肉卷儿 | 文
《孙膑兵法·月战》中讲到：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”这句话中的三个要素天时、地利、人和涵盖了从古至今成功之路的一切。
根据《2018中国电子竞技产业报告（赛事篇）》的数据显示，预计今年中国电竞市场用户规模将达到4.3亿人，中国电竞的产业规模将超过880亿元。
2018年，对于中国电竞来说是开花结果的一年。凭借着庞大的用户基础和市场潜力，中国电竞也以具备了天时、地利、人和这三大成功的必要条件。
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一直以来中国有着庞大的游戏玩家用户基础，并且资本市场的实力也不容小觑。但电竞行业想要向传统体育靠拢，得到进一步的发展必须要依赖于政策的支持。
2004年广电总局的一纸禁播公告让中国电竞落后了世界十年，而今年电竞入亚、央视纪录片、电竞选手穿上了国家运动员队服等都标志着电竞在中国得到了真正的认可。
今年中国电竞进入了爆发期，整体产业链迅速完善。电竞场馆、电竞小镇、电竞产业园纷纷投入建立，这些线下产业的背后都有着当地政府的扶持。
以中国杭州电竞数娱小镇为例，杭州试下城区政府发布了从产业扶持、房租用地和补贴、俱乐部入驻和赛事补贴到创新研发奖励，囊括了16项电竞产业扶持政策助其发展。
此前WE俱乐部主场落户西安时，西安的本地报纸《西安晚报》，就在报志第三版铺满红色，对WE的入城仪式进行了整版的宣传，仅次于封面新闻和要闻。
2018年是中国电竞开花结果的一年，这些电竞与主流领域交汇的单个事件，在日后都能变成中国电竞发展史中不平凡的注脚。
与从上而下推动行业发展的韩国电竞不同，因中国玩家群体的选择，使得资本厂商看到电竞行业的商业价值选择投入。而随着整个行业的稳定发展，才得到了政府的认可。
如今，又因有了政策的支持，中国电竞行业才能有更多更好的资源完善自身的发展。这就完成了中国电竞天时、地利、人和三大成功因素的集结。
电竞与传统体育的距离在逐渐缩小，也有越来越多的传统体育资本选择入局电竞。但目前电竞产业的规模还是太小，需要吸引除体育或游戏圈外，更多来自于各种不同领域的大资本投入。
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酒香不怕巷子深的时代已经过去，电竞行业想要发展离不开宣发和推广，特别是在对游戏普遍持有抵触情绪的中国市场。
近期，因《堡垒之夜》的国服即将上线，其国服代理商腾讯就直接买下了当红网综《中国新说唱》的贴片广告位。
根据最新的数据显示，风靡全球的《堡垒之夜》至今已经取得了超10亿美元的收入。而因文化差异等问题，能否在国内也掀起热潮目前还是未知数，所以瞄准目标群体投放广告是很正确的做法。
以《中国新说唱》第一季的两位冠军粉丝画像为参考，该节目系列的粉丝群体主要集中在18-26岁。这与电竞的用户画像年龄段重合，电竞游戏需要90后、00后甚至未来的10后等，源源不断的新鲜血液流入。
图源：月马生尧
诸如此类的例子还有很多，随着电竞产业的不断发展，中国电竞行业的跨界营销已成为常态。像《球球大作战》与统一冰红茶的全方位营销合作，邀请人气歌手演唱主题曲等，双方都获得了不错的品牌营销效果。
电竞游戏的寿命都是短暂的，需要有热门的电竞游戏产品不断地更迭，来维持整个中国电竞市场的发展。
《堡垒之夜》的国服能否为中国吃鸡类电竞续热还是未知，但因其和《绝地求生》的差异性以及腾讯的推波助澜，这款游戏肯定会为电竞项目带来革新。
而热门电竞项目的出现，通常伴随着庞大的玩家规模。这意味着一个个极具商业价值的市场，势必会吸引到更大的资本投入，从而为整个中国电竞行业的发展提供土壤。
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任何一款竞技游戏能否电竞化，取决于其是否拥有足够的玩家群体。大部分竞技游戏因网游形式自带的社交性，便于吸引更多的玩家群体。
而在此基础上，几乎所有竞技游戏都或多或少的强化着自己的趣味社交元素。如《英雄联盟》中的亮标和表情，《守望先锋》里各英雄的标志动作等等。
安娜万圣节出的发糖表情在当时真的各种玩梗
在刚刚落幕的2018世界杯决赛上，法国球员格列茨曼就在罚进点球后，直接面向看台跳起了《堡垒之夜》中的舞蹈，以此庆祝。
竞技游戏的立足基础肯定是竞技公平性，但这些趣味社交元素的存在可以提高一款竞技游戏的传播性，这也是电竞游戏文化的组成部分。
随着中国电竞行业的发展，也会有社交性大于竞技性的电竞项目出现。此前微信小游戏的头牌仅用三天DAU就达到1.7亿的“跳一跳”，就摇身一变开启了休闲电竞的大门。
包括跳一跳在内，如今的《王者荣耀》、《QQ飞车》、手游吃鸡等都有电竞比赛。与端游相比之下，移动电竞的发展则更多依靠社交性的推动。
据数据显示，因2017年爆款手游产品的普及，中国移动电竞市场用户规模将达到2亿人，而收入也会快速增加，预计今年市场规模将突破561.9亿元。
虽然移动电竞一直处于玩家群体里鄙视链的下游，但一款游戏到底能否成为电竞项目不是你我可以决定的。因移动电竞趋于大众化，目前在整个电竞市场规模中，移动电竞市场占比53.74%，已经超越了PC电竞。
竞技性和社交性的融合是成为热门竞技游戏的基础，也是电竞行业得以发展的前提。如足球和篮球这样的热门传统体育项目一样，本身就具有社交传播性的电竞可以将全民化的发展方针贯彻到底。
未来电竞游戏产品会向着更娱乐化、更低门槛发展，电竞的从业人员也会因电竞教育的发展而有更多正规军的加入。
电竞行业也应提高赛事带来的收入，并在发展电竞文化展的同时承担更多的社会责任，才能彻底的推动大众化的进程。在此基础上，拥有庞大用户规模的中国电竞，必将领跑世界电竞市场。
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