15日，随着法国队20年后重新举起大力神杯，“格子军”克罗地亚也创造历史获得亚军。与此同时广大球迷心心念念了一个月的世界杯就此结束。一个月的世界杯营销大战也进入最后收尾阶段。
小调查：
1、作为资深（伪）球迷，通过世界杯你认识了那几个新的品牌？
2、俄罗斯、美国、中国，这三个国家中那个世界杯广告投入最多呢？
小达今天就和大家探讨下，“企业世界杯”营销大乱斗中各大品牌所采用的营销策略。
“企业世界杯”最大黑马
四年一次的世界杯，全球无数球迷为之疯狂，赛场上球员们拼尽全力。场外的各大企业也忙的不亦乐乎，本次就来说下“企业世界杯”中最大的黑马——华帝！
面对“企业世界杯”中各路高手，华帝今年3月与法国队签约后，便打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的口号，十足的赢在起跑线上。此口号一出，无数消费者瞬间感觉腰间充足，整个世界杯期间，华帝线上线下零售额超过10亿，股票因此次营销活动曾一度涨停。在世界杯期间，华帝可谓是赚足了眼球！
当然还有很大一部分吃瓜消费者在等着看华帝“笑话”，“全额退款”四个字让很多人认为华帝这次会输得很惨，但真的是这样么？
华帝世界杯期间相关数据统计
7月15日伴随着法国队获胜，华帝微信指数创历史新高，达到1553973，日环比上升196.68个百分点！与此同时华帝股票也是一路走高。
7900万 VS 10亿
在“退全款”活动中，华帝指定产品销售总额约为7900万元，而相比整个世界杯期间华帝线上线下总销售额高达10亿，这自然也就不算什么了。
2000万美元
本届世界杯，华帝仅为第三级别赞助商，仅支付了2000万美元的赞助费。相比大家熟知的蒙牛、vivo、海信等企业的5000万美元以上赞助费，华帝的投入少得太多了。
综合以上数据，你还觉得华帝会带来“笑话”么？当然，觉得能拿到全款的消费者也需要醒醒了。“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”的公告一出，消费者也尝到了一波暴击。
仔细阅读华帝退款细则，不难发现，华帝退的全款不是现金，而是各大电商平台五花八门的购物卡，作为资深买（剁）手党，这种平台购物卡限制都应该很清楚，比如购物满多少金额、指定商品、仅限自营店等。还有一点是在之前宣传之初并没有详细说明。除此之外，想要拿到全款，还需要进行一波审核。将所需要的“退全款”资料上传后，还需要10个工作日内的审核，审核通过后才能得到全款退款。审核不通过的自然也就没有了。
综上，华帝以最小的投入，博得了最大的回报，无疑是众多参与世界杯营销企业中的一匹黑马。华帝此次世界杯营销赢在起跑线上，而另一种营销就考验企业的反应速度了。
“企业世界杯”最快速度
对于企业借势营销而言，先发制人往往能够取得意想不到的效果。世界杯期间，麦当劳、杜蕾斯等企业就胜在速度上。
@麦当劳
决赛之夜，麦当劳将赛况与自身产品完美结合到一起。
当克罗地亚奉献了本届世界杯第一粒乌龙球，这个决赛开局是万万没想到。
佩里西奇一脚世界波，克罗地亚迅速将比分扳平。
博格巴一脚劲射，法国队扩大比分！
最终法国队取得胜利！
@杜蕾斯
面对法国队夺冠，也是最后一波世界杯热点，杜蕾斯一口气连出9张海报。速度、质量、数量都是稳稳的。
“企业世界杯”最受伤企业
本届世界杯中国企业广告投入超美国、俄罗斯，蒙牛可以说是本届“企业世界杯”中最受伤的广告主了。伴随着冠军魔咒、毒奶榜单等等，本届世界杯给球迷奉送了一个又一个冷门，最大冷门大概要属阿根廷输给了克罗地亚。一代人的偶像梅西世界杯之梦也止步十六强，蒙牛也借势推出的“我不是天生要强”广告也被恶搞成“我只是注定要凉”。
之后冷门不断爆出，这则广告也被一直沿用，就呈现出下面这种效果。“画面太美我不敢看”的结果是蒙牛万万没有想到的，蒙牛成为当之无愧最受伤的广告主。
无论世界杯借势营销效果如何，对于品牌曝光度都有一定的提高。细细品味世界杯企业营销的策（套）略（路）吧。
策略一：押宝国家队或孤注一掷签约球星乃至世界杯区域赞助商
和信旗下独立金融品牌和信贷、中国厨卫领导品牌万和集团、国内环保领先品牌德尔地板签约了有着“潘帕斯雄鹰”美誉的阿根廷国家足球队；网易则签约了明星脸著称的德国队，为品牌在世界杯期间发声。
策略二：签约2018世界杯转播顶级合作伙伴
优信签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴，在世界杯期间，从转播渠道获取更多品牌露脸的机会，似乎更加讨巧。
策略三：似是而非的FIFA官方赞助品牌
对于品牌商来讲，借势营销的终极目标，是不烧大钱，能让不少消费者误以为该品牌是FIFA官方赞助品牌，但还要让FIFA抓不住品牌商的把柄，这个套路剑走偏锋，非常难。
2014年世界杯期间，耐克的广告视频“赢者留下(winner stays) ”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game) ”，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
综上所述，无论哪种借势营销，对未取得官方授权的品牌商而言，都像是一场足球营销的大考试，在做世界杯营销时，都要在不违反世界杯规则，不侵犯官方赞助商权益的前提下，以符合自己身份的框架内“自导自演”，做得好，名利双收，做得不好，也可能一败涂地。所以借势营销量力而行。
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