據外媒7月21日報道，阿里巴巴、騰訊與華人文化產業投資基金(CMC)有意購買全球最大廣告傳播集團WPP中國業務20%的股份。知情人士透露，阿里、騰訊、CMC將分別購買同等股份，而WPP則會繼續持有大部分股份。
既是曾經進行過133次收購的全球廣告產業巨頭，想必資金雄厚，實力不俗，那為何要出售在華業務股份？肯定不是為了好心的給中國企業分一杯羹吧？
WPP到底是誰？
WPP集團是世界上最大的傳播集團，總部位於英國倫敦。WPP集團擁有 60 多個子公司，並在 112 個國家擁有超過 3000 家辦公室。主要服務於本地、跨國及環球客戶，提供廣告、媒體投資管理、建立品牌及企業形象等傳播服務，奧美、智威湯遜、傳立媒體、揚·羅比凱等大型廣告傳媒公司均為其旗下公司。
廣告巨頭WPP近來日子並不好過
WPP起源於購物車公司，由熟悉廣告業的資本家馬丁·索羅通過瘋狂收購成為全球最大的廣告傳媒集團。但最近幾年，WPP等一眾傳統廣告巨頭們的日子並不好過，諮詢公司的入侵，谷歌等網絡公司在廣告方面的異軍突起，加上聯合利華、保潔等長期合作的大客戶不斷壓縮廣告預算以及對廣告代理商的大量裁剪，都在一定程度上對廣告集團的營收帶來巨大的挑戰和壓力。根據3月初的年報顯示，WPP在2017年收入下滑0.9%至152億英鎊，業績是2009年經濟大衰退以來表現最差的一次，且至今並未好轉。儘快尋找新的業績增長點，已成為WPP眼下最緊迫的任務。
阿里騰訊野心勃勃地擴張媒體廣告板塊
在國內的BAT三巨頭中，阿里和百度的核心營收都來自於廣告，尤其是百度廣告收入佔比公司總收入維持在80%以上。而騰訊系的一位主管廣告業務的核心高管最近也向媒體透露，未來幾年，騰訊計劃將廣告營收佔公司總營收的比例提升至30%到40%。就在幾天前，阿里剛剛以總額22.3億美元的價格收購了樓宇媒體霸主分眾傳媒，成為其第二大股東。騰訊也正在積極擴展廣告業務，比如微信朋友圈廣告，小程序和信息流廣告等。
雖然目前談判仍處於早期階段，結果也不一定成功。但是衛士藍高端獵頭還是希望這次巨頭之間的合作可以達成，畢竟這是一件三贏的事情。
對於WPP，在傳統領域裡已經嘗不到甜頭的時代，WPP必須尋找新的突破口，而數字化營銷模式和中國這個龐大的市場正有這樣的機會。騰訊、阿里分別依靠微信、支付寶等應用瓜分了中國數字廣告市場，幾乎滲透到零售業等每一個細分領域。WPP 與二者合作也可以在數字營銷浪潮中佔據更多主動權。更重要的是，直接在中國引入股東，將對於WPP的本土化十分有利。
對於阿里，本身擁有海量大數據，旗下的阿里媽媽和授權寶在數字營銷領域佔有絕對優勢，而WPP，同分眾一樣擅長線下營銷，入股WPP就相當於為自己又拓展了一條營銷渠道，為他的新零售戰略導入更多流量。即雙方合作將推薦阿里全渠道的精準化營銷，讓廣告更直接迅速的觸達消費者，進而為電商平臺倒入流量並轉化銷量。
對於騰訊， 入股WPP則是為了豐富其廣告生態。同時，積極擴展廣告業務也可以降低遊戲在其收入中的佔比，使整體運營更健康。並且，騰訊正在以微信生態為基礎佈局電商，要刺激電商業務自然少不了廣告的導流作用。
有一點值得注意的是，報道稱，如果WPP與騰訊、阿里達成交易，WPP會將其中國業務代理全權交由一家新控股公司負責。衛士藍高端獵頭必須提醒一下各位中高端人才，不管此中提到的新控股公司是重新成立，還是直接授權已有公司，吸納人才都是必須要做的一件事。而廣告類相關，特別是數字媒體相關中高端技術人才、營銷人才和管理人才都將是被吸納的主流人才。如果你是，別忘了聯繫獵頭早做打算哦！
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