乎讓耐克家喻戶曉,誰家沒有一個愛看球的是不?

李寧,說實話,高中還是挺喜歡的。價格也不會偏高,知名度在我們縣城還是很好的!那時對李寧的感覺就是源於一種中國心,支持國產,支持自主企業發展!根本沒有關注到其實李寧的代言人也很多很好,瓊斯,奧尼爾等這些近退役的球星還是很難與C羅,科比相比,球迷們追捧的就不多!故而品牌效應和推廣度直接對銷售產生影響!


二,08年是李寧的巔峰,但是不過幾年開始走下坡趨勢,面對每天都有門店關門的現狀,不得不改變戰略方針,10年,李寧打造“90後李寧”這一定位,無疑會損失很多70-80的忠實顧客,小編是個80後,說實話李寧概念的改變並沒有導致設計的改變,90後是追求新穎個性時尚的一代,所以消費者沒有太買賬!Nike品牌定義“時尚,酷炫,”直接打入人心,80-90無疑是現在社會主消費群體,沒有抓住消費者的內心,市場份額也降低!


三,技術上來講:做過一項調查:400元的李寧和800的耐克更願意買哪雙,結果65%以上人選擇Nike!你會發現。李寧的鞋是Nike的一腳,Nike貴但是很多人想買要買,Nike的品牌理念以及技術成功抓住了各個方面領域!Nike技術高度是很多品牌一時難以超越的,氣墊帶來的新體驗又是實力吸粉!

四,李寧的改革並沒有將市場份額提上來,從10-14年

,Nike,阿迪的市場份額也提升到30%左右,而李寧反而降低到10%以內,面對已有50年曆史的Nike,還有阿迪想在國際市場分羹顯得格外難!


當然,李寧也有李寧的優勢,鞋子真正的好壞只有自己上腳最清楚!講的多有不好歡迎大傢俬信或者評論!也可以關注我,咱們一起嘮嘮鞋子,最後祝大家工作生活愉快!


小葵潮鞋基地


回答這個問題的人 有幾個是真的穿過幾雙球鞋? 我是後輩 10年開始打球的 現在20歲 身高171 體重180 體脂率15% 有突破有投籃 但是突多投少 身體素質還將就 在全國高中超級聯賽級別的校隊訓練過3年 替補後衛 飲水機管理員 比賽場上基本屬於造反歸 打亂對手節奏的角色 由於訓練和運動量因素 穿過很多球鞋 實戰鞋大概穿過這些 耐克穿過這些 HD11 HD12 HD14 HF11 HF13 科6 科7 科7elite 科10 士兵6 士兵9 詹10 詹11 灰噴 喬丹鞋穿過這些 保羅6AE melo11 melo9 阿迪達斯穿過這些 CLB2.5 DH4 羅斯3.5 羅斯5 天足ts commander 李寧穿的大多都是贊助 因為高中的時候先打了一年耐克杯 打了兩年李寧杯 穿過追獵者贊助 超輕10贊助 音速2贊助 後來自己買李寧鞋 買了空襲2 音速3 韋德之道全城 匹克也穿過唯一的一雙託尼帕克1 穿過這麼多鞋 也算是有一些切身感受 耐克和喬丹的腳感 根本不用多餘的去贅述 你要知道 中國生產和中國設計是有本質上的區別的 科技含量的重點在於研發和實驗而不在於規模化生產 阿迪達斯的鞋子在11年到14年之間完全落後於耐克 自此Boost出了之後 瞬間實力懟回去了 再著重說說李寧鞋 李寧的贊助球鞋 大概都在500到800之間的價位 我穿的是打比賽發的 厚填充物 螺母鞋墊的這種 腳感其實可以比肩耐克中端球鞋 科技嘛用來用去都是bounse+ 說白了就是發泡密度不同的eva 腳感很踏實 但是 李寧的市售版我真的不敢恭維 我不知道是我運動量太大的原因還是什麼 市售版的球鞋填充物和支撐性簡直了 薄如蟬翼 也就緩震還行 訓練的時候穿穿還可以 但是李寧的楦型做的很適合國人 我是寬腳 我穿李寧的鞋子不擠腳 國產鞋最良心最爽的還是那雙匹克tonyparker1 硅膠鞋墊吶硅膠鞋墊 腳踝填充爆滿啊 球鞋設計語言出眾吶 穩中求進吶 不過話又說回來 國產鞋 在網上 普遍360左右的售價 如果你對球鞋的要求不是太高 真的 還是很不錯了 但是你如果一定要拿360的李寧和1000的耐克去比 我可以明確告訴你 可比性真的不高 各種原因非常的多 360的李寧或許可以兼顧到其中一項 但絕對很難做到全方位兼顧 但1000的耐克確實就很容易做到全方位的性能訴求 還有 真的要比科技含量和科技噱頭 國產真的還差這些大牌好遠好遠 一個頂級運動品牌之所以能長久鼎盛 肯定是需要依附在運動科技的研發和對設計語言細節的追求的 這個道理很簡單 也很容易例證 這就是為何NBA的球鞋全都是耐克阿迪安德瑪 但是我還是很期待國產有精品的出現 近年來 國產鞋已經越來越好了 身邊很多人也穿李寧鞋 相信不久的將來一定會更好


拼命一郎3


如果李寧賣得和耐克一樣貴了,你會買誰了?相信這個問題並不難回答。然

而,問題的關鍵是:為什麼消費者特別是

90

後願意花更多的錢買耐克而不是李

寧呢?

試想一下,當消費者走進專賣店的時候,面對琳琅滿目、各式各樣的運動

用品,他們將如何做出選擇?年輕人一般對產品的外觀設計比較重視。對於外

觀設計,

1000

個人眼中有

1000

個哈莫雷特,每個人的審美觀各不相同。耐

克、阿迪達斯、李寧雖然不盡相同,但並沒有明顯的美醜之分,顯然,產品設

計並不是李寧落後於耐克的關鍵因素所在。

李寧雖然是國內運動品牌的領頭羊,但在國際市場上並不如耐克和阿迪達

斯,李寧畢竟比他們要起步晚,沒有先入為主的優勢。然而,耐克創立於

1963

年,而阿迪達斯創立於

1920

年,但如今世界第一運動品牌是耐克而不是阿迪達

斯,可見,後來者的身份也不是主要原因。

那麼,李寧究竟在哪些方面敗給了耐克?

第一敗:品牌形象相形見絀

李寧不及耐克、阿迪達斯等國際大腕,首先表現在品牌形象方面。

無論在地球的哪個角落,一提起耐克,幾乎人人皆知;而李寧,除了在中

國影響力較大以外,在國際市場上卻遠不及耐克、阿迪達斯這般耳熟能詳。盡

管它們都為了提高品牌知名度,從而重金邀請一些家喻戶曉的體育明星做代

言,以及贊助一些高關注度的體育賽事。因此,在消費者的心智認知中,贊助

活動的影響力和代言人的個人魅力直接決定著運動品牌的形象定位。

在廣告的訴求內容上,龍頭老大耐克表現的非常出色。耐克的廣告注重與

目標消費者的心理溝通,善於宣導一種獨特的精神價值以引起消費者的共鳴,

而不僅僅是宣傳產品的質量有多好、或多利於健康等等之類的產品功能訴求。

與其說耐克的廣告是在推銷產品,倒不如說是在推銷一種運動精神,這一點足

以讓李寧望塵莫及。

在代言人的選擇上,李寧較之於耐克與阿迪達斯,更加顯得距離甚遠。耐

克在足球界的代言人有

C

羅、魯尼、小羅、羅比尼奧等一批國際一線球星;而

李寧的足球界代言人一代為李鐵、二代為盧琳,不可否認,這二位都是非常優

秀的中國足球運動員,但中國足球在國人眼中已經談不上什麼形象了,更別提

李寧在國際上幾乎沒有任何形象。

在籃球方面的代言人,耐克暫且不談曾影響一個時代的籃球神話喬丹,光


現在的勒布朗•詹姆斯、科比•布萊恩特、德克•諾維茨基、凱文•杜蘭特、史蒂

夫•納什等這批

NBA

巨星,在籃球熱愛者心中哪一個不擁有著至高無上的地位?

而李寧的籃球代言人最有名的也只有奧尼爾。

南方略諮詢公司領軍人物劉祖軻一直認為:李寧較之耐克,在品牌形象上

差距甚遠。這一點在消費者十分明確,耐克已成為全球最好運動裝備的代名

詞,而李寧才剛上路呢!這就是李寧的第一敗。


我是範晉華


作為曾經的運動員出身。感覺到有些鞋款確實有差距。但是有些真心李寧不比耐克差。

上學時候窮,買過安踏,36.1等等便宜的鞋子。穿起來確實不是很舒服。也攢錢買過李寧,耐克,愛迪。感覺李寧在國產裡面算是頂尖的質量了。一些款式比阿迪耐克也不差。穿了多少年還是如新一樣

啊迪耐克價格很高。比安踏等有很大的差別。但是和李寧我真心感覺差距不大。

而且啊迪耐克價格實在太高。網上也容易買假。我現在只選這李寧網上天貓旗艦買。打折厲害還不假。基本200左右的設計的款式和上腳感都相當不錯。

但是老婆給我和她買了情侶金標阿迪板鞋。我感覺確實很舒服,樣式說真的就像小時候的最老的旅遊鞋一樣。但是穿出去很多人都說我鞋子好看多少錢啥的。好像他們很關心鞋子是多少錢什麼款式,而不是在意舒不舒服等等。彷彿這個金標能提升個人品位。

我覺得花七百多買雙鞋子真心不值得。畢竟有二百左右穿起來不輸腳感的李寧放在那裡。買這個阿迪更多是一種跟隨潮流時尚吧。彷彿穿上就品位高的感覺。像我這種對潮流不敏感的人還是認為二百多買個李寧舒服。比壞了就扔買新的。

放張圖片。現其中四雙李寧就一雙阿迪還是老婆送的。復古款式李寧的質量一般般。因為我二百多斤體重高,四年的鞋子被我踩壓縮了。底子也變硬了。黑色系帶的真心舒服。因為買來被煙燒了個洞,所以留著健身穿。但是真心舒服。新買的另外不帶鞋帶黑色的也很舒服。很軟。黃色的買了五年,只在跑步穿。白色阿迪沒啥特別好也沒啥是差的。也很舒服。不過這一雙阿迪相當於四雙李寧的價格了。還是李寧好,買兩雙上街,兩雙跑步穿。阿迪這價格只能買一雙。



現在的鞋子設計比原來也有很大的進步。我的腳比較寬。選擇適合的鞋型也很重要。曾經買過阿迪的一款多功能訓練鞋。讚了幾個月零花錢買的。結果半年就變形了。原因是鞋子底子窄,腳胖撐變形了。接近一千元白扔了。後來發現李寧有41.5的,比41大一點點,再選擇適合的鞋型。現在穿李寧的鞋子再也不擔心變形了。所以無論什麼品牌,不合適鞋型都是一樣不舒服,一樣變形。


現在收入也挺不錯,不是學生時代的窮哈哈了。隨便買個千兒八百的鞋子也不是啥問題。但是就願意花兩百買個樣式不錯質量也不錯的國產李寧就行了。我對使用的東西還是很有要求的。比如汽車我就選擇純進口的雷克薩斯汽車。只要喜歡看上的東西我認為值得的不管多少錢我都會去買下來。但是運動鞋,感覺李寧真的足夠了。







胖墩國表雜談




一直喜歡打籃球,只能從籃球鞋方面來說一下自己的體驗,高中時候沒錢,只能穿李寧,雙星之類的,那時候也不懂鞋,只知道鞋不開膠,不斷底就是好鞋,這兩樣,當時的李寧鞋可以做的到,但是底是真硬啊,底是真滑啊,我屬於七分突三分投類的打法,跳起來真的都是試探著落地,不然真的震的腳疼,後來上了大一,用自己少的可憐的獎學金買了一雙詹姆斯3代,第一雙自己的耐克鞋,當時真的只有一個感覺,這才是真正的籃球鞋,也就是從那時開始,開始知道一雙鞋必須要有很多的科技因素在裡面,支撐,防扭矩,包裹,抓地等,也開始知道原來球鞋不都是橡膠大底,而是有shox.zoom.等科技在裡面.從此以後只買耐克和阿迪的籃球鞋,對於運動的人來說,鞋真的真的很重要,什麼樣的鞋適合你,真的只有你才知道,前幾天路過南京商廈李寧店,看到了幾雙顏值真的很高的鞋,覺得李寧在這幾年應該也有科技上的進步,就試穿了其中的一雙,說實話,比高中時候的李寧鞋,無論從包裹性,支撐還是tpu.真的有了質的飛躍,我當時準備買下這雙鞋,就問營業員型號,她支支吾吾不說,當時標價599,後來在開票的時候,我看了一下鞋盒,上面標價569,我問為什麼貴三十,她連忙道歉,說標錯了,我看了型號魅影2017,官網499..


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